销声匿迹一年的青春剧，2019年能否借着爆款归来？_风闻

文 | 颜琨

今年初开播的青春剧《独家记忆》在不久前完结，该剧在爱奇艺最高热度值达到6480，仅次于同时期的《知否知否应是绿肥红瘦》（8437）和《皓镧传》（7813），还算收获了不错的成绩。翻开优酷、爱奇艺、腾讯视频的2019片单，虽然青春剧不是其主要发力对象，但青春剧的排播数量在2019年或将达到30部，其中不乏《全职高手》、《初晨是我故意忘记你》、《蜜汁炖鱿鱼》等备受关注的IP改编剧。

青春剧一直都是有较高关注度和不错造星能力的电视剧题材，不过近几年随着古装剧的崛起，青春剧的热度出现了下滑，直到视频网站的兴起，青春剧才又重新回到了大众视野。2014年到2016年，视频网站上青春剧的数量从1部增长到13部，并在2017年以30部的数量达到高峰。2017年末，接连上线的高口碑青春剧《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》《一起同过窗2》，让青春剧市场在流媒体中达到了一个小高潮。

然而，由于同质化严重以及去年整体剧集市场的平淡，2018年的青春剧整体表现并不乐观，随着剧集题材丰富和用户喜好不断细分，整个2018年，青春剧都没有出现爆款。**而经过对市场的重新审视，平台和制作方对于青春剧的态度逐渐趋于冷静。在青春题材热度式微的当下，2019年的青春剧还能否靠着爆款回暖？****口碑差、播放低，2018年的青春剧经历了什么？**上世纪90年代至今，青春剧一直都有不低的关注度。1990年的《十六岁的花季》被视为内地的第一部青春剧， 这部剧也是75后和80后观众最早对于青春剧的记忆。90年代中后期，随着《北京夏天》（1996年）、《十七岁不哭》（1997年）等爆款作品相继播出，青春剧在内地市场发展迅速。

李晨、郝蕾主演的《十七岁不哭》

彼时内地的青春剧在创作上更注重写实风格，但同一时期的日韩青春剧在创作上已经往偶像剧的路线发展，并在亚洲范围内得到不错的反响。1996年播出的柏原崇版《一吻定情》在1998年引进国内后，半年内重播6次，成为当时国内最短时间内重播速度次数最多的偶像剧作品。日本偶像剧的爆火加速了内地对青春偶像剧的尝试，1998年的《将爱情进行到底》被视为内地第一部青春偶像剧，该剧一推出便在年轻人群体得到极大反响。据豆瓣网友回忆，徐静蕾一个带头巾的造型成为当年女生争相模仿的时髦造型；该剧的导演张一白在日后接受采访时曾表示，“电视剧刚播的时候，整个行业都嗤之以鼻。但到了播出十周年的时候，不少媒体自发的向我约稿子，我才意识到这部剧真的对当时的年轻人有影响，而他们也已经长大了”。

徐静蕾在《将爱情进行到底》中的头巾造型风靡一时

2000年之后，港台青春偶像剧进入内地市场，加速了内地偶像剧的发展。2001年播出的《流星花园》就是其中之一，该剧于次年被内地电视台购买，在内地播出期间，该剧成为年轻人心目中的国民剧，并且连带着该剧的原声大碟在当时并不热的市场环境下卖出30万张。之后虽然该剧被紧急叫停，但“F4”和《流星花园》依旧成为当年百度搜索引擎年度“十大热门关键词”中明星类和剧集类排行榜第一。

《流星花园》之后，《绿光森林》《微笑PASTA》等台湾偶像剧在内地热播。公开数据显示，《绿光森林》（2005年被湖南卫视引进）和《微笑PASTA》（2007年被湖南卫视引进）的平均收视率为2.05%、2.07%，分别位于湖南卫视当年电视剧收视排行的第二名。《流星花园》这批台湾偶像剧的爆火让内地也开始试水青春偶像剧。2002年到2005年，《对门对面》《红苹果乐园》《星梦缘》《像风一样离去》等一批模仿大热韩剧、港台偶像剧的内地青春剧相继推出。尽管这些青春剧在当时获得了不错的收视，但国民度和影响力却很难和原版相提并论，而不少翻拍剧没有收获好的口碑。

究其原因，只有模仿、没有创新让国产青春剧在制作上徘徊不前，悬浮于生活的青春剧很难得到观众的青睐。中国传媒大学曾庆瑞教授接受采访时表示：“学韩日剧仅学到皮毛，只保留了时尚元素，强调养眼，表现的就是时尚生活加浪漫爱情。”生搬硬套时期过后，内地制作人也做出了一些新的尝试，缔造了一批像《一起来看流星雨》《我的青春谁做主》等更贴近国人生活的爆款。《一起来看流星雨》以2.42%的平均收视率创造省级卫收视新纪录；《我的青春谁做主》的平均收视率达到3.9%，在当年央视所有频道的电视剧收视排名第五。但没想到这两部电视剧就是青春剧在电视剧时期辉煌的尽头，此后的5年间，爆款青春剧似乎销声匿迹，取而代之的是以《宫锁心玉》《步步惊心》《甄嬛传》为主的清宫剧。

 

《一起来看流星雨》

2014年前后，随着IP的爆火，青春小说的IP改编也开始火了起来，青春剧市场渐渐回暖。《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等IP改编青春剧在收视上获得不错反响。其中，《何以笙箫默》在江苏卫视的平均收视分别为1.234%（CSM50城），成为当年的江苏卫视的收视冠军；《微微一笑很倾城》在优酷的播放量达到251.99亿，尽管被质疑“注了水”，但该剧仍然是单平台网播量最高的青春剧。与此同时，搜狐独播的《匆匆那年》也让青春题材开始更广泛被视频网站关注。从优爱腾芒上线的剧集数量来看，青春剧的数量从2014年的1部增长到2016年的13部，到了2017年这一数量则达到了30部的巅峰数量，是过去三年数量总和的两倍还多。

除了数量激增，2017年的市场也出现了如《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》这样口碑流量兼顾的网剧。但是伴随青春剧数量激增而来的，更多的是良莠不齐的剧集质量。除了个别爆款，大部分青春剧不仅播放量难破10亿大关，口碑也难以让观众满意，而几部流量不错的剧集却遭遇口碑上的滑铁卢，例如超过90亿播放量的《夏至未至》《我们的少年时代》豆瓣评分仅有4.4分和5分。

2018年的青春剧市场更是急转直下。从数量上看，优爱腾芒在去年只推出了20部青春剧，其中数据最好的《甜蜜暴击》（78.14亿）口碑垫底，豆瓣评分仅有2.7分；而口碑最好的《忽而今夏》却仅有18.71亿播放量，不及《甜蜜暴击》的四分之一；剩下不少青春剧在播放量很难突破10亿，口碑也未能发酵，这让青春剧市场在经历16、17年的爆火后又突然沉寂。

究其原因，爱奇艺副总裁戴莹告诉毒眸：“创作有周期性，2018年上线的项目大多是2017年开始制作，那个时候大家一味的追求题材热度，没有精耕细作剧本，呈现层面上没有那么精良，所以就造成了上线的项目很多，但是空有题材，好的内容很少。

此外，随着网剧类型的不断丰富、平台内容分众化成为趋势，青春剧的市场空间已经趋于稳定，不再像电视台时期那样受到平台重视，而且我们发现青春剧的市场空间可能没有想象的那么大。从平台的角度看，爱情是大类别，青春剧只是爱情中的一小部分，占比大约在20%左右，青春剧更像一个圈层的小类别。”**青春剧稳赚不赔优爱腾继续加码？**虽然2018年青春剧整体在市场上反响平平，但是对于大多数投资方来说，青春剧却一直是“稳赚不赔”的生意。

比起《幻城》《诛仙青云志》的这种动辄制作成本数亿元的玄幻剧，青春剧的成本要低得多。“青春剧成本基本在5000万以下，而且投资回报率一直很稳定，赔钱的项目比较少。” 戴莹告诉毒眸。爆款青春剧《最好的我们》《独家记忆》导演刘畅也对毒眸透露，《最好的我们》投资只有2000万左右，这和动辄过亿的大投资相比，只算很小的体量。

《最好的我们》整体投资偏低，经常启用新人的青春剧在演员片酬上也能节省不少开支。《致我们单纯的小美好》制片人戴璐曾公开表示：“《小美好》的后期和制作费占了大多数，演员片酬只有10%。”小糖人创始人朱振华也告诉毒眸，对于青春剧来说，其公司制作和演员和服化道的占比大概是85：10：5，花在演员上的费用并不高，在制作上的费用则远远超出行业内的平均水平。除了成本不高，青春剧还具有较大的广告投放容量，广告植入也相对自然。在可植入广告的数量更多、类型更丰富的条件下，青春剧的广告收入相当可观。据统计，网剧《致青春》中的广告植入超过40个，而像头部古装剧《三生三世十里桃花》的合作品牌仅有4家。戴莹曾在《最好的我们》宣传期间透露，该剧单广告收入就达2000万以上，开播前就已回本。

网剧《致青春》中的广告植入超过40个

由于具有投入不高且收益稳定的优势，青春剧被不少平台和制作方视为低风险项目。此外，对于越来越看中自制内容的视频网站而言，青春剧还能够为平台吸引年轻观众，是会员拉新、稳固会员的重要途径。青少年一直是青春剧的忠实用户。爱奇艺用户画像显示，在《最好的我们》的用户画像中，90后、00后用户占比达到7成，18-24岁的用户占比达到44%。企鹅影视高级副总裁韩志杰曾公开表示，“《小美好》的受众构成中，24岁以下的用户占到60%，远高于电视剧频道的平均年轻用户占比”。 

而从内容创作的角度而言，刘畅告诉毒眸，相比玄幻、悬疑等题材，青春剧题材比较简单，贴近现实生活，观众也更容易产生情感共鸣：“国内的观众不管是80后、90后，大家的青春、上学的岁月都差不多，所以大家对这种内容更容易找到共鸣。”虽然看起来稳赚不赔，但是2018年青春剧的集体失利也让市场逐渐趋于冷静。出去上文提到的制作一般、没有好内容的原因，戴莹还认为，如今的制作方和平台对于青春剧都保持相对冷静的态度：“随着储备越来越丰富，大家追求的不再是数量，而是质量，以及单一项目内能够给平台带来什么样的影响力。”

对于青春剧来说，如何提升质量？在朱振华看来，前期要以剧本为核心，把剧本在前期打磨好，到了剧集开拍之后，剧本的工作占比就应该控制在5%以内，转而注重各个工种之间的配合。在剧本阶段，刘畅告诉毒眸，文学和视听属于两个不同的体系，从小说转化到剧集的时间里，观众的喜好也在变化，所以要把小说的精髓留下来。此外，青春剧演员的选择必须要选择适合的。“《独家记忆》一共试了500个人，当你试了500个人的时候你就是到谁是合适的了。”他说。

《独家记忆》一共试了500个演员

除了这些基本面，想要生产爆款，还要做到突破用户圈层壁垒。**“抓住核心圈层是最首要的任务，青春剧的覆盖面是少女。此外，青春剧想要破圈，还需要吸引女青年、进而吸引其他的破圈群体。”**戴莹表示。以即将上线的《我在未来等你》为例，该剧设置了33岁的男主角穿越到17岁的剧情设定。在戴莹看来，17岁的男主角对应吸引少女用户，而33岁的男主角则可以吸引女青年用户，从而达到突破圈层的目标。在题材上，单一元素的青春剧已经过时，“青春+”成为一个破圈的方向。《蜜汁炖鱿鱼》《闪光少女》《乒乓》等超过10部青春剧均和体育元素、二次元文化等进行结合。尽管《独家记忆》给2019年的青春剧开了好头，青春剧能否在今年实现回温，还需要用户对后续作品的检验。

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