“叔圈”，下一个大爆的偶像群体？_风闻

2月17日晚，一条名为#中年爆红的男演员年轻时#的话题被拱上了热搜。

这条热搜之下，“可咸可甜”的吴京、“奶萌无褶”的黄渤、“演技担当”徐峥、“军艺校草”沈腾等当代影坛中年男星的年轻“神颜”纷纷被曝光，评论区的各网友集体贡献了一场“始于演技，陷于颜值”的大型舔屏现场。

2019年的春节档可谓再次点燃了网友对于“叔圈”的执迷：头部作品《流浪地球》、《飞驰人生》、《疯狂的外星人》在票房赛道上发足狂奔的同时，背后的参演人员、“叔圈”代表——吴京、黄渤、沈腾凭借在大银幕上不俗的表演在社交网络上收割了大批“自来水”。

如同当下的流量偶像，就在不久前，徐峥、沈腾、吴京在微博阵地拥有了个站与站子，不少粉丝定期为签到、打榜、发布独家照片，以期用“粉丝圈”秩序严格的运作模式来捍卫“叔圈”的荣光。

“叔圈”，娱乐圈的新兴力量

“犯我京妹者，虽远必诛”，这是“战狼营|吴京个站”的微博简介。

“京妹”即吴京，这是为微博上粉丝对其“泥塑”（指对偶像的性转）后的爱称，初次看到或许会有些错愕，这个称谓似乎很难与吴京在银幕上“硬汉“的形象联系起来，但细究可以发现，这是细心的粉丝对吴京职业生涯作品“考古”后为其量身定制的爱称。

早年吴京在《功夫小子闯情关》、《太极宗师》、《小李飞刀》等武侠作品中塑造过一系列浪漫侠客的形象，其五官清秀、唇红齿白的外表是网友称其“京妹”的一大原因，除此之外的另一个原因，是吴京称妻子谢楠为“楠哥”，两人曾在真人秀综艺《出发吧爱情》中大撒狗粮，吴京更是凭借一张婚纱照代言天下。

与传统追星“闭眼吹”不同的是，在微博“京妹”的词条下，网友们纷纷化身情感博主，磕起吴京早年美颜、“真情实感”表达对其在职业生涯中摸爬滚打之经历的疼惜。

此番中二的操作使得吴京的个人形象发生了前所未有的逆转：曾因《战狼2》被网友贴上“爱国”政治标签、随后在媒体场合的发言又被网友诟病为“大男子主义”和“直男癌”的吴京，在其投资的《流浪地球》在春节档异军突起与“京妹”的称呼火遍“饭圈”之后，舆论便已彻底转变风向，人人都当起了护“京”使者。“曾经的‘战狼PTSD患者‘如今也面临着‘真香’的局面。“对此，八组一位网友评价到。

“连软萌可爱的妹子都可以是你爸爸，为什么一个满脸褶子的大叔不可以是你妹妹？”与此同时，沈腾也喜提了“腾妹”的称号。

在电影《疯狂的外星人》电影发布会现场，沈腾戏称自己发过微博之后只有两位粉丝为其接机，“还不如没有人！”，紧接着，微博话题#粉丝能不能给沈腾一点排面#便被促成登上热搜。

排面也许会迟到，但不会缺席。2月13日，沈腾的微博个站“三冘一腾_沈腾个站”正式开站，还顺便奉上了站姐为他拍摄的4张高清美图坚定地为沈腾应援。此条微博一出，立刻收获了3万转发、1.8万评论与将近10万的点赞数。

这个被戏称“长在笑点”上的男人，拥有着一个随时随地可以上热搜的体质。#沈腾演绎和丈母娘合唱#、#沈腾也有站姐了#、#沈腾之前是校草#几乎每一条都能迎来阅读量的颠覆。

沈腾本人也积极在微博上与粉丝互动抬杠，在一条“亚太地区最帅100张面孔评比活动”中，沈腾号召粉丝“大家可以把看电影的事先放一放，先去投票”，在接受媒体的采访时，更是笃定自己是前“军艺校草”，杨洋只能算作后辈。

这个曾经春晚上的“人民老艺术家”，凭借萌丧的外形、放飞自我的肢体表达与在互联网上一本正经的戏谑打趣收割了一大波年轻粉丝。

除了吴京和沈腾，何炅、潘粤明、徐峥、黄渤、段奕宏等叔圈标杆都有粉丝在微博为其建立了个站，应援、打榜、签到也在顺势进行。这场以微博为主阵地的大型圈粉活动正以燎原之势蔓延，“叔圈”作为一种娱乐圈“新兴力量”正与当下流量小生进行着正面battle。

**“流量”遭遇滑铁卢，**粉丝经济被“叔圈”重新定义

“叔圈运动”开始之前，大众对于粉丝经济是持悲观态度的。

出品方源源不断地推出各种影视作品，借助偶像进行营销，以期偶像背后的粉丝经济可以带来巨大收益，但在鹿晗、吴亦凡等流量偶像在影视战场纷纷遭遇滑铁卢之后，影视公司“押注偶像”成为了一个伪命题。当大量品质无法保证的作品被端上了餐桌，观众对于高品质文化作品的渴望就越来越强烈，由此也诞生了越来越多的理性派观众。

大概他们也认识到“偶像光环”寿命的短暂，在艾漫数据发布的《2018粉丝白皮书》中，2018年下半年明星活跃粉丝前十新上榜人数过半，一年不到就爬墙的粉丝站到60%以上，只有不足一成粉丝能够死忠偶像五年。

偶像选秀节目刚刚落下帷幕，带着戏谑风格的“叔圈101”便出道了，“山争哥哥”徐峥、“大头哥”雷佳音、《白夜追凶》中的潘粤明抑或是陈道明、孙红雷、黄渤、赵立新等中年男星，凭借质量稳定的作品输出或是亲民、高情商的个人形象，成为了广大群众新的墙头，被网友要求C位出道。

在二次元网站B站上，更有网友自发为粉上的“叔圈墙头”剪辑视频，由此诞生了著名的“叔圈F4”：沈腾、黄渤、徐峥和雷佳音；

叔圈新贵张涵予、刘奕君接受采访时纷纷表示“希望能接感情戏”，而另一头的张嘉译则在众多感情戏中如鱼得水、愉快徜徉，此梗被广大网友从去年玩到了今年，乐此不疲；

饭圈文化正逐渐渗透进中年男演员圈，产生并奇妙的化学反应，在这过程中，饭圈和偶像都被重新定义。

​

八组发酵、顺势营销，传统艺人出圈新玩法

传统艺人的营销并不一定需要严格借鉴流量明星的运作方式。

在市场曾经定义的规则中，偶像需要流量数据的支撑才能长久地走下去，若粉丝想在一直看到自己的偶像光芒耀眼，就需要用消费能力为偶像提供最好的支持。

如果说“饭圈”是一场粉丝与偶像的捆绑作战——粉丝是偶像的另一个“经济团队”，那么“叔圈”与粉丝群的关系则要简单许多，没有所谓的依存关系，粉丝只需单纯欣赏大叔们的个人魅力，无需为其业务能力操心。因此即使“叔圈”们的个站粉丝数、转发量、评论量都寥寥，也不妨碍其业务的开展。

但吸引的新粉即使不是一场“雪中送炭”，也是一次“锦上添花”。

新浪多年深耕粉丝文化，新浪娱乐事业部总经理陈弋弋曾在采访中提到徐峥“山争哥哥”的称号便是一次顺势营销：“《我不是药神》上了22次热搜，当时‘山支大哥’很火，布空文化就做了一个营销，也就是创造出了”山争哥哥“，还有徐峥有回应，然后效果就很好，这种营销，带来了很多粉丝，都不是徐峥原有的粉丝。”

此外，不空文化的CEO“铜雀叔叔”还提到：“‘山争哥哥’在兔区八组还未发酵，只有几十条评论的时候，我们就发现了，然后我们就进行了扩散和发酵。然后我们又在网友的反应中发现了新的东西，我们再度扩散发酵。‘叔圈101’也是我们发酵的。”

前期靠粉丝自发，后期靠经纪公司下手营销，选择内容进行传播，为传统艺人出圈带来了优秀的解题思路，当然“叔圈”的内部互动也是增加路人缘好感度的一个重要因素：黄渤和徐峥的惺惺相惜，雷佳音、郭京飞、李光洁三人组成TF老boys，无不成为追星女孩茶余饭后的精神大麻。

传统与流量并存，娱乐圈的新生态业已开启，那么我想问，沈腾和吴京，磕吗？

作者 / 刀疤弟弟 

责编 /金宇

副主编/ 金宇