高雄丨都9012年了，城市宣传片竟土得像80年代MV？_风闻

这真的是9012年的城市宣传片吗？怎么看着像80年代的MV？

这支MV叫《来去高雄》，今年1月发布，是台湾艺人白冰冰给高雄旅游代言拍的，想着用闽南语歌曲来吸引福建游客去高雄旅游。

https://v.qq.com/x/page/j0825screuv.html

台湾政客批评说，这MV“破坏城市质感”。考虑到派别柠檬精的存在，白冰冰不服气，在国内微博上分享了影片，期待得到国内网友的力挺。

没想到却继续被酸说：“看了之后，真不想去了”，MV让人觉得高雄“适合跳广场舞”。

于是，我在办公室打开了这部MV。

那城工作人员围观，有素质的小伙伴笑而不语，仿佛误入爹妈唱K的房间，一脸尴尬。副歌第二次响起，有小伙伴表示每一个鸡皮疙瘩都尴尬了。

这MV到底有多尴尬？让我们来隔岸观看。

构图颠覆习惯

效果接近“直男拍女友”

“黄金分割”构图法，视觉中心放在画面的三分一，这是公园里拍候鸟和花儿的爷爷奶奶都知道的。

但是，《来去高雄》的摄像偏偏爱把主角放在画面正中，背景到底有脚架还是电线杆全都不管不顾。这样任性的画面，接近“直男拍女友”的观感。

如果仅仅是单张发9宫格的话，画面的不适感还能忍受。但放在不同环境的动态背景里，镜头就串联不起来，显出支离破碎的感觉。

为了挽救你对高雄的印象，请看看前几年的城市宣传片《高雄时刻》。

https://v.qq.com/x/page/m0801gy2uja.html

配色独步天下

疑似撒荧光剂时手滑

荧光绿的头巾，配柠檬黄的长裤，再披一块红艳艳的围巾。这样的搭色是参考了乾隆爷的审美，还是借用色彩心理学让人联想到“热情”？

这样的撞色大胆，可惜欠缺整体考虑。看了一堆花花绿绿的色块，我还是没明白为什么要这么重手？

放在爱河边、莲花潭前、小吃摊旁，美景美食都为之黯然失色。

剪辑天马行空

1+1不一定大于1

你也许会说：“这是复古风啊！”如果走复古风，请贯彻到底，不要让逆光小清新的画面乱入，最好也避开硬朗冷峻的钢铁玻璃。

打个比方，《战狼2》和《流浪地球》都是高票房电影，如果你把这俩片剪辑到一块，难道就能成为另一个爆款？1+1不一定大于1。

这部MV的“复古风”，差不多就是城市里拆完又建起的“假古董”，又或者大门前有几根白柱的“仿古罗马建筑”。

旅游观光片的穿衣指南，请看石原里美的亲身示范。

按照站点的推介体验，十元妹妹换不同的和洋服饰。每一个造型既跟街道、店铺环境搭配，又不会跟其它造型相冲突。

石原里美为东京地铁拍摄的系列宣传片《Find My Tokyo 2018》

那么，一部好的旅游宣传片应该长什么样？

一座城市是有生命的，诠释的角度可以多种多样。短短三五分钟的视频，很难道尽城市的前世今生。

因此，一部出色的旅游宣传片不能一味追求“大而全”。

好比一篇公号推文写成百度百科那样，你会有兴趣看下去？会想转发？

不管对身家过亿的投资客，还是背包走天涯的游客，都给他们同一款味道，高楼大桥非遗手艺再加两道地方菜，显然很难打动人。

“好好讲故事”是城市宣传片的成败关键。

例如，张艺谋早年给成都拍的宣传片，包装成一个寻根游子的故事，诠释出“来了就不想走”的主题。

有故事的城市宣传片，能够激发人们对城市的向往，甚至对生命的感动和启示。

例如，日本宫崎县日向市的旅游宣传片《宅男变潮男》。

讲了一个肥宅借着冲浪健身变帅哥的励志故事。巧妙突出了冲浪圣地的魅力，穿插展现日向市的海边风光和淳朴民风，将小城市的亮点完整发挥。

“你和海不太搭哦。”“要你管。”

“你现在和海很搭哦。”“要你管。”

首尾两段对话相互呼应，细腻又动人。

反观《来去高雄》，究竟讲了个什么样的故事呢？

基本上就是“好棒！发财！漂亮！好玩！”然后把景点名字插进去，这已经不是感不感动，而是诚不诚意的问题。

回看高雄前几年的城市宣传MV，也有针对老年群体的，但呈现上更加平易近人，又不失创意。

例如，《惊艳是高雄》的“老时光剧场篇”。以实拍结合动画的方式，跟着爷爷奶奶搭上穿越时光的火车，漫步在老街老巷，寻觅昔日美好。

感受完画面，让我们来八卦一下MV的主角。

韩国瑜上任高雄市长后，绿地顿时变蓝天，内地人民对高雄的好感度直线上升。

新市长趁热打铁，用实在的补贴和多渠道的宣传来吸引内地游客，并宣布每月邀请一名观光大使推销高雄。

高雄这一波宣传是针对中老年人的，尤其是福建的阿爸阿妈。

到庙里上香拜拜，再去做全身体检，医疗观光一条龙。

高雄旅游推广负责人说，1月份选白冰冰代言是因为她在内地游客里知名度高。

除了《来去高雄》外，白冰冰还拍过《来去厦门》MV。

白冰冰为高雄代言，不收一分钱，她还自掏腰包50万台币，出钱出力拍MV，跟她一起喊口号的群演都是她的粉丝朋友，也不花钱。

统统免费！

为什么要强调不花钱做宣传呢？

因为高雄市很穷。

韩国瑜上台后，发现高雄背着3千亿台币（约652亿人民币）的债务，平均到每位高雄人头上约23.5万人民币。

高负债的原因有两方面，一方面是前任市长搞的基建开销大，另一方面是高雄没有像样的支柱产业，税收不多。

由于空气污染严重，化工和钢铁产业搬离了高雄，这座城市一直在努力转型，想要发展高科技和旅游观光。只是前重工业城市的转型哪有那么容易？

高雄人选韩国瑜，是希望他带领高雄翻转宿命。

经济萧条，债台高筑，于是新任市长决定“节流”，能省就省，能不花钱就不花钱。

之前为高雄的代言人是“五月天”，每年代言费高达800万台币。从2012年代言到2018年，光代言费共4800万台币，太贵了吧？这笔预算，砍掉。

https://v.qq.com/x/page/d0168wzy2g8.html​

“五月天”拍摄的高雄宣传片《高雄不思议》

不怕不识货，最怕货比货。白冰冰 vs 五月天，网友无奈说：“看来高雄最终目的，是想把游客吓跑。” 也有人说，“五月天”和白冰冰走红年代不同，这样比较不公平。

不要高估名人效应，但也不要轻看名人效应。

2017年起，韩国首尔邀请“防弹少年团（BTS）”做城市代言人。

先给饭圈外的朋友普及一下，BTS在欧美很火，连续几年都在最有热度的社交账号上排第一。

他们去齐了美国三大颁奖礼，作为韩国歌手率先打开欧美主流音乐的大门。自从BTS红了后，去韩国看他们演唱会的欧美游客翻了好几倍。

《BTS’ Life in Seoul》影片截屏

BTS平时的商演代言费用动辄几千万。首尔看中BTS对欧美年轻游客的吸引力，只要他们愿意出面，代言费要多少好说。

毕竟，有投资，才有回报。

回看“五月天”代言期间，带来的商机也超出代言费。“五月天”在台湾开巡回演唱会，总有一站在高雄。光2012年代言就吸引10万游客。

有人酸，要是五月天爱高雄，那他们也该0元代言。

盆友们，来给你讲个故事。周润发听过么？当发哥决定把自己的钱都捐出来，有人问他为什么还要收片酬。他说：“这是行规。” 你做大善人的前提是，不该打破别人的饭碗。

更何况，“五月天”给高雄代言的4年，捐了至少7千万台币给高雄。2014年高雄发生气爆后，这团体在当地举办公益演唱会，前后共捐出5700万新台币给受事件影响的居民。

其实，白冰冰也可以包装得很有意思。

嫌白冰冰年纪大，不如美女小清新？这样想不仅暴露了你的年龄歧视，而且掩盖了宣传片制作不走心的实质。

旅游宣传片的主角，不一定非得俊男美女。

例如，黄志明给东京盂兰盆节拍的MV。

黄志明，并不高大更不帅气。凭借着他贱贱的特质，贯串日式英语的自黑，照样给人满满的欢乐和新鲜感。

英语系的外国友人纷纷点赞留言，这个MV甚至流传到国内，有网友留言：“歌简直了，节奏轻快，洗脑没死角，连我4岁的女儿也很喜欢听。”

白冰冰论知名度和群众基础，不输草根歌手，完全可以塑造妈妈辈的亲切热情形象，为什么非得让她像尖下巴女网红那样卖萌打卡？

妈妈们出去打旅游纪念照，都会做好准备，至少随身带N条丝巾。想赚内地游客的钱，高雄也要趁着内地人民的好感犹在，努力做好宣传功课。

抖音神曲的特质、中国流行音乐的趋势，以及大妈广场舞的潮流，了解一下，谢谢。

国内网红城市的路径也请参考。

尽管《来去高雄》的主题和细节都槽点密布，但是那城善良的小伙伴围观时，还是觉得这片子没有太差，至少航拍画面非常舒适。

然而，我想说，航拍镜头都不是新拍的。

《来去高雄》航拍画面大量使用齐柏林的作品《飞阅高雄》。

许多镜头是从过去的高雄宣传片当中，这里剪一段，那里拿一段，东拼西凑组成的。

《来去高雄》的制作团队说，他们当时想过自己航拍，只是天公不作美。使用《飞阅高雄》的片段前，他们得到高雄市的授权，只是没来得及知会共同制作的公司。

台北欧爸片段出现在《来去高雄》中，但他本人事前完全不知情。

我一边看《来去高雄》一边幻想，剪辑师是不是剪到一半，发现素材不够，跑去跟高雄市求救。

新组建的办公室里，人们乱成一团，突然有人灵光一闪，“啊啊，那支片子不是有很多画面吗？都可以用啊！”一次“危机”得到解决，办公室里响起掌声一片。

0元代言费，不花公家钱的制作，会不会也是这样拍脑袋拍出来的呢？不得而知。

城市旅游观光片拍得好，能给人一种“诗和远方”的想象。还记得你之前的旅游里，有多少次是因着一段文字、一张图片或者一段视频而前往的吗？

《来去高雄》的制作费和代言费都省下来，但达到了打动人心的效果吗？

自1月初发布以来，《来去高雄》MV在油管上的踩数比点赞要多三分一。

评论？没有开放。国内流行？没有这回事。

总之，世界上没有免费的午餐，免费的，通常最贵。

本文部分图片来自网络。

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