受“爆买”热潮消退的影响 日本百货商店销售额呈下滑态势_风闻

自2月4日起（中国春节期间），赴日游玩的中国游客像往年一样多。中国游客的消费力对日本经济有着重要的推动作用。甚至出现了国人大量抢购日本商品的专有名词——“爆买”。

2月初，日本《周刊DIAMOND》编辑部的两名工作人员大坪稚子和重石岳史专门来到了东京银座的商店。往年春节期间，高级奢侈品商店里总是聚集着大批兴高采烈的中国游客，但是今年却不见如此热闹的场景。

百货商店免税楼层的工作人员说道，给家人、朋友购买特产、化妆品的个人像往年一样多。但以转卖为目，大量采购商品的销售者少了很多。

据悉，2019年1月份，日本最大的百货店三越伊势丹旗下所有店铺的销售额比去年同期下降了3%；大丸松坂百货店旗下J.FORNT 零售、高岛屋的销售额均比去年同期下降了2%。

销售额下降的主要原因是免税店内销售额的下降。据说，自2017年以来，三越伊势丹免税店的1月销售额首次出现下滑趋势。

近两年，由于自然灾害时有发生，导致访日游客有所减少，但是免税店的销售额一直呈上升态势。走进日本街头，经常可以看到中国游客将折扣店、药妆店货架上的商品一扫而空。这些人大多是中国的代购，他们在日本以低价购买商品后再在中国提价销售，从而赚取差价。

但近年来由于中国实行经济体制改革，特别是受到2019年1月1日起实施的中国《电子商务法》的影响，中国国民的“爆买”现象有所缓解。

《电子商务法》要求代购从业者必须办理新的经营许可证。如果电子商务平台销售未经许可的商品，销售者和平台管理方都要受到处罚。

一名中国代购指出：“爆买”现象对中国政府来说毫无意义。因此，政府为增加税收，改善电子商务平台的混乱局面，制定了严格的海关、税收新策略。很多个人代购受到严厉处罚。做代购的优势正在逐渐消失。

而代购的消失直接导致了日本百货商店内销售额的下降。

在中国国内，从去年秋天开始许多不想纳税的代购从业者便开始抛售手中的存货。一位了解中国零售业的相关人士表示：价格下跌幅度最大的是日本品牌的纸尿裤。

在中国，花王等日本商品的代购价低于正规渠道销售的商品价格，因此正规渠道商品的销售形势并不好。而近来代购从业者的减少，势必促进官方旗舰店进一步完善品牌战略和销售渠道。

 “命之母”、液体创可贴等商品的制造商小林制药，因访日游客的增加，2018年12月的销售额突破了100亿日元。但受新法规影响，小林制药1月销售额与去年同期相比有所下降。

对中国商业模式较为了解的TNC RESEARCH&CONSULTING的吴明宪先生指出，日本企业不应该依赖代购，而应该认真考虑一下拓宽销路的新策略。

中国政府加强对跨境电子商务的管理

对于中国国内大型跨境电子商务的运营商而言，个人代购现象的减少也意味着跨境电商的市场更加稳定。

据悉，近年来，中国政府提高了跨境电商的购买额上限。可见政府只是为了鼓励经由正规纳税渠道发展起来的跨境电商，并非一味否定跨境电商本身。

一家在中国运营的销售日本商品的电子商务平台“豌豆公主”信心满满地表示：这部法律的出台有很大的积极意义。今后我们会进一步扩充品牌种类，努力吸引更多的消费者。

对于日本的企业、零售商来说，中国人的爆买可以说是一种天赐的恩惠。日本商家无需投入高额的广告费，代购在中国的网络上免费帮他们向中国消费者进行宣传。现在有很多中国消费者从日本归国后通过跨境网络购物平台指名购买日本商品。

可以说如今“爆买”热潮已过，日本商品在拥有巨大市场潜力的中国市场上迎来了真正的关口。再加上近年来，质优价廉的中国本土商品不断涌现，日本企业如果不努力提升商品价值的话，最终中国消费者必然会将视线投向国产商品。