咪蒙公号永久关停 揭秘“鸡汤”女王的商业帝国_风闻

来源：北京商报

那个一条广告价值一辆保时捷的公众号，今天注销了。

今日，“咪蒙”、“才华有限青年”公众号均显示已注销，小编点击后显示“该账号已自主注销，停止使用”。

“咪蒙”被注销

虽然早就被吐槽毒鸡汤，编故事，但咪蒙一直没停下用洒毒鸡汤来赚钱的脚步，直到不久前用一篇《一个出身寒门的状元之死》将自己彻底打入深渊。

此前，咪蒙旗下的公众号“才华有限青年”的文章《一个出身寒门的状元之死》在朋友圈刷屏。

描述的是一个出身寒门的状元，本科选择了会计专业，毕业后不断打工赚钱补贴家里，最终染病去世的故事。但由于内容大量虚构，引发了各界对咪蒙的指责。

就在《一个出身寒门的状元之死》后续负面影响仍在不断发酵的时候。1月31日，江苏网警又特地在微博点名咪蒙：“致咪蒙——对你来说，爱国只是一场‘生意’”。

2月初，咪蒙在微博上发布《道歉信》，并表示从2月1日开始，微信公众号停更2个月，微博永久关停，进行全面反思，积极调整，为大家提供更有价值的内容。

但道歉信发出后，大家并不买账。

人民日报官方微博表示，咪蒙发道歉信，避实就虚，避重就轻，暴露出一贯的擦边球思维。当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。若不锚定健康的价值坐标，道歉就是暂避风头，“承担起相应的社会责任”就变成一地鸡毛。

时至今日，在关停微博之后，“咪蒙”公众号也已经注销，显示“该账号已自主注销，停止使用”。截止注销，该账号共发出238篇原创文章。

除了被自己主动注销的公众号外，咪蒙来遭到了来自平台的抵制。

目前，今日头条和凤凰网都已发出声明关停平台内咪蒙账号，咪蒙在其他平台的帐号也在陆续被封禁。

据公开资料显示，除了“咪蒙”和“才华有限青年”外，还有“李粒粒LiLiLi”、“非正常姐姐”以及“好疼的咪蒙”。

其中“好疼的咪蒙”主要发布咪蒙个人的照片及心情，极少更新原创文章，这一小号的历史内容也全部删除。

“李粒粒LiLiLi”专注时尚领域，“非正常姐姐”此前叫做“我又宅了一天”，也属于情感领域，但内容主要偏向搞笑。

广告报价80万的公众号

咪蒙公众号创始人为马凌，又称咪蒙。

2015年9月，因为开办影视公司而负债累累的咪蒙，开始正式公号运营，推送了第一篇文章：《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。

公号运行半个月以后，一篇电影《港囧》的影评突破百万。

2015年12月，咪蒙突然爆发，接连写出《致贱人》《致low逼》等文章，几乎每一篇文章都轻松获取百万阅读量，到2016年初，咪蒙获取200万粉丝。

2017年，新榜曾统计过咪蒙的广告主和广告收入，“从首单广告报价2万还被砍5千元至今，咪蒙的头条报价已达到68万，整整翻了34倍，而这只不过用了一年半的时间。”

2017年，咪蒙软文头条报价68万元，栏目冠名（周末故事）30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。

但随着知名度的提升，毒鸡汤+洒狗血+语言暴力，咪蒙的缺点暴露的也越来越明显，为了追求点击量，贩卖社会焦虑，增加社会戾气，早已引发了外界反感。

2017年6月，咪蒙公号推文《嫖娼简史》，之后文章被删，公号被禁言一个月。

2017年6月，北京市网信办依法约谈多家网站，责令网站切实履行主体责任，加强用户账号管理，积极传播社会主义核心价值观，营造健康向上主流舆论环境。咪蒙公众号在这次自媒体整治中曾被清空。

然而，鸡汤女王岂会轻易倒下，咪蒙依旧活跃，且越来越值钱。

有媒体甚至统计过咪蒙在2016年12月-2017年5月，微信公众号的收益情况：

在发布的163篇文章中，有50篇植入了广告，占比30.6%，59家品牌商的广告在文内出现。

还有热心的媒体人“调研”了咪蒙微信公众号的软文广告报价：头条68万元，栏目冠名30万元，底部banner25万元；二条软文38万元，底部banner15万元。

据此前某媒体拿到的报价表中的介绍显示，咪蒙头条10分钟内即可突破10万+，1小时内反馈留言可达上万条，是广告率转化最高的微信公众号。

2017年，咪蒙接受创业邦采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，而到了2018年1月，微信用户已增至1400万。

据2018年数据统计，咪蒙广告投放不降反升，公众号头号刊例价高达80万。根据新榜信息，咪蒙近一年推文387篇，其中软文104篇，广告投放频率为26.9%，平均每周1.8篇软文。

咪蒙的商业版图

其实，除了有丰厚的广告收入，咪蒙在“影视”上也有布局。

在成为咪蒙之前，马凌曾有过一段短暂的创业失败经历。

2014年，马凌从供职12年之久的《南方都市报》离职，投身影视行业，成立深圳万物生长影视传媒公司。在马凌后来的文章中称，她在10个月内烧光了400万元投资，最终公司倒闭。

根据天眼查显示，马凌（咪蒙）名下共有8家公司。

2015年12月，北京十月初五影视传媒有限公司注册，马凌为北京十月初五影视传媒有限公司的法定代表人，同时为该公司大股东，持股比例66.67%。

注册资本约554.6万人民币，行业所属为广播、电视、电影和影视录音制作业，经营范围包括广播电视节目制作、影视策划、设计、制作、代理、发布广告、企业策划、文艺创作等。

公开信息显示，北京十月初五曾作为联合出品方，参与刘若英导演电影《后来的我们》。

除此之外，咪蒙还曾以个人身份参与影视制作。2016年11月，改编自同名小说的电视剧《极品家丁》播出，陈赫是主演，咪蒙是该剧编剧。

该剧播出后，被网友评价“烂得令人发指”、“毁了一部小说”，豆瓣评分仅为4.1分，超过45%是一星评价。

咪蒙的野心远不止于此。

2017年11月18日，咪蒙在北京举办了一场“咪蒙品牌发布会”。在发布会上，咪蒙团队宣布进军知识付费领域，将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。

公司副总裁王不烦在现场透露，若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。

虽然这门付费课程被众多网友调侃为是新时代“保生男孩，不灵退款”的骗局，标价99元的课程，有超过11万人订阅。

在喜马拉雅FM上，这门课程早已更名为《咪蒙的职场提升课》，有超过22万次收听。

除此之外，咪蒙在图书市场也有涉猎。

在京东商城上，咪蒙出版的图书如其公众号内容一样，也受到了部分人的追捧。

《初次爱你，请多关照》以及《我喜欢这个“功利”的世界》是近期销量最好的两本书，仅评论就有几万条。

据网站销售页介绍，《我喜欢这个“功利”的世界》总销售突破100W册，按34.2元每本计算，仅这一本图书，就带来近3500万元的收入。

下附：咪蒙2016微信公众号头条文章广告植入情况