一年439部电视动画备案，童话题材占了一半_风闻

2018年备案电视动画中童话题材217部，占比达到49%。教育动画数量也颇多。此外，我们还能看到不少原来主攻网络渠道的动画公司也有了面向电视端的内容。

作者：柚子

2019年1月28日，广电总局公发布2018年12月全国国产电视动画片制作备案公示的通知。至此，2018年度所有动画片制作备案已全部公示。

三文娱统计了去年国产电视动画片的备案情况，全年备案动画片共计439部，总时长达到18.72万分钟。在2018年的12个月里，3月和8月公告里的备案动画片数量最多，分别为58部和56部；10月最少，仅有38部。

从公告公布的题材来看，各题材在每个月的所占比例较为稳定，但全年439部动画片中，童话题材动画占比达到49%，全年备案数为217部，成绝对的主流题材。

教育和科幻题材的动画片数量紧随童话题材，以16%和11%的占比，分列第二和第三位。值得注意的是，神话题材的占比仅为5%，比现实题材的动画片占比少3个百分点。

在过去三年（2016年-2018年）里，童话题材和面向低幼群体的项目，在数量上都有着巨大优势，目前看来这一现象也还将继续存在。而一部动画动辄数百集、童话教育类型之外“产业片”（玩具的广告）盛行等共性，也难以在短时间内改观。

商业模式对内容生产有最直接的影响，如果从备案电视动画的主要出品公司所在地这一维度来看（有的动画不止一家出品方），2018年广东省以112部的数量遥遥领先，其次2-5名分别是浙江79部、江苏47部、北京38部、上海24部。

不过，从2018年电视动画列表中，我们也能看到一些新现象，出现不少此前主攻网络渠道和青少年向内容的厂商：

这一方面是因为网络内容反攻电视渠道，有的动画公司立项不再限定于成年人与二次元，制作了全年龄向的内容，在网络播出之后还可以登陆电视台；

另一方面，是部分厂商在探索电视和少儿方面的新可能，也许这是离钱更近的领域（离钱更近的少儿国漫，前景又如何？）。

以下是去年经备案国产电视动画的分月度详细信息：

童话题材占比近半

2018年，童话题材动画片以217部的数量，拿下全年49%的占比。这一数据，与2017年相比不仅占比有所上升，数量也增加了32部。

这与国内的电视动画市场有直接的关系。

区别于网络动画片，电视动画片的主战场还是在家庭娱乐场景。即使目前电视动画片的分发在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台已经很成熟，家庭用户在平板和其他移动设备的活跃度也高，但对于大多数的家长来说——客厅，依然是和孩子最频繁互动的场所。

CSM的报告显示，CCTV-14和金鹰卡通这两家少儿上星频道的收视份额，一度排在了湖南卫视的前面。这背后，代表的不是电视观众都被卡通卫视“抢”走，而是随着开机率的下降，受众“窄”的少儿上星频道占有的份额在增大。

从收入结构上看，面向少儿的动画市场，无论是从占有率还是收入方面成功的可持续性，都在不断被证明。

播映费是一笔收入。

比如，恒风动漫《蔬果小镇》52集动画片在成都市广播电视台播出两年的播映费收入金额为 40560元（含税）（2014 年 4 月 21 日—2016 年 4 月 20 日），每分钟60元。《蔬果小镇》在广东南方电视台播出两年，每集13分钟共 585 元，两年播映费收入金额为 34320 元（含税）（2014 年 6 月 15 日—2016 年 6 月 14 日）。

显然，电视台的播映费并不能覆盖成本。

我们还是以《蔬果小镇》为例，这部动画仅对白、音效、音乐等后期制作，在其中一家制作方的花费就是50万元。

不过，动画在电视台播放可能只是个开始，在强大的电视渠道火了以后的收益才是正经事。

首先是网络视频平台的授权费，以及IPTV等渠道的点播收入。比如奥飞娱乐曾经公告宣布，2017年12月25日与优酷信息技术（北京）有限公司签订协议将喜羊羊灰太狼等14部视频内容在其平台首次上线播出之日起三年，授权费用人民币 7500 万元。

大头是衍生品，以奥飞娱乐为代表的玩具厂商的产业片模式，三文娱曾有过多篇文章做过分析。除了奥飞，还有很多家，比如我们曾提到的2016年山猫吉咪传媒前8个月的授权收入115万元，衍生品收入是961万元，它的主要客户是食品公司、箱包店、家居用品厂商。

一个主流：教育

2018年通过备案的电视动画片比2016年多出了14部，不过这一年的总时长、总集数和平均每集时长都低于2016年。

这是因为，2016年有不少电视动画的单部数量都在100集-500集之间。比如忆讯网络的《兔小贝儿歌》、完美鲲鹏的《宇宙护卫队》、天一动画的《天天快乐之系列四》、蚌埠水木易卡通的《宝宝乐学堂之环球乐翻天》、河南乐全文化的《汉字连萌》等。

这些长剧集的电视动画片，除了剧集数量之外还有两个特征：低幼向内容多与启蒙教育相关、单集分钟数在1.5-4分钟左右。

到了2018年，单部剧集过百的立案项目依旧存在，七彩森林教育的《蓝迪智慧乐园系列动画》有805集单集2.67分钟。但同时，这些项目里，更多的项目名称后面带着”第二季“”第三季“等字样，分钟数也集中在8分钟左右。

2018年备案电视动画中100集以上的有28部

国产电视动画单集普遍15分钟以下，一集不足5分钟的也有不少

这意味着，面向幼儿启蒙教育和英语教育的动画，有着相当大的市场，而且有厂商在持续投入。