趣头条上线贷超，背后超利贷年化超2000%，精准收割五环外人群_风闻

来源：新流财经

一切流量平台，似乎最后都会走上靠金融变现的路。

自滴滴、ofo小黄车、今日头条等流量平台上线现金贷或者贷款超市后，趣头条也开启了流量平台+金融产品的模式。

为超利贷贷超导流

近日，新流财经发现趣头条在其app内上线了贷款超市。

趣头条的贷款超市入口藏得很深，用户需要点击趣头条个人主页中的趣应用下的存钱罐方能看到“放心贷”，再继续点击才可跳转到“我要贷款”页面。

页面显示该服务为第三方提供。

趣头条贷款超市上目前共有九款现金贷产品。其中有小乔借款、虎鲸下款王等不知名现金贷产品，也不乏闪银这样的知名现金贷产品。

趣头条app截图

该贷款超市中现金贷产品额度普遍在2000-8000元左右，借款期限为1-2个月左右。每款产品旁边都会显示已有上百万人申请。

新流财经尝试申请该贷超中的誉米钱包，却被指引至誉米钱包的贷款超市。誉米钱包贷款超市中的产品均为7天期限的小额超利现金贷，利率甚至超过2000%。也就是说，趣头条间接导流至了超利贷平台。

此外，趣头条贷款超市中的9个产品中，除了闪银、惠花花及立即贷外，其他产品均未标注主体运营公司。

CPC模式，流量价格0.3-1元不等

实际上，趣头条的导流价格并不算高。一位趣头条的商务对新流财经表示，目前趣头条广告投放采取的是CPC模式，也就是按点击量结算广告费，单个点击的价格在0.3-1元左右。

此外，该板块的广告采取RTB的竞价模式，所以趣头条上单个点击量的价格普遍在0.8元至1元的区间。

值得注意的是，界面新闻此前报道，在趣头条上转化率最好的客户类别一般为祛斑、祛痘、化妆品、减肥，客户基本点击率在8%左右，点击价格为0.2元。

由此可见，现金贷广告确实能为趣头条带来更丰厚的广告收益。

实际上，趣头条也确实需要借助金融业务实现更多造血功能。

趣头条最新发布的2018第四季度财报显示，趣头条第四财季净营收13.27亿元，较去年同期增长426%，2018年全年营收30.2亿元，同比增长484.5%。

趣头条赚钱，但却在持续亏损。

财报显示，趣头条第四财季净亏损3.98亿元，相比上年同期净亏损5460万元，这意味着趣头条的净亏损在同比扩大；基于非美国通用会计准则，净亏损3.67亿元，而上年同期基于非美国通用会计准则的净亏损5240万元。

此外，财报还显示，趣头条2018财年其他营收2.08亿元，主要来自在线销售平台服务的营收，增长的驱动力是公司广告平台的规模扩大以及熟练程度的提高。

实际上，不管是电商、游戏还是金融客户，都颇喜欢在趣头条上面打广告。这主要得益于趣头条用户量庞大，且属性特殊。

财报显示，趣头条第四季度平均月活跃用户已经达到9380万，同比增长286%，平均日活跃用户达到3090万。目前，趣头条的月活跃用户已逼近1亿大关。

相关报道也曾显示，趣头条用户群体主要集中在三四五线城市，用户人群年龄在25-39岁之间。这部分用户和现金贷用户属性也相重叠。

因此，也有从业者猜测，不排除趣头条在导流业务成熟后，上线自营现金贷产品。“毕竟，‘五环外’的人群确实太需要普惠金融服务了。”