败走山东：华润万家出售其在鲁店面_风闻

据每日新闻3月7日的消息，华润万家在山东连续受挫，本土零售商家家悦接盘托管其7家门店。

面对着山东市场停业关店消息不断，国内零售巨头华润万家终于决定暂时放弃这一市场。起步于山东威海的零售商家家悦（603708，SH），在资本市场站稳脚跟后，其扩张的野心不断显露。继入局青岛零售市场、布局河北后，家家悦又有了新的目标。

3月6日晚间，家家悦发布公告称，公司于3月6日召开董事会，同意与天津华润万家生活超市有限公司（以下简称天津华润）、山东华润万家生活超市有限公司（以下简称山东华润）签署《资产管理协议》，山东华润下属7家门店及相关管理权整体委托家家悦经营管理。

华润万家的一路收缩

山东华润成立于2010年，注册资本4.71亿元，公司隶属于天津华润。

而华润万家是中央直属的国有控股企业集团、世界500强企业——华润集团旗下优秀零售连锁企业集团。

2018年5月，开业7年的华润万家济南大众广场店，被爆出即将停业，而此前，公司已陆续关闭在青岛、烟台、淄博、潍坊、济宁等地的部分门店。

与之相对应的，是华润万家在全国范围内频繁关店。公开报道显示，2014年~2017年，华润万家门店总量分别为4127家、3400家、3224家、3162家，4年中关店数量已近1000家。

今年春节刚过时，山东多家媒体就曝出华润万家在济南门店即将关闭的消息，对于接盘方的身份，各方消息一致指向正在寻求扩张的家家悦。

3月6日中午，华润万家济南丁豪广场店内，商品已经处于最后整理甩货状态。图片来源：每经记者 彭斐

据《齐鲁晚报》近期报道，目前华润万家在山东的7家店要么是清仓要么是暂停营业状态。华润万家方面表示是在进行商品调整，但是多方人员证实是准备撤店。

一位该门店员工向记者称，春节过后货物即没再上新，目前超市正处于最后清理程序，家家悦即将入场。

家家悦称，托管协议的签署，有利于与公司现有业务协同发展、扩大供应链规模等，符合公司的战略发展规划。

家家悦的崛起与扩张野心

2018年11月，在2018全球重点供应商大会上，家家悦集团董事长王培桓表示：2018年，在中国零售业增速放缓的情况下，家家悦集团逆势突破，前三季度净利润增长34.03%，新开门店63家，门店总数达到719家。

与此同时，王培桓还提到，未来，公司将继续加快规模扩张；加快线上线下融合，推广无人智能售货机、无人收款、刷脸支付等新技术、新手段，加快推进山东全省全业态全覆盖，进而走出山东。

就在王培桓提出上述战略10天后，家家悦与2018年11月26日公告，将以1.56亿元的价格，通过受让股权及增资方式，持有张家口福悦祥连锁超市有限公司（以下简称福悦祥）67%股权。

家家悦官网截图

公告披露，福悦祥在张家口拥有11家超市，其中两家未开业。

2017年12月，家家悦曾以3.4亿元的价格收购青岛维客商业连锁有限公司51%股权，而收购福悦祥，则是公司首次公开宣布向省外扩张。

据财富证券的研报显示，家家悦2019年展店将提速，预计新开门店数在100~110家，约20%为大卖场，70%为综合超市。其中，青岛、济南是家家悦2019年重点发展的区域，通过快速展店的方式提高市占率。

作为一家登陆资本市场不到3年的新军，在实体零售市场竞争愈发激烈情况下，家家悦的扩张野心越来越显著，毫无疑问，在目前的这段来看，他们的扩张是成功的。但是他们是否可以有一个继续的、长远的发展，这依然值得时间和市场的考验。

对于华润万家的退场和山东本地龙头企业的入场，你怎么看呢？