县级电视台要如何生存？说说我们小时候的乡镇电视台_风闻

要问80后一代乡镇青年，可能还要涵盖部分70后及90后，小时候最熟悉的歌曲，大概得是《纤夫的爱》。

这首歌的开头，是一段充满了魔性旋律的前奏，懂的人自然懂。

要问为什么我们会对这首歌曲如此熟悉，那都要拜小时候家乡的乡镇电视台所赐。

大概是在90年代末期，全国各地的乡镇都一窝蜂办起了电视台。在那个大多数家庭都没钱开通上星卫视的年代，家里的黑白电视机只能收到中央台，省台，市台和县台这几个频道，也就是每天晚上看看新闻联播，焦点访谈，再看看电视剧。

后来，镇上也开办电视台，推出了王牌节目《点歌台》。

这个节目受欢迎程度，简直是令人发指。而且这个节目也只有乡镇电视台能办得起来。

点歌台是干啥的呢？就是每家每户，有啥结婚啊，生日啊这些喜庆事儿，花10块钱到镇上电视台点个歌。电视屏幕左右两边会打出字幕，统一格式：亲戚某某某某（携家人）祝某某新婚快乐，或者是12岁生日快乐，如此等等。

婚礼点歌是最最常见的情形，《纤夫的爱》简直就是头牌中的头牌歌曲，每每有新人结婚点歌，这首一定是必点歌曲。

因为这首歌，实在是太符合乡村审美了。尤其里面还有一句“让你亲个够”。

这是真正属于乡村的土味情歌。

土的掉渣的歌词，农村群众不喜欢弯弯绕，什么情啊爱啊，浅显直白，直接来。

配上同样土的掉渣的歌曲MV，两个演唱者都特别符合农村的审美观，特别是尹相杰，长得那真叫一个农村人模样，方头方脑，看着就憨厚老实，谁能想到他后来能吸毒。

所以这首《纤夫的爱》在当年真是传唱一时的神曲啊。

除了这个，其它婚庆点歌比较受欢迎的歌曲还有《大花轿》。

开头同样是一段充满魔性的旋律，歌曲MV还是怎么土气怎么来，什么大红大绿，农村群众就好这一口啊。

这首歌的歌词，比《纤夫的爱》还要朗朗上口，直白得很，后来被某些好事者进行了改编，成了这个样子。

太阳出来我爬电杆

爬上了电杆我扯电线

一摸摸到了高压线啊

把我送进了阎王殿

我给阎王他买包烟

阎王封我去做神仙

我送神仙二锅头啊

终于回到了人世间

这改编的歌词，同样充满了乡土味道，绝壁是城里人写不出来的玩意。

大家由此可以想象，《大花轿》当年的风靡程度。

90年代内地流行音乐，这种歌词浅显直白，旋律还不错的通俗易懂的情歌，还颇有几首。比如《小芳》，比如《九妹》，等等。

当然，点歌的需求是巨大的，只要是和情歌搭点边的，都是可以的。港台流行金曲，尤其是双人对唱的歌曲，那真是是非常应景。记得当年我们初中刚毕业没几年的语文老师大婚，我们全班给她点了首刘德华、关之琳合唱的《相约到永久》。

至于其它，歌名中只要带个祝福俩字的，都是好选择。蔡国庆的《365个祝福》，孙悦的《祝你平安》，张学友的《祝福》，也基本上是每天必听。

最初，镇上电视台的点歌节目，每天大概持续1、2个小时，从《新闻联播》结束，看完天气预报开始，到9点差不多，接着开始放各种香港电影，看完睡觉，这就是90年代末期一个典型乡镇人民的晚间娱乐生活。

但后来点歌台兴起了一种新业务，谁家孩子考上了大学，那也得点歌啊。

大家想想，这结婚，顶多一个月有那么几个就不错了。但是在每年7、8月份，高校录取通知书发放季节，这点歌就得排队了啊。每天都要从7点唱到12点，不停歇，第二天接着来。

最应景的歌曲，那就是《步步高》。“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好”，看看，送给考上大学的亲戚，多适合。

这孩子考上了大学要庆贺，也不能忘了老师啊，顺便再给老师点几首歌颂师恩难忘的歌曲，比如《好大一棵树》，《长大后我就成了你》。

总之，有那么几年，乡镇电视台办的那叫做红红火火，收视率杠杠的，绝对是四乡八里乡亲们晚上必看节目。

为什么能够做到这一点？

最主要的原因就是接地气，点歌台这个节目，真正反映了观众们的心理需求。农村乡土社会，办个喜事，就是图个面子。所以才要吹吹打打，热热闹闹，到电视台点个歌，这喜事传播范围就更广了。

而且大家都是熟人，一个镇子的居民，怎么也能攀上亲戚，看到谁谁家办个事儿，点个歌，你都认识，说得上名字。这种心理亲切感就不一样。

说到底，这真正办的是咱们老百姓自己的节目。

所以，乡镇电视台小是小，有它的劣势，但反过来想，就是优势。正是因为受众范围小，大家都认识，所以点歌台才办得起来。

不然你去省台点个歌，谁认识你啊，那肯定就没兴趣看了。

所以小地方的媒体，要想生存，就一定要办本地居民看得见，摸得着，能实实在在体会到的节目。这就是乡镇电视台给县级电视台的启发。

这方面并非没有成功案例。

在知乎上关于县级电视台的讨论，排名第一的回答很有意思。

这位匿名用户讲述了他们电视台的一段往事，后来评论区考据出来，是湖北洪湖电视台。办出了舆论监督节目《百姓关注》、三农服务节目《水乡农事》，每周一期，县里的群众们非常欢迎。

就一条，接地气，讲的就是老百姓身边的事情，《百姓关注》专门讲“哪里公厕堵了没人修啊，哪里的道路坏了没人管啊，节目一播出，城管部门、交通部门立马行动。”

《水乡农事》“更是天天在田间地头跑，哪个农户的鱼苗正在寻找销路啊，哪家的水稻发病了要如何防治啊，天天在节目里滚动播出，节目组网络了县里农业、水产、畜牧等部门的一批专家，及时给农民讲解，帮助老百姓解决了很多问题。热线电话天天响个不停。”

试想想，这样的节目，老百姓怎么会不欢迎呢？

2009年，全国广电系统举办国庆60周年庆典，洪湖台被评为全国百佳县级先进电视台。

这就是一个典型的县级电视台，办得风风火火。

至于前段时间引起大家关注的《1818黄金眼》，为什么在本地观众那里广受好评？

还是接地气啊。

你得讲本地老百姓关心的事儿。

本地电视台那些上星卫视的区别就在这里。上星卫视是要给全国观众看的，受众范围更广。本地电视不上星，表面上来看，收视范围小是它的劣势，但反过来看就是优势。地方电视台的立足点，就是服务这一小片，要深耕，要打进群众的生活里面，你真正把这一片的观众服务好了，自然也能办出好节目。

所以，小有小的好处。正是因为小，所以可以做成联系群众的纽带，广播电视媒体，就是要成为群众互相交流联系的平台。群众生活中遇到了什么事儿，总要有个讨论交流的平台，县级电视台的生存之道，就在这里。关键是看有没有用心去关心群众的关注点。

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