2019视频营销发展趋势：视频转发量是图文的12倍_风闻

编者按：本文来自微信公众号“德外5号”（ID：dewaiwuhao），作者：Renderforest，编译：张晓莉，36氪经授权发布。原文标题：《视频转发量是图文的12倍！2019你需要知道的视频营销发展趋势 | 德外独家》

视频现在不仅成为人们生活不可缺少的一部分，同样也成为商业发展中至关重要的工具。网络用户每天都会观看大量的视频，并将这些视频与家人、朋友和同事分享。

视频类型多样，搞笑视频、萌宠动物、学习教程和促销视频等不同类型应有尽有。这也意味着品牌可以通过创意视频来推广传播，充分利用视频传播中蕴藏着的许多机会。

无论是产品、服务还是在线商城，都可以通过有趣的视频创意向受众推广。众多数据都表明，营销活动中视频的运用具有重要价值。通过解释性视频、促销视频或动画视频等不同类别的视频可以更有效地触及目标用户。

根据Renderforest调查，78%的品牌由于视频的应用而增加了网站的流量。71%品牌表示由于视频内容，网站用户的平均停留时间有所增加。69%品牌在视频内容的帮助下销售线索得到提升，54%品牌的销量获得增长。70%的被调查者使用在线视频制作平台，20%品牌拥有自己的视频设计制作团队，10%外包给数字代理公司制作。93%的被调查者都表示将视频营销作为2019年的重要任务。

以下的视频营销趋势数据将会阐释这几个问题：视频在不同平台和设备上的传播情况，视频的运用及观看情况，视频在转换率方面有着怎样的影响，视频如何促进广告营销。

视频传播情况因平台而异

每天约有50亿条视频在Youtube平台上播放。16%的YouTube视频是嵌入型，并包含链接，在每周二早上11点到中午1点之间被转发分享。约三分之一互联网用户，即大概10亿用户，都是YouTube用户。

Youtube之外，其他社交媒体的视频传播在平台上也占据重要地位。Facebook上的视频观看时长每天可以达到1亿小时。

85%的Facebook视频播放是在静音情况下播放的。而有45%的用户一周内在Facebook上的视频观看时长比YouTube上多至少一小时。社交媒体视频引起的转发是文字图片内容引起转发的12倍。

视频营销是品牌最爱的营销方式

86%的数字营销者采用视频内容内容营销。81%营销方在品牌网站上呈现视频。十分之七的营销专家会对视频内容进行搜索引擎优化。

使用视频营销比不使用视频营销收入增长速度快49%，且从搜索获得的网站流量多41%。43%的品牌营销方表示，如果没有时间、资源和预算的限制，他们会制作更多视频内容。

世界范围内有52%的营销专家表示视频是转换率最突出的内容类型。

90%受众表示产品视频有助于做出决策

从受众角度看，5%的受众会在视频播放一分钟之后停止观看，60%会观看2分钟，65%的受众会观看视频的四分之三长度以上。

65%的人会在观看视频后访问网站，39%会与供应商联系。根据Visible Measures的调查，20%的受众会在10秒或更少时间关掉一条视频。90%的受众表示产品相关视频在他们做决策时很有帮助。

视频内容是促进转化率提升的有效方式

邮件中嵌入视频内容可以提升200%-300%的点击率。在落地页添加视频内容可以提升80%的转化率。

在广告页面中结合视频内容可以将用户点击参与率提升至少22%。70%的市场营销专家都认为视频内容的转换率优于其他各类媒体内容。

在首页添加视频内容可以将转化率增加至少20%。动画讲解视频也可以提升20%转化率。在落地页上以视频替换图片可以增加12.62%的转化率。

邮件主题包含“视频”关键词，邮件打开率可以提升19%。

视频广告已成为重要营销手段

80%的受众表示，能够回忆起过去一个月内看到过的视频广告。40%的用户会在看过一条视频广告后采取行动。每年网络用户会观看约46亿条视频广告。36%的用户信任在线视频广告。

视频广告花费已占互联网广告投放费用的35%。每月用户平均观看在线视频广告时长超过16分钟。

视频营销影响电商发展及网络购物

25%的消费者表示，在购买产品时会在YouTube上搜索相关产品视频。观看视频后，64%的用户更有意愿在网上购买产品。

55%的消费者经常在移动设备上调查搜索相关视频内容，可视化内容可以帮助他们做出购买决策。

92%的消费者表示，视觉感受是影响消费决策的最重要因素。观看过演示视频的网络消费者购买意愿是没有观看过演示视频消费者的1.81倍。

70%的千禧一代用户在网上购物时会去观看品牌及公司的相关视频。

移动设备视频播放保持高速增长

28%的智能手机用户每天至少观看一条视频，33%的平板设备用户每天至少观看1小时视频内容。92%的移动视频用户会与他人分享视频内容。

YouTube平台上全球移动设备观看时长占总时长的40%。YouTube有数据显示，移动视频消费每年增长率至少在100%以上。