前瞻丨独播权之争休矣？拼播内容增加，平台差异化竞争依赖自制_风闻

近日，情感旅游真人秀《妻子的浪漫旅行2》再次启程，一举占据了热搜榜前五位的其中之二。有细心的网友发现，作为芒果TV自制的综艺《妻子的浪漫旅行》，在第一季由芒果TV独播，而在第二季播出平台不再唯一，而是增加了爱奇艺。

其实不单单是综艺，寒假档热映的《知否知否应是绿肥红瘦》、《小女花不弃》、《天衣无缝》等剧在视频平台也是多平台联播。联播带来的是节目的受众增加，随着观众获取节目的信息渠道变多，传播度也得到了提升。

相比前几年，视频网站乐此不疲地天价砸下独播权，近年来，随着视频网站内容多元化，自制能力不断提高，独播权的地位相对降低了。

回溯：独播权的厮杀

卫视综艺的独播权，和卫视大剧的独播权，曾经是各个平台方孜孜以求的香饽饽。“独家播出”是视频网站之间争抢的杀手锏，爆款独播权的争夺一度陷入白热化。早在2013年，搜狐视频斥资一亿元购买了第二季《中国好声音》的网络独播权。

同年，有消息称，《爸爸去哪儿》和《我是歌手》的网络独播权售价都高达上亿元。在腾讯视频争夺第三季《中国好声音》的成交价格时就曾表示，“费了好大劲儿。”随后的几年，《中国好声音》又落户爱奇艺。

 

除了综艺，之外，卫视大剧的独播权也是备受追捧。乐视凭借独播《甄嬛传》一度跻身一线视频网站的行列，随后，《芈月传》的独播权被腾讯视频以1.6亿拿下。同年，《琅琊榜》大火，《琅琊榜2》的网络独播权由爱奇艺抢得，版权费高达800万/集。

2017年《大军师司马懿之军师联盟》在优酷全网独播，随着口碑持续发酵，会员和广告纷至沓来，赚了个盆满钵满。腾讯视频作 孙俪陈晓主演的《那年花开月正圆》。

毋庸置疑的是，版权剧的独播权一度是视频网站拉动流量的杀手锏，头部剧的版权费不断刷新“天花板”。

变化：拼播剧、拼播综艺变多

 而如今，哄抢头部作品的独播权，或已成为过去时。从猫眼专业版数据显示，如今，卫视剧的网播，基本上都是以联播为主。

电视剧方面，在寒假档，热播的《知否知否应是绿肥红瘦》、《小女花不弃》、《天衣无缝》、《大江大河》的播出平台中都可以见到优爱腾的标志。

综艺方面的变化不可谓不大，不少以往独播的综艺都纷纷充盈门庭，卫视综艺网络联播正在变得越来越平常。

比方说，《王牌对大牌》之前是由腾讯视频独播，而现在优酷和爱奇艺都有资源可供观看。江苏卫视《最强大脑》第一季在PPTV独播，到了第六季播出平台包括优酷、腾讯、爱奇艺和芒果TV；浙江卫视《梦想的声音》也从爱奇艺独播变为爱奇艺与腾讯联播，另一档综艺《大冰小将》在爱奇艺和腾讯均可观看。同样的，还有，当下正在播出的《欢乐喜剧人》、《因为遇见你》等等。

可以说，卫视综艺大多数都采取拼播，优酷+腾讯+爱奇艺几乎是标配。值得注意的是，芒果+爱奇艺的双平台播出形式也变得越来越常见。湖南卫视的《声临其境》，第一季还在芒果TV独播，现在播出平台增加了爱奇艺。甚至连芒果tv自制的《妻子的浪漫旅行》第二季都选择与爱奇艺联播。

有意思的是，除了自制综艺双网络平台播出外，自制网剧的双平台播出。《奈何boss要娶我》、《法医秦明2》都采取了双网播出的模式。

可以说，除了自制综艺之外，如今卫视综艺大概率地选择了联播。当然，独播的形式也仍然存在，《歌手》栏目的独播权依旧被芒果TV牢牢拽在手中。

值得注意的是，有些综艺甚至频繁变更播出平台。《国家宝藏》第一季在腾讯和CNTV播出，而第二季搜狐、优酷、爱奇艺纷纷入局；《我是演说家》进行到第五季，除了第三和第五季由腾讯独播，其余三季都可以看到搜狐和华数等也参与其中。

版权独播势头减弱

平台差异化竞争依赖自制

大剧、大综本身就不便宜，而视频网站“吃独食”的方式并不持久，视频网站的亏损局面在业内有目共睹，动辄上亿的投入任谁也吃不消。爱奇艺于今日公布的财报数据显示，由于在内容生产、生态建设以及研发领域的持续投入，爱奇艺四季度运营亏损33亿元人民币（约合4.835亿美元），全年运营亏损83亿元人民币（约合12亿美元）。

而IP失灵趋势使得不确定性增加，让平台对这类电视剧的态度变得愈加审慎。高投入不等于好内容，而是对应高风险，尤其是在竞争对手同等投入、受众眼光越来越挑剔的当下，爆款难出，且购置金额较大，并不是长久之计。过分强调独播权重的内容战或许会越来越不好打。

 

不可否认，独播能带来大量的浏览量以及用户。上星之路一波三折的《延禧攻略》被爱奇艺收入囊中，结果引爆去年暑期观剧热潮。后期随着《如懿传》转战视频平台，与《延禧攻略》分庭抗礼，两家独播平台腾讯和爱奇艺各自的排播安排和剧情冲突频繁登上热搜。

平台播放量达145亿的《扶摇》，就促成了腾讯视频VIP付费会员拉新量第一。值得一提的是，在当时，腾讯VIP付费会员数量从6259万到7400万的跃升。

但另一方面，自制节目和自制剧的爆发，也让平台方放松了对爆款剧集和综艺的孜孜爱奇艺推出的《偶像练习生》《热血街舞团》以及播放量达182亿的《延禧攻略》，都对爱奇艺的VIP会员规模的增长贡献巨大，视频网站布局“自制”的步子迈得更大了。

网站自制能力提高，内容更加多元，版权独播的吸引力相对降低。并且，在加强自制内容的同时，视频网站还在进一步向产业链上游靠拢，比如优酷参与了《武动乾坤》《天坑鹰猎》《大泼猴》的出品，同时，优酷也是《天坑鹰猎》《大泼猴》的网络独播平台。

几乎可以这样说，大部分独播剧背后，都有平台的投资和出品的因素在其中。 《乡村爱情故事》就是一个典型例子。

从局外来看，买独播权更像是个防守策略。随着平台分化的加剧，资源打散，所谓的头部的概念正在被稀释。但真正要破局，自制优质播出内容或许才是胜出的关键。如今大家更为理性的看待内容资源的获取，而不论是获取优质内容还是靠拢产业链上有，优质资源的争夺还会继续。

（完）