22天离职6名高管，汇源集体颓势日显_风闻

汇源果汁的离职风暴继续在发酵。新近，汇源集团的执行总裁和非执行董事辞职的消息再次轰动市场。据长江商报记者统计，自2019年1月13日以来，汇源果汁已有6名高管相继离职。

这家伴随着诸多国人成长的饮品品牌正在面对一场大危机。而依据汇源果汁公告中的消息，该公司正在物色合适人选，以填补薪酬委员会的成员空缺及行政总裁一职。这是汇源面对不断发酵的离职风潮的“填塞”措施。

去年4月汇源陷入巨额债务被停牌，停牌之前，汇源果汁股价停在2.02港元，市值为53.97亿港元，这比该公司最高总市值175.15亿港元蒸发了120亿港元，不足十年前的三分之一。这让投资市场对汇源的信心断崖式下跌。这个曾经被称为“果汁大王”的国民品牌似乎已经站到了生死边缘。

连续6年扣除非净利亏损

汇源果汁非执行董事阎炎、行政总裁吴晓鹏辞去相关职务的背后，是汇源大规模的业务下滑。自2019年1月13日以来，到2月3日短短22天时间里，包括吴晓鹏、阎焱在内，总共6位管理层先后请辞，离开汇源果汁。对应的，过去半年内汇源果汁新上任的管理层都是“空降兵”。

据汇源果汁公开的财务信息显示，2014年至2016年，汇源果汁净利润分别为-1.26亿元、-2.29亿元、0.13亿元。2017年未经审核的净利润为1.35亿元。此外，汇源果汁的负债规模逐年递增，2014年至2017年，汇源果汁负债规模分别为65.35亿元、76.62亿元、99.95亿元和114.02亿元。

去年3月29日，汇源果汁在没有得到董事会批准、签订协议、对外披露的情况下，向汇源集团旗下关联公司北京汇源饮料借出42.75亿元短期贷款，此举违反了港交所上市规则中关于关联交易申报、股东批准及披露的条款。随后，汇源果汁发布停牌公告称，原定于3月29日发布的2017年全年业绩将延后发布，公司股份及债券将暂停交易。

据此，汇源果汁回应称已收回对北京汇源饮料的全部借款和利息，积极正确申请违约豁免。7月20日，汇源果汁告示：若不能在2020年1月底完成复牌条件，港交所将展开取消公司上市地位的程序。而至今，汇源果汁仍未达到复牌条件。

屋漏偏逢连夜雨/从2011年起，汇源果汁连续6年扣除非净利润均为亏损，一直在-2亿元至-6亿元间徘徊，并且在2017年中旬，其债务已达到115.18亿元。

产品升级严重受限，家族企业****弊端加剧

近几年，在健康风潮的影响之下，汇源果汁正逐渐被主打冷藏果汁的味全、农夫山泉以及一些热门的NFC果汁品牌蚕食份额。

汇源果汁主打的家庭装、1升装的主要渠道还是在商超卖场销售，面对小社群式生活的崛起。便利店的零售模式将汇源逐步排挤在外。又重又大的包装不符合便利店定位，冷藏果汁品牌在便利店系统中已经取代了汇源。

汇源果汁的市场份额正在下滑，对比汇源果汁2016和2017年上半年年报数据，汇源销量的市场份额从2016年的53.4%下滑至2017年上半年的45.8%，零售额的市场份额则从44.2%下滑至37.5%。

而公关宣传上，汇源好像也“out”了：为了挽救自己的品牌形象，汇源果汁把精力集中到了广告上面，广告资源更多投放于央视春晚、央视频道等官方媒介，但在网络综艺、营销方面也没有特别明显的动作。这在流媒体和自媒体崛起的时代里，更像是“老大哥”转不过弯而犯下的战略失误。

此外，由于汇源果汁的创始人对汇源果汁的管理还是以家族管理为依托，导致这种“家族式管理”一直被外界诟病。唯亲是用的家族式管理模式，和一人独大的专权模式，让诸多员工和合作商不满。在企业管理制度上守旧不变，汇源果汁的路只会越走越窄，面对市场的洗礼和淘汰将更加脆弱。