当单身经济遭遇情人节效应？悦己主义至上！_风闻

作者：八声甘粥 来源：财经早餐（Femorning)

春节假期刚结束不久，从家乡春节气氛中回到工作岗位上的你适应得如何了？各种吐槽回家后被催婚的网络话题还未降温，就迎来了年度虐单身狗的大日子——情人节。

单身人群的精致生活

虽然当下单身的青年日益增多，甚至自嘲为“单身狗”，每当节日到来，都大呼被出双入对的情侣夫妇们“虐狗”。但从日前国金证券发布的一篇“单身经济研报”来看，单身人群的生活其实远远称不上所谓的“凄惨如狗”，反而十分充实。

这篇“单身”报告吸引了一大波广大临近情人节略感落寞的单身人士关注，引发了强烈的共鸣。国金证券调研发现：85年到95年出生的年轻未婚人群，消费特征十分明显，包括：

消费动向1：花钱买方便。

消费动向2：花钱为了悦己

消费动向3：花钱买寄托。

消费动向4：花钱买未来。

这些未婚青年的生活显现出了消费上激流勇进的态度和生活上自我充实的趋势。

在他们的眼里：时间重于金钱，宠物是生活中不可分割的一部分，人需要时刻学习驱动自我进步以及注重精神上的自我愉悦等观念，展现了与上一代人群的极大差异。

不过，经济统计中的单身与我们日常理解的“单身”概念有一定差异，统计上一般将没有结婚的人士，都归于单身。从报告看，与其说这是单身群体的消费画像，我们其实也可以认为：这些特点高度概括了当代青年的消费观和生活理念——精致生活下的悦己主义。

对于当今30岁前后的年轻人来讲，对美好生活的需求远超以往。

改革开放后，经济的快速发展奠定了他们从小就无比富足的物质生活基础，而互联网时代下高度发达的信息流和平均受教育程度的提高，则共同促成了这种以精神需求为导向，要把生活过得更精致、更有深度的升级消费理念。

情人节，开心送给自己

青年群体的悦己主义在今年的情人节消费中体现的淋漓尽致。在淘宝刚刚发布的《2019年情人节鲜花大赏》中，鲜花购买趋势就完全颠覆了以往“买花送花”的刻板印象。

相比于2017年和2018年，今年的情人节鲜花消费迎来了一波显著增长，比去年增加了69%；相对于今年春节消费增速下滑和汽车消费和家电消费下降的大环境，情人节的鲜花消费数据显得格外亮眼。而从年龄层看，90后消费鲜花最多，占比达到38%，80后和70后则分别排名第二和第三。

同样值得关注的是，不同于过去情人节买花就一定是男送女的习惯，今年，女性超越男性成为购买鲜花的主力军，高达6成的鲜花消费是由女性承担的。难怪有网友评论：如今不是男性不浪漫，而是女性敢独立!

而且送花对象也发生了变迁，近四成的90后女生买鲜花送给母亲，七成的80后下单给自己。

情人节从非单身人士专属的节日，变成了一个带有象征意义的特殊消费时间点。这其实反映出年轻人对单身的态度其实是随遇随缘，情人节单身与否并不能影响他们的正常生活，“单身狗”的言辞不过是乐观心态下的自嘲，而认真享受当下才是生活的重心。

另一个有趣的现象是，70后在情人节来临之际也不输认真和浪漫，热衷于搜索“情人节送什么”、“情人节送老婆”等字眼，在 “积极学习”后，他们却并没有大幅下单鲜花产品，反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品。淘宝数据显示，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后情人节档期最爱购买鲜花产品，盆栽不仅经久不败，还能装饰空间，可以说是非常具有性价比的实惠消费了！

情人节购买盆栽这一行为，非常典型的代表了70后已婚群体在消费上更加注重性价比的心态，和80、90后的“购买鲜花悦人悦己”心态形成了强烈的对比。

悦己主义需警惕提前消费

适度的悦己主义带来生活质量的提升，过度的悦己主义则会带来债务危机。

随国家经济水平的发展，社会保障体系逐渐完善，居民消费比重中，食物等日常开支占比将逐渐下滑，恩格尔系数下降，休闲娱乐类型的消费比重则将上升。与此相对应的便是我国当下火热的“消费升级”现象。

每一个独特的时间阶段和年龄层会形成属于该时期的消费特点，这是独特时代背景下的特有产物。但不可否认的是，单身经济下悦己主义的消费观背后也潜藏了超前消费的危机。据相关机构预测，过去5年，分期消费借款规模年均增速超过20%。而其中以“90后”为代表的群体是分期消费的主力军。

尽管单身群体和大多青年群体在经济上没有承担较大压力，但如果在追求悦己主义和精致消费时，在提前消费的路上越走越远，那么一定会引发负债过高和入不敷出的经济风险。提醒大家在悦人悦己的同时也要理智消费！

引发关注的独特单身经济你怎么看呢？

无论单身与否，不变的，一定是努力过好每一天的美好追求。

祝大家情人节快乐！比心~