个人英雄的淘金时代_风闻

曲艳丽 | 文

2010年底，在马化腾的一次被称作“马八条”的演讲中，第七条是：“互联网的使命之一就是要改造传统的物本经济，把人从组织束缚中解救出来。”

很多年后，我才开始懂得其中的深意。

其实，我们所处的时代，和工业革命前后并无二致，生产力和生产关系都在剧烈地变化中，尽管大多数人没有察觉。

❶

一个例子

卡戴珊家族，年仅21岁的Kylie Jenner，“有史以来最年轻的白手起家的亿万富豪”，登上《福布斯》封面。

她在2015年创立美妆品牌Kylie Cosmetics。

2018年，Kylie Cosmetics的销售额为3.6亿美元。据《福布斯》保守估计，市值至少为9亿美元。

更令人啧啧称奇的是，费用开支很少，仅有7位全职员工和5位兼职员工。

这是因为，美妆孵化器Seed Beauty负责了产品制作和包装，销售与配货由电商服务平台Shopify负责，Kylie Jenner的母亲Kris Jenner负责了品牌的财务和公关。

而品牌市场营销，主要由Kylie Jenner通过社交媒体完成。

当路过wewrok等共享办公空间时，我发现越来越多的微型组织，10人左右规模的迷你公司出现了。

微型公司只需要做好产业链的其中一环，其他所有的细分环节都有供应商。

 ❷

供应链的重构

这种现象不是偶然的。

传统生产模式，是一环扣一环的分工。社会分工在很大程度上，体现在一个公司的内部。

于是，我们看到无数巨无霸式大集团的产生，覆盖从研发、设计、生产到市场、销售诸多环节。

在这样的生产体系里，一个人脱离了组织，就失去了价值，因为其资本实力远不足以串起各个环节。

举个例子，设计师在传统服装企业，几乎是最弱势的一方。再有才华，月薪两万、年终奖几十万，已算老板十分厚道。

互联网语境下，审美突出的设计师、特别会穿搭的网红，只要个人魅力十足，就可以把流量吸引在自己周围，创立一个设计师品牌，且不受地域限制。

配套产业链也在升级。服装代工厂流水生产线，以往只能接超大批量订单。如今，控制系统智能化，从手工制版到机器制版，订单量再小也不怕，柔性生产。

不止于此，还有专门负责挑选面料的公司出现。设计师只需提供一个草稿，再外包给第三方，可能也是个小公司，来选材质。

社会分工从公司内部走向外部。

这样，每个环节都可以通过互联网，高效的链接起来。

❸

没有中间商赚差价

究其根本，是互联网消弭了信息不对称。

以拼多多为例，压缩了传统分销渠道。

举个例子，以往上海企业生产的东西要卖到烟台，至少要在山东找个总代理，山东总代理再在烟台找个二代理，二代理再去线下各零售网点铺货。

每个环节上分利润的人这么多，层层加价之下，价格自然水涨船高。

互联网赋能了生产环节上的每一个个体，生产者可以直接和上下游互动交流，“没有中间商赚差价”。

以往，直接影响消费者的，是一层一层的经销商，哪怕是大企业家，也很难产生影响力。如今，雷军在微博上振臂一呼新产品发售，就粉丝云集。

甚至于，互联网上的品牌传播，不需要过多投入，只要足够有颠覆性，随时可能一炮而红，例如故宫文创。

以往，推出一个产品的周期是很漫长的、深思熟虑的。如今，品牌和消费者直接对话，大数据一拉，卖的不好，马上通知上游减少生产。

❸

国货当自强

春节时，女朋友推荐我买Happy Socks的彩色袜子，盛惠78元/双起。我拿到之后，薄且质量差，穿了一次就脱线了。

但是我还是很喜欢，感觉每一双袜子都是有灵魂的，这个瑞典品牌的卖点就是“骚气”。

我心想，以中国的纺织业代工水准和互联网营销手段，再造一个类似的国产新品牌分分钟的事情。

很多网红都在做自有品牌的化妆品。美妆业已有独立的第三方研发机构、强悍的代工厂，只要你有好的想法、卖的出去，他们就能生产出符合你要求的产品。

不知不觉中，一批国产美妆、护肤品牌已经崛起，例如HomeFacialPro、玛丽黛佳，有的原本就是国外大牌的超级代工厂。这些单兵突破的轻型品牌，往往只有二三十人。

仔细想想，像韩国那些美妆品牌，门槛并不高，以前中国人还没怎么见过世面时，一度追捧，现在发现以中国的产业链深度，再造一个太简单。

甚至李斌的蔚来汽车、罗永浩的锤子手机都是类似的逻辑。

很多很多行业都在面临这样的解构。创立一个新品牌，正在变得前所未有的简单。

这是一个国货当自强的时代。

❹

最后

马云表达过类似的观点，认为未来改变世界的是那些30人以下规模的公司。技术的发展会创造出许多创新有活力的小公司。

高中课本中，马克思的生产力与生产关系的论述，我至今觉得是极有道理的。

马化腾当年说，在互联网未来世界里拥有独特魅力和独立的人会成为最终源头，会成为最终的赢家…..只有把人的价值释放出来，产业升级才会发生，稳定的社会结构才会出现，这是中国互联网应该能做出的贡献。

生产三要素：资本、劳动力、科技。以往中国是资本短缺时代，人不值钱。近年，资本过剩，科技又赋能个人，个人的价值开始凸显。

我见过生活中很多人，满腹唱衰的声音。

我想，他们可能没有意识到，互联网对于人类社会的变革是深刻而根本的。起码这前后几十年，红利没有结束。