为了你们的事业线，椰树毁了自己的事业_风闻

最近，椰树椰汁又又又又又又因为更新包装上了热搜！

在新版包装上，椰树椰汁继续放飞自我，出卖色相。除了照片越来越露骨，还在新一季广告中大言不惭的鼓吹椰汁具有丰胸功效。真是人有多大胆，广告就有多大胆！

▲ 新版广告的宝贵留存，现在这个牌子已经被拆掉了。

这下子除了被网友吐槽广告低俗，椰树还将面临有关部门对其虚假宣传的调查，怕是要凉凉。针对椰树的这种“自杀式”行为，饱妹想真诚的说一句：我们喝椰树是因为好喝，不是因为包装和广告啊！

在这个连辣条和麻小都走苹果高冷风的时代，要说起食物包装界的泥石流，一定不能绕开的丰碑就是——椰树椰汁。

原本10年不换包装就已经算得上是网友心中的十大未解之谜，没想到换了新包装，更添了一大未解之谜：椰树的包装为什么这么丑？

▲ 这是椰树椰汁的旧包装，今年已经换成了“31年”。

但是，椰树包装的内心OS是：我很丑，但我很温柔。因为，它明明为大家创造了一个展示如滚滚黄河水一般才华的巨大舞台。看看大家对它的评论：

@扶他柠檬茶：这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹？

@桥外青耕：要不是好喝，这包装早完了

@言自语自_领巾：字要大要醒目/红色一定要有/要一眼能看见的，好像也没什么问题

@您的好友卧槽大王已上线：靠着这个丑陋的包装，时隔多年都能在超市认出它！

@小图：这是我见过的最像山寨的正品……

这种设计风格甚至还定义了一种设计流派：澳门赌场风格。

不仅有自己动手丰衣足食的群众亲身示范如何用Word致敬椰汁包装：

还有看热闹不嫌事大的黑科技码农专门开发了一款小软件。无需等待，只要敲入文字，按按鼠标，椰树广告风，你值得拥有：

那么，这个伟大设计背后的人到底是谁？

为了找到答案，饱妹发挥狗仔的精神和斗志，终于找到了从小喝着员工内部价的椰汁、拿了椰树员工子女奖学金的椰树子弟小刘。

从他那里，我们知道，椰树有的不只是“灵魂设计师”。

包装这么丑，就没人管管嘛！

“椰树设计师到底是什么来头？”

“椰树的包装现在一直都是集团董事长王光兴亲自操刀的。”

Whaaaaaat！饱妹从震惊中回过神来，飞速搜索了一下这位传奇人物。

▲ 一棵椰树就是美工小王的奋斗史。

看到这里，饱妹简直要把王董事长视为“励志”本人了。作为美工界前辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。旁的饮料为了看起来诱人，就差没把自己糊上荧光色，王光兴却反其道而行，因为，黑色显得：

沉稳！

高贵！

在此之后，市面上的半壁椰子汁都跟风效仿，不管真的假的，好喝的难喝的，都是一溜儿的黑色炫酷包装。

▲ 椰树引领了椰汁的黑色风潮。

不过，小刘告诉饱妹，其实最早的时候，王光兴只是站在场边指点江山，椰树是有专门美工团队的。大约1989-2004年间的椰树包装都是由专业美工小张们承包负责。

▲ 图片来自视频截图，年代久远像素渣。

据小刘听说，后来大概是与设计师之间有了矛盾。敢跟老板有矛盾，设计师一定是不想干了。于是……设计师真的被炒鱿鱼了，王光兴由此抢了设计师的饭碗，亲自接手椰树外包装设计。毕竟，咱家的椰汁这么好，怎么能不把优点全印上呢！为了包装足够醒目，他还采用了“撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。

▲ 王光兴与椰树椰汁合影。

看到大胆的配色、怀旧的风格和简约的线条，不禁为王光兴的设计天赋献上膝盖，毕竟人家连Ps都不用学，就轻轻松松打了一波免费广告，招来话题无数。

比包装更辣眼睛的是椰树广告

你肯定听过一个说法：在赛道上，只有保时捷才能打败保时捷。

但是！饱妹要说的是：

在营销界，只有椰树才能打败椰树。

有广告牌包装在前带流量，椰树广告简直青出于蓝。如果真的有分级制，那一定要出示身份证才能观看椰树广告↓↓↓

要知道，在90年代，椰树椰汁的广告讲的可是纯纯的爱恋：

被黑到自然发红的椰汁广告虽然带来了讨论热度，也招来诸多批评，椰树集团甚至屡次被投诉并罚款。

小刘说，这样有性暗示的广告在海南并不少，椰树的广告跟其他的比起来，已经天真单纯不做作多了。

上世纪90年代开始，海南作为热门淘金地，崛起的除了楼房和经济，还有色情服务行业，其中尤以海口和三亚最为驰名全国。当时甚至还一度流传着这样一句话：不到北京不知道官小，不到广东不知道钱少，不到海南不知道身体不好。即便是近两年，海南省开展“创建全国文明城市、创建国家卫生城市”，发廊和小姐散了不少，但卖淫嫖娼之风并没完全平息。直到现在，椰树集团大本营所在的海口市仍然存在着几条“不可描述”的街，在街边不时有人招呼客人进去买“鲜又嫩的芦荟”，而芦荟则暗指性服务工作者。

对于来自网民的批评投诉，椰树的回应也是real耿直：

性感、艳丽、打情色擦边球，也许并不是董事长王光兴的意思，他的诉求其实更为纯粹：**“希望广告能把产品的喜剧细节表达得淋漓尽致。比如产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论实在电视机前观看还是在厨房忙碌，都能清晰地接收到椰树产品的信息。”**这些有着PPT效果和老人机般超大号字幕说明的广告对他来说，其实没啥毛病。

海南当地人也不像省外人民一样这么玻璃心，大多是不以为真，一笑而过。

人们对于椰树如此宽容，不仅是因为风土人情，还有一大原因是：椰树集团在海南当地可是24K纯金的龙头企业。

在对小刘的采访中，饱妹还发现，“老司机”椰树集团和王董事长·包装设计美工·光兴都是有故事的人。

关于椰树，你也许不知道5件事

▶ 最励志

董事长王光兴其实早在1958年就在椰树工作过，不过当时他只是个**“临时美工”**。（所以，以后再也不要随随便便甩锅给临时工了……万一哪天他成了你老板呢。）

▶ 超大方

椰树椰汁堪称高科技饮料。为了解决椰汁水油分离的问题，王光兴重奖30万，当年国家重大发明奖金才不过1万。

▶很抠门

你以为椰树子弟从小就能把椰汁当水免费喝？Naive！有瑕疵的椰汁一般就是铁罐有磕碰或者锈蚀，没有包装纸，且拉环会剪开一个口子作为区分标志。通常由集团内部消化，员工购买价格是1.8元一罐。（竟然不是免！费！送！）

▲ 这是小刘家的特供瑕疵品椰汁。

▶ 爱人才

椰树专门为正式员工及返聘员工的直系后代设立高考奖学金，大致分为2个档，考上一本院校奖励5000元，二本的则是1000元。当然，钱只是一部分，最厉害的是，成绩优异者还能额外获得一本王光兴董事长签名日记本！

▶ 特时髦

椰树是最早建立职工认股机制的企业。当时员工一般可以购买5万股，但是要遵守规定：员工手里的股份不可在员工内部转让，不可卖给非椰树员工，可以卖回给椰树。上世纪90年代中期，集团就会在年终的时候给持有集团股份的员工发几千块的分红，到了2016年的分红是每股6分钱。（果然，这年头涨的只有物价！）

最后，饱妹问喝椰汁无数的小刘：

“真的没有其他椰汁可以取代椰树吗？”

“说实话，我找不出比椰树更好喝的椰汁。”

喝椰汁20多年的小刘说，椰树椰汁的妙处就在于喝完喉咙会微微发涩，有时要喝水中和。但这“涩味”恰恰说明椰树椰汁由椰肉鲜榨，浓度高，更纯正。饱妹亲身干了一罐椰树椰汁，真的有同感。

但是，对于更多没喝足20年的人来说：

有的东西说不清哪里好，但在回忆里占了一个坑，便谁都替代不了。

本文部分内容经知乎用户“流氓田”授权使用