从万人追捧到成绩平平，盗墓IP的下一步怎么走？_风闻

文 | 符琼尹

编辑 | 师烨东

盗墓题材似乎进入了疲惫期。

2月25日，《怒晴湘西》迎来会员结局。尽管在刚刚开播时有着超过8分的豆瓣评分以及“制作精良”“好看不拖沓”“开年最佳剧集”等让人惊艳的口碑，但从结果来看，其在播期间总播放量为24.7亿，豆瓣口碑也滑落到7.5分，成绩虽然好过2017年的两部盗墓剧集，但是评分和播放量仍然比不上2016年播出的《鬼吹灯之精绝古城》，与2016年播放百亿的《老九门》更是相去甚远。

《怒晴湘西》豆瓣评分跌至7.5

盗墓电影则已经显现了疲态。此前让人有不少期待的《鬼吹灯之云南虫谷》，豆瓣口碑仅为3.3，总票房也只有1.50亿，创下了盗墓题材改编电影的票房及口碑最低记录。

**毒眸（微信ID：youhaoxifilm）**回看盗墓题材影视化的这四年，恰好是影视行业不断变革的四年，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》两大IP孵化出作品的时间，也都踩在了影视行业的几个关键节点上：2015年，《盗墓笔记》拉开“付费网剧元年”的序幕，《寻龙诀》则被视为中国对电影工业化探索的开端；2016年，《老九门》成为国内首部播放量破百亿的剧集，《精绝古城》开始了平台精品网剧的布局……

2016年，流量明星+大IP还是票房和收视的保证，2017年，这些IP作品热度开始降低；到了2018年，多部知名IP改编的作品均遇冷，席卷了四年的IP热潮正逐渐冷却下来，这其中也包括大热的盗墓题材。当年站在IP顶端的盗墓题材，下一步应该怎么走？

IP狂潮，盗墓掘金

“IP”最早只是知识版权的缩写，在诞生了一些爆款改编影视作品如《甄嬛传》《致我们终将逝去的青春》《古剑奇谭》后，“IP”逐渐在影视圈成了拥有粉丝基础，可能带来爆款作品的总称。2015年的21届上海电影节，“IP”已经成为业内人的高频词，至少4场论坛和5场发布会都在讨论这个词，“IP在手，获利不愁”似乎成了当时影视行业的共识。

IP概念爆红带来的是网络小说影视改编权的水涨船高。2013年，网络小说影视改编版权为10万-30万；到了2014年，普通的小说有了两三倍的增幅，热门小说版权转让费已经达到百万元的级别。

而图书销售总额均在2亿以上，拥有庞大粉丝群体的《鬼吹灯》和《盗墓笔记》毫无疑问成为了网文届最热门、最抢手的IP之一。以《鬼吹灯》为例，早在IP热掀起之前，《鬼吹灯》在2007年就已卖出100万元的影视改编权。

“鬼吹灯”系列的作者天下霸唱还在2010年以总价1000万元签约北京新华先锋文化传媒有限公司，并出版了《鬼吹灯之牧野诡事》；另一方面，其以个人作品参股加入向上影业，作为向上影业的股东兼“首席内容官”。

而与《鬼吹灯》的影视改编权散落各处相比，南派三叔拥有对《盗墓笔记》更多的控制权，并制定了一系列IP开发计划。2014年6月，南派三叔宣布正式启动《盗墓笔记》IP计划，整个计划的开发周期大约为十年。该计划主要包括系列电影、网络剧、游戏、话剧、相关衍生品等。“盗墓笔记大计划”系列影视剧票房、版权销售、广告、游戏、衍生产品等的市场价值预估超220亿。

两大IP的价值均在2015年被初次验证：**网剧《盗墓笔记》以23亿播放量收官，成为该年播放量最高的网剧；改编自《鬼吹灯》的 电影《寻龙诀》票房破16亿，刷新了内地影视公司主投影片的最好成绩。**同年年底，企鹅影业（后来的企鹅影视）宣告成立，并宣布将大成本改编《鬼吹灯》全系列共8部作品，震惊业内。

盗墓IP：改变网剧生态的IP

2015年，盗墓IP的价值在网剧领域得到了验证：不仅刷新了网剧播放量的最高值，还参与了会员权益模式的革新。无论是“会员付费看全集”，还是在剧集台网联播，同时“会员抢先看4集”，盗墓题材IP都是第一个吃螃蟹的人。

2014年，欢瑞世纪与爱奇艺就电视剧《盗墓笔记》项目确定下目标，“会员付费看全集”将成为该剧的播出模式。而此时，视频平台的付费内容还多为院线电影或网络大电影，即使从2011年开始各大视频平台便已做起了付费业务，但据艺恩数据显示，直到2014年，国内视频网站的付费用户总和仅有945万——《盗墓笔记》的选择，无疑是一次赌局。

网剧《盗墓笔记》

为什么《盗墓笔记》身上会有这种大胆的尝试？

 “IP热首先就是要利用有足够品牌（版权基础上）影响力和市场热度的作品，以及可持续扩展性很好做衍生的作品。此外，世界观及故事设定的强新奇感：悬疑，惊险，还有古代民间文化的猎奇，呈现神秘主义的魅力（靠这些结构设定元素就很容易胜出），也是一个考虑因素。”谈及平台的选择，花田概念艺术CEO马鑫淼告诉毒眸。而《盗墓笔记》运营近十年所拥有的庞大粉丝群，以及盗墓题材所自带的悬疑、探险元素，就成了爱奇艺入局付费网剧最好的选择之一。

最终，由李易峰、唐嫣主演《盗墓笔记》以23亿的播放量收官。这不仅开了流量明星参演网剧的先河，其单集500万的成本也一举将网剧代入了“大片时代”；《盗墓笔记》所开拓的“VIP会员抢先看全集”的会员权益，更是让爱奇艺收到了达260万次的会员申请，其VIP会员的增长甚至还挤爆了服务器。

爆棚的流量也拉开了2015“付费网剧元年”的序幕。如今已是头部网大公司的映美传媒，其CEO吴延正是从《盗墓笔记》上看到了付费影视的巨大潜力，选择与伙伴一同创业，创立了专注于网生内容的映美传媒。

各平台在看到盗墓IP的热度和价值后，加大了对于盗墓影视作品的布局。2015年9月，腾讯宣布正式成立企鹅影业，其网络剧战略的重头戏便宣布将拍摄《鬼吹灯》全8部网络剧改编权，单集的投入将超过500万，会“用顶级演员，做顶级网络剧”；而爱奇艺也于同年11月宣布，2016年，爱奇艺将继续优选热门IP，打造30余部自制网络剧集，第一部被提及的，仍然是属于盗墓题材的《鬼吹灯之牧野诡事》。

盗墓题材剧庞大的IP基础及已被验证的剧集价值，也让其成为视频网站与电视台谈判的有力筹码。2016年，由陈伟霆、赵丽颖两位流量明星主演，属于《盗墓笔记》前传，**投资高达1.68亿的《老九门》在爱奇艺播出，并成为国内首部播放量破百亿的网剧。**同时，《老九门》也成为爱奇艺首部与东方卫视这样的一线卫视网台联动的剧集，且会员能提前电视台抢先看4集，会员权益超过一线卫视观众，这也是台网关系变化的重要一步。

盗墓题材剧里的悬疑、探险、志怪元素，也对导演、制片、编剧、美术、摄影等诸多环节提出了更高的要求。于是，高口碑的剧集制作公司被邀请参与盗墓题材作品。2016年底播出的《鬼吹灯之精绝古城》，由正午阳光公司制作，《琅琊榜》导演孔笙执导，至今豆瓣口碑评分仍然在8.0分，45.18亿点击量还拿下2017腾讯视频年度网剧第一名。“《精绝古城》无论从招商还是从播放量，都达到了我们对于爆款网剧的预期。” 企鹅影视天璇工作室总经理方芳当时曾告诉媒体。

此外，电影名导开始执导网剧，亦是先从盗墓题材开始练手。管虎继2017年执导了《鬼吹灯之黄皮子坟后》，还监制了今年播出的《怒晴湘西》。其背后的制作公司七印象的CEO梁静今年在接受媒体采访时也透露，在当年腾讯前来邀请的时候，她想的是“不管那么多了，我应该让管虎成为第一个涉足网剧的电影导演”，因为她判断，“影视行业势必会往互联网方面发展。”

付费网剧、台网联动剧、传统剧集公司甚至电影公司导演入局网剧……这些在网剧历史上的重要转折点，都有盗墓题材剧的身影，而恰恰因为盗墓题材庞大的粉丝基础，所以它们成为平台方、制作方、投资方开辟新道路时不二选择的试金石。

大片时代的盗墓IP：稳赚不赔

除了助推网剧的革新，在电影领域，盗墓IP在中国电影的发展中也是不可忽略的存在。

2010年后，中国电影市场迈入高速发展期，票房增幅长期维持在30%以上，而此时最占据票房优势的就是好莱坞大片。资本开始涌入影视行业后，大投资、大制作的电影更是成为了被追逐的热点。

2014年，万达、华谊兄弟、光线传媒宣布将联手制作改编自《鬼吹灯》的《寻龙诀》。光线传媒创始人王长田谈起这次合作，笑言“捡了便宜”；而华谊相关负责人表示：“我们早就想过做《鬼吹灯》，不料却被万达捷足先登，所以这些年来，我一直都想方设法追着万达，要参与这个电影。”同年，乐视影业改编自《鬼吹灯之精绝古城》的《九层妖塔》正式建组。到了2015年，乐视影业CEO张昭表示，“要打造一部不输好莱坞的《九层妖塔》”，同年，《盗墓笔记》电影版也宣布将由乐视影业制作。

乐视影业制作电影版《盗墓笔记》

从票房回报来看，盗墓题材的价值对得起这四大电影民营公司的期待。据灯塔专业版显示，乐视影业主控项目的票房TOP3里，盗墓题材占了两席，分别是排在第2的《盗墓笔记》（10.04亿），和排在第3的《九层妖塔》（6.83亿）；《寻龙诀》（16.82亿）在万达主控项目的票房排行榜中位列第2，在当年华谊和光线联合出品项目的票房排行榜中位列第1。

虽然票房收益不少，但是《盗墓笔记》和《九层妖塔》的影片质量都难言让粉丝满意：前者豆瓣评分只有4.7分，后者更是低至4.2分；而他们在票房上的成功，则是因为享受到了中国电影市场发展过程中，消费者看轻质量、更加看重明星与IP的红利期。

相比于两部低分作品，《寻龙诀》则是这些涌现的中国大片里，最具探索意义的作品之一。盗墓题材对视效的高要求，也对电影前期的设计工作提出了高要求，于是，前期概念设计这个能负责整个电影视觉部分的规划和设计的部门，也就在《寻龙诀》独立了出来，这在中国的特效大片中尚属首次。

电影《寻龙诀》概念图

《寻龙诀》视效执导也在项目前期就加入了电影的制作，在特效方面花费了18个月，制作了1500多个特效镜头，这个体量在当时的中国大片里实属罕见。 “在中国电影行业今天这个节点上，《寻龙诀》可以称得上是中国电影视效的里程碑。”《寻龙诀》视效指导道格拉斯当时曾对媒体说道。

盗墓题材也给网络大电影带来了新的玩法。网剧《老九门》结束后，南派泛娱还以老九门番外篇的故事套拍了四部网大，是网络电影中第一部真正意义上的“网剧+番外”联动，也是网络电影首次出现真正意义上的“大IP+大咖”的大制作。这四部网络电影于第四季度上线，进入爱奇艺网络大电影年度榜单的便有三部，合计票房达到了3333万。套拍网大从此成为网剧IP价值最大化的途径之一，后来的《将军在上》《沙海》等网剧也都玩起了“网剧+网大”的剧影联动。 

《老九门》番外网大

IP热遇冷后，盗墓题材何去何从？

就在盗墓IP各个维度影视作品都在高歌猛进之时，剧集作品开始出现了颓势。

2017年，两部盗墓题材网剧数据表现平平——《鬼吹灯之牧野诡事》豆瓣3.0分，在播期间播放量12.5亿；《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣5.2分，在播期间播放量19.5亿。两部作品均未进入当年播放量的TOP50。

2018年暑期，改编自南派三叔同名小说《盗墓笔记少年篇·沙海》的网剧《沙海》的播放量为51.6亿，虽然播放量并不算差，但仍然少于前年总播放量破百亿的《老九门》，其单集播放量、微博搜索热度也都被同档期剧集压了一头。

而拥有《盗墓笔记》正版授权的电影《爱情公寓》更是遭遇了口碑和票房的双重滑铁卢，豆瓣评分仅3.1，票房也只收获了5.5亿，与上映前预测的20亿+相去甚远。到了去年底，《云南虫谷》更是被网友和原作粉丝质疑“将盗墓故事完全改编成无脑冒险闯关，故事极度简单，特效、制作想法都非常低级，毫无想象力，一股子美国廉价的B级片味道。”、“年度最差”等等。

《爱情公寓》大电影遇冷

盗墓作为顶级IP遇冷的背后，是整个行业IP热的遇冷。2018年，多部由知名IP改编的剧集如《武动乾坤》《斗破苍穹》均哑火，一众非流量演员主演的《延禧攻略》和一部非畅销书《香蜜沉沉烬如霜》反而成了暑期档爆款，曾经屡试不爽的爆款公式“流量+IP”频频失效。

南派三叔此前在接受毒眸采访时表示，盗墓题材IP展现出的疲态其实只是恢复了正常，过去的高热度才是不合理的：“从本质上说，在资本行业里面叫做韭菜不好割了。《盗墓笔记》当时的盛况是一个反常的现象，是时代所赋予的热度，而不是一个作品应该有的状态，只是有幸赶上这样时代，这些成绩从本质上来说都是你自己不能把它当真的。反而是《老九门》跟《沙海》他们的成绩，他们的状态才是我们觉得应该思考的，你不能每天都想着我要做出一部打破时代的大作来。”

在南派三叔看来，维持一个IP最好的方式是推出新产品，并将新产品融入到过往的作品体系中，像漫威宇宙一样。“这也是我们下一步要做的事情。但是对于《盗墓笔记》我已经很满意了，它再往后走，它已经不是人力可以控制的范畴了，就看它整个时代命运了。”

但是，盗墓题材这两大IP的版权较为分散，且每一部作品的制作方甚至出品方都不同，也是致使其无法像“漫威宇宙”一样，由战略制片团队做长期的规划及运营的原因。这也是对其IP价值的一种磨损。即使是企鹅影视买下了8部《鬼吹灯》版权，也并没有采用固定的制作方及演员阵容进行开发。“漫威宇宙是一个大系统，有人整体操盘，咱们买IP各拍各的，体制上是点状的，基本没有整体布局。” 马鑫淼对毒眸说道。

盗墓题材的元素较为单一，也是限制其发展的一个重要原因。纵观市面上现有的盗墓题材作品，下墓、粽子、黑驴蹄子、奇艺生物、放火烧……似乎总是离不开这些套路。耐飞研究院商业分析师王毅告诉毒眸，耐飞在做剧集题材分类时，本想将其作为单独的分类，后来发现盗墓题材作品数量没有那么多，只能把盗墓降维成一个标签。“盗墓的产品元素太少，并不足以让其独立成一个题材。”

未来几年，这两个IP还将持续与观众见面。接下来，企鹅影视还有五部《鬼吹灯》作品要上，按照其最初的规划，《鬼吹灯》的其中两部作品《南海归墟》《巫峡棺山》将由管虎拍摄，而《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》将由张黎接任拍摄。欢瑞世纪出品的《盗墓笔记2》也于去年年底杀青，《盗墓笔记3》则作价2.88亿元将独家网络版权售与爱奇艺。

而对盗墓题材可以创新的方式，马鑫淼对**毒眸（微信ID：youhaoxifilm）**说，未来盗墓题材可以往寻宝探秘的方向走，像《古墓丽影》一样将目光放至世界范围的考古，《夺宝奇兵》结合民间文化流派进行创造，或者可能是朝现实世界交叠的地方进展。“当“进入古墓”已经被消耗的差不多了，那么出来之后的复仇或其他什么，才是可能发展的契机，像《基督山伯爵》一样。去找到盗墓题材的爽点，并注意人们的兴趣是周期性循环的，这很重要。”