即使有爆款《流浪地球》，2019中国电影市场的开年并不红_风闻

2018年的节后谈资是“春节看了几部电影”，2019年则是“春节看电影了吗”。即使答案是“一部也没刷”，也可以大胆承认，因为你不是一个人。

在2019年春节长假期间，一线城市电影平均票价环比涨幅达到21%，二线城市突破30%，三、四线城市更高达39%。此处为“急性子”再肉疼一把，因为大年初一春节档上映首日的电影票价还尤其高。此时此刻还想“逃离北上广”吗？

大城市的你们，可能还有闲情逸致反复钻研《流浪地球》中的bug；咱十八线城市的小镇青年只剩无奈“坐等视频网站上线”的份儿了。现在看看99.9元一张票的《流浪地球》，也难怪有这么多“一星党”了，“脾气”全被这疯涨的电影票价给激活！都不知道这底气从哪儿来！论春节档电影票价涨幅，我十八线小镇稳赢！《流浪地球》再炸裂归宿还不就是视频网站！

都爱对着《流浪地球》讲科学逻辑，看中国电影市场又怎能少得了大数据的加持。**2月20日，由****CBNData x DT财经带来的「有数」“2019春节电影票房消费大数据沙龙”**为广大影迷揭开春节档电影票房背后的“票价之谜”，来自DT财经的编辑何书瑶、第一财经的记者陈汉辞分享了她们的观察。

精粹观点预览：

▷被低估的返乡青年“价格敏感度”

▷逐年趋于平淡的整体“春节消费”

▷持续降温的春节国内游

▷正被“移动端”瓜分的国民观影热情

▷被《流浪地球》激发的中国电影工业体系建立

▷吴京问鼎“电影个人票房百亿俱乐部”带货王

高涨的票价和新兴的娱乐形式****瓜分了今年春节档电影票房

来自DT财经何书瑶的分享摘要

被低估的返乡青年“价格敏感度”

今年春节档史无前例的有8部电影扎堆上映，而真正酿成爆款只有《流浪地球》。这部电影在春节档的七天里就突破了20亿票房，对于整个春节档的票房也算功不可没，而结果今年春节档整体票房只是微涨1.1%，突破58亿元。这个不温不火的票房成绩背后，是三、四线城市电影平均票价以39%的环比涨幅赶超一线城市的21%，这赶超北上广的勇气从哪儿来？

这和三、四线城市近年在春节档票房市场的战绩有关。2016至2018年，三、四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升，这一现象与“大城市工作的返乡青年”有莫大的关系。这批用户拥有更稳定的观影习惯，在三、四线城市的院线眼中，他们才是春节档三、四线城市敢于叫板一线城市的底气。

在票价上涨的情况下，三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了2000万元和7700多万元。同时三、四线城市的观影人次也下降得最厉害，降幅均在13%左右；二线城市的观影人次也从5500万降至4800多万人次，跌幅最大城市的前两名台州、东莞甚至突破了20%的跌幅。

至此，我们有必要纠正一下“看电影成新年俗”的说法，从数据反应来看，大家在电影消费这件事儿上还是比较理性的，评估觉着性价比不错才会下手。而被“高估”的又何止是消费者的观影冲动指数，春节请见的消费热情有见跌，与此同时，CBNData还发现了正在“瓜分”中国电影市场票房的新兴“大众娱乐”。

逐年趋于平淡的整体“春节消费”

​看电影只是最近几年成为过年的一个热门消费选择，人们过年必不可少的还是外出聚餐、购买年货。春节全国餐饮、零售企业的销售额从2013年到2018年都以百分之十几的增速高速增长。但今年的增长速度首次跌至个位数，而且这是自2018年以来里连续两年放缓了。

持续降温的春节国内游

再说春节旅游。旅游过年一直挺受欢迎。从2010年开始，春节假期全国接待游客数量一直保持两位数的高速增长春节全国旅游规模虽然在持续扩大，但从2017年开始旅游人数和收入增速都在放缓。2019年全国接待旅客总人数4.15亿人次，实现旅游收入5139亿元，同比增长均跌至个位数，分别为7.6%、8.2%。旅游收入增速较2011年峰值27.0%跌去近19个百分点。

被“移动端”瓜分的国民观影热情

春节消费相较巅峰时期的确在降温。我们发现大家在移动端消耗的闲暇时间更多了。春节期间抖音App的三、四线城市热度上涨，打卡视频量和挑战参与量环比上涨分别超过117%、53%。大家过年都玩起了短视频，在抖音上拜年、收红包的视频铺天盖地，光是搜索春节两个字，相关话题就有高达13.3亿的播放量。除此之外，人们在春节期间更爱线上阅读，线上阅读产品阿里文学全域日活用户峰值同比增幅达113%。

春节假期是一个大段的空闲时间里，但同时闲暇在拜访亲友等传统过年活动里也变得碎片化。对于更加理性、也拥有更多选择的消费者来说，休闲娱乐消费并不是刚需。

**从电影《流浪地球》**看中国电影工业体系的建立

来自第一财经陈汉辞的分享摘要

在中国电影这几年一直狂奔的过程中，“经验”几乎是项目风险控制的主要防火墙，从一开始的“大导演+大明星+大制作”到《泰囧》等小制作成本的黑马的出现，“类型片创新”后都会是一阵紧追效仿的狂风，一波打倒一波，即便有像《寻龙诀》《狄仁杰》系列这样的中国电影工业的摸索，但一个产业最起码的工业流程与体系至今没有建立起来。

而《流浪地球》中特效场景所引发的震撼恰恰戳中了渐离的焦虑的投资人们的痛点。《流浪地球》故事决定了 “超出预期的想象力”才是其真正的IP，而木星、地下城、冰裂的地球、联合航空站、拯救地球的宇航员等等畅想，最终使得《流浪地球》置景展开面积10万平方米，相当于15个足球场。单道具就做了1万件。后期特效制作就有3000多人参与其中，整个制作过程有7000人参与，可谓壮观，也可以是一部中国科幻片创作的“史诗”，更可以说是“中国科幻产业的时代会到来”的序曲。

随之而来的是一波科幻类的影视项目已在路上，比如《拓星者》等电影已开机。向成功项目看齐，在一定程度上可以理解为“跟风”，但其好处就是，当大量科幻题材的项目出现，无论这些项目是成功，还是失败，其制作数量都将决定，中国电影工业的基础形成。

电影工业基础的建立一旦形成，中国电影也就有了变强的扎实基础，无论是科幻类、还是喜剧类、还是爱情类、玄幻类题材，都可以建立一套经验体系与工业体系去把控投资风险，从而创建起可循环的现象级IP的可能性,有了超级IP,才会有中国的迪士尼、才会有真正的电影小镇。

只有如此， 投资的风险可控，收益率基本可以预判，这才是一个成熟的电影产业该有的样子。这就是今年春节档与《流浪地球》火爆的最大意义，让投资者看到希望，开始仰望电影的星空。

“电影个人票房百亿俱乐部”成员****吴京、黄渤、沈腾的数据彩蛋

**1.**线上带货力排名依次是，吴京>黄渤>沈腾

2.三人都主要带动男装服饰，而吴京则以带货**“战狼同款”**手机及饰品从中突围；紧随其后的黄渤还主要带货由其代言的零食和电影周边

3.在品牌互动方面，吴京再次以较多代言胜出；黄渤以商业活动及广告随后；沈腾则在这方面毫无“表现欲”

4.从CBNData星数罗盘来看，吴京综合实力突出；沈腾在影响人群购买力上最显优势

5.从受明星影响的消费人群画像来看，跟着三人种草的均是男性多于女性，其中吴京的“男粉丝”占比达74%最高，黄渤相对更为“男女通吃”

**6.**从受明星影响消费人群的年龄来看，沈腾影响的消费者中，90后00后年轻消费者占比最高。

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