小米9骁龙855首发：再看小米的高端定位之路_风闻

这个二月对手机市场来说应该是很有意思的一个时日。

依靠性价比起家的小米，也准备杀入高端市场了。

在小米的新品发布会上，雷军发布了小米9的最终价格：2999元起。相比于上一代小米旗舰机，小米9的价格上涨了300元。而雷军透露，小米9可能是最后一款低于3000元的小米旗舰手机，未来可能小米旗舰机型都会3299起。

而在小米9问世之前，针对雷军此前的高调发言，大部分人猜测小米9的定价可能在4000元至5000元之间。然而事实是，小米9并没有比小米8贵。

依靠性价比起家的小米，也一直为其中低端定位所累：依据性价比和价格优势，小米在创业初期占尽了优势，积累了良好的口碑和广大的用户。而面对着产业升级的大背景，想成为一个更加有影响力的品牌，小米的原有定位和客户基础，又同时成为了一种束缚，小米的高端之路并不好走。

“真首发”骁龙855：小米的隐痛与发声

按照惯例，高通骁龙最新版本的芯片通常都由小米数字系列手机首发。

只是这次的首发权被联想抢了先，小米这次很不舒服。

18年12月，联想高调宣布拿到骁龙855首发权，并发布Z5 Pro GT 855版超旗舰手机。

雷军在现场回怼联想，并多次强调，从小米3开始，和高通合作骁龙800系列国内首发，小米与骁龙855的合作是从该处理器立项就开始的，甚至还建立了研发中心，小米9目标就是骁龙855全球首发。

骁龙855处理器，7nm工艺，一超三大四小核心架构，超大核最高主频2.84GHz。

不过，“首发”与否似乎并不是至关重要的，好用才是王道。

而米粉群体对小米的口碑支持，依然是小米最有力的镇心剂。

定价背后的战争：划分高低端产品线

关于小米9的定价，不管是发布前的猜测还是发布后的实锤，都引发了极大的讨论。除了雷军此前在微博声明，小米要“去掉性价比的束缚”；今年1月份红米宣布品牌独立，小米的整个企业品牌架构也迈入了一个整合重组的新时代。

而米粉们据此猜测，这是为小米区分高低端市场在做准备。

根据东兴证券近期发布的研究报告认为，红米品牌独立后，小米公司的产品矩阵更为完整。而即使在行业低迷的情况下，细分品牌只要产品定位清晰，依旧具有脱颖而出的机会。

报告指出，红米原本属于小米手机下面一个系列，小米负责旗舰机型，红米负责入门机型。红米在公司运营中属于ODM形式，由第三方进行设计和生产，成立初期对标市面上3500元左右机型，推出千元性价比机，率先抢占低端市场。

但随后，小米也推出不少千元机型，如小米6X、小米Play、小米8青春版、小米8 SE等，给消费者造成较为混乱的品牌印象。与此同时，市场对于小米高性价比、互联网化的低价品牌印象已经形成，这也对小米旗舰系列挑战中高端市场形成拖累。

而在2019年国内手机行业进入全方位竞争、国产手机纷纷出海抢占国际市场的背景下，东兴证券认为，小米必须摆脱市场对其性价比的固化标签，并分高低端产品线施展手脚，与华为、荣耀等双品牌国产手机进行更有针对性的竞争。

根据DT财经，从IDC公布的各价格区间智能手机出货量数据来看，用户们对于中高端档位手机的需求茁壮成长。

而小米过去擅长的200美元以下手机占比却一直走低，在中国市场已经从2015年的56.8％下滑至2017年的39.9％。相对而言，300-500美元中档手机的增幅较大，三年增长了15个百分点。

许多因素导致了上述变化，消费群体的变化是重要原因之一。

DT财经称，根据Statista发布的2013年至2019年中国智能手机用户年龄分布， 35岁以上各年龄段用户占比一直在增长，相对而言，18到34岁之间的用户占比却在不断降低。

根据数据统计，截至2017年12月，小米用户中71.3％分布在18-34岁区间，34岁以上的用户仅占18.3％。智能手机市场的风开始刮向中老年消费群体。他们拥有更稳定的经济基础和消费力，对产品的功能和档次需求更高。

国内外手机行业将进入比拼综合实力的阶段，小米接下来在提升品牌形象、加大技术创新的投入、提升核心竞争力等方面将面临更多的挑战。

转型之路，压力重重

但是雷军却从来没有放弃过对于性价比的“执念”。

2999 元的价格，是一个权衡过的结果，步子迈得太大，容易伤米粉的心，但如果不涨价提升品质，又原地踏步。2999 元是一个两头都有交待的价格。显然，要“摆脱”性价比，小米 9 还只是个开始。

从去年7月9日雷军在港交所敲响加大版铜锣至今，7个多月的时间里小米已经进行了3次组织架构调整。在组织上，小米新设了集团参谋部和集团组织部；业务上，原来的电视部、生态链部、MIUI部和互娱部4个业务重组成包括电视部、生态链部、NB电脑部、智能硬件部、IoT平台部、有品电商部、以及4个互联网部门等共计10个部门。

小米高级副总裁王川兼任中国区总裁，任命多名高管分别负责线上销售、线下销售以及国际业务，原销售运营部分拆分为两个部门分别负责手机以及电视、生态链等业务。

小米手机部也成立了参谋部，朱磊为参谋长，负责手机业务销售运营、业务经营分析、成本核算等业务，向小米总裁林斌汇报。产品成本部并入手机部参谋部。此外，小米集团也正逐步推动管理层级化落地。

市场变化的机遇：小米自己的翻身机会

IDC报告显示，2018年第四季度，伴随苹果手机销量下滑，华为、OV等国产品牌稳中有升，那么小米翻盘的几率有多大？

2月13日，小米集团公布小米9新品手机发布时间及代言人消息后，当日小米股价应声上涨，西南电子首席分析师陈杭表示，小米手机为存量市场而生，当手机市场止跌转入存量市场时，凭借超低毛利护城河，小米手机便有可能重新腾飞。

贾沫对第一财经记者表示，目前中国市场需求疲软，待完全进入存量换机市场之后，整体市场将更加趋于结构化。如今发展速度喜人的华为与OV，便早于2015、2016年前后形成自身的市场规模。伴随着量级规模的建立，头部手机厂商逐渐形成马太效应。

王希同时也肯定了小米的优势。他称，新时代背景下，未来随着5G技术的逐渐普及，智能手机上的运算力将逐渐分散转移至多端侧，如智能家居，而小米此前较早布局的AIoT战略，可凭借其小米生态链基础占据优势位置，并带动手机业务的发展。

2019年1月17日，小米集团按市场上每股B股股份9.7625港元的价格回购614万股B类股份。小米集团公告称，在互联网商业模式以及公司手机+AIoT双引擎策略的推动下，小米集团进行股份回购，表现了其对当下以及长期业务前景的信心。

所谓“手机+AIoT双引擎战略”，是由雷军在2019年1月11日集团年会上启动，并将其作为未来五年的核心战略，他称，未来5年中，在AIoT领域持续投入超过100亿元。小米集团招股书披露，小米IoT平台连接1.32亿台设备（不包括智能手机及笔记本电脑），以联网设备数量口径统计，小米占全球消费物联网市场份额为1.9％。

此前，西南证券发布《全球科技行业专题报告》称，未来IoT物联网是互联网的终极形态，智能家居的语音交互会带来大规模的智能家居设备的换机潮，随着AI技术的不断成熟，AI赋能下的IoT设备与平台为用户带来更加便捷、完整统一的体验，以家居物联网为导向的消费级IoT将成为小米未来业绩高增的新动能。

但IoT物联网究竟何时能够实现大规模落地仍是未知数，手机行业头部效应愈发明显的趋势之下，留给小米手机重回国内第一的时间非常紧张而苛刻。

小米能否杀入高端市场的战场？

小米原先的客户群体又应该何去何从。

我们期待市场的最终答案