全民“健身卡”时代，在家反而更享“瘦”？| CBNData报告_风闻

作为一枚下定决心要每天打卡的健身咖，

你却更喜欢在私密的空间里享“瘦”时光？

相比较健身房的公共空间，在家健身更为自在。

不用纠结出门化什么妆、穿什么衣服；

也不用担心没有固定健身时间；

更不用害怕教练的办卡攻势。

一台家用健身器械，即可解决你的所有困扰。

天猫运动户外联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》（以下简称CBNData《报告》），基于阿里数据，以线上大型健身器械消费者为研究对象，洞察线上大型健身器械品类消费市场发展趋势，助力商业决策。

近两年来，淘宝天猫平台涌入大量消费者购置大型健身器械，人数规模持续扩大，增长速度较上一年有大幅度提升，越来越多的健美一族躲在家里偷偷逆袭，“在家健身”正成为国民运动生活的重要关键词之一。

85后“中年少女”更爱在家享“瘦”

谁说健身撸铁是男生的专利？根据CBNData《报告》显示，线上大型健身器械消费群体中，女性消费者人数占比高达64%，且人数和金额增速均远高于男性。从消费人群代际来看，85后是线上大型健身器械的消费主力军，人数占比最高，且消费能力最强，90后则紧随其后。

值得一提的是，近一年来购买大型健身器械的95后消费者不论是在人数上，还是在贡献的销售额上增速均远超于其他年龄段消费者。可见年龄的增长让“中年少女”们产生了强烈的紧迫感，毕竟95后小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾松懈。

从健身小白到资深健咖的装备进阶清单

作为健身小白，想要入手一台在家健身的专业器械，究竟应该怎么选？

根据CBNData《报告》显示，近四成健身器械消费者偏好购买1000-2000元产品，是比较适合新手的入门价位段；2000-3000元价位段购买人数和金额贡献增速突出，适合追求品质的消费新贵；4%资深健身党偏好消费5000元以上商品，健身装备更为进阶。从商品选择来看，操作简单且能够锻炼到全身肌肉群的跑步机、椭圆机和划船机最受健身小白欢迎，相对更高的锻炼效率，使它们更受健身人士青睐。

​我们的目标是“科学运动不受伤”

近年来“科学运动不受伤”的健身理念开始广泛普及，随着消费者安全防护意识的提升，防护性能更高的运动器械悄然火热。根据CBNData《报告》显示，近一年来线上健身车、椭圆机、划船机消费市场涌入更多健身新客，其中划船机购买人数同比增速高达60%，相较于传统跑步机，它们能更有效避免运动对膝盖及脚踝的损伤。与此同时，良好的减震系统可以减少跑步时对关节，特别是膝关节的损伤，因此带有减震功能的跑步机也开始受到消费者青睐，其线上销售额较上一年增长225%，市场规模大幅度提升。

“可折叠”在手，“刚需房”秒变“健身房”

蜗居可以，但也要努力成就“更好的自己”。根据CBNData《报告》显示，近年来可折叠功能逐渐成为跑步机的标准配置，线上可折叠跑步机占整体跑步机销售额90%以上。与此同时，具备折叠功能的椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的销售增长，可见轻巧灵活正成为大型健身器械的一大发展趋势。此外，“小户型专用”跑步机销售额较上一年提升近四倍，销售占比大幅度提升，连“刚需房”也能随时变身“健身房”，你还有什么理由不锻炼？

黑科技加持，飙汗甩脂不枯燥

如何让健身成为一件有趣的事情？娱乐影音系统让锻炼过程不再枯燥、AI语音控制让交互更加人性化、丰富的课程资源让你在家健身也能得到专业指导……根据CBNData《报告》显示，智能大型健身器械近三年销售额呈现爆发式增长，与此同时，智能化健身器械在整体市场所占份额逐年大幅度提升，2017年10月至2018年9月的销售占比达20%以上。随着各项黑科技的加入，大型健身器械或将全面迎来智能化时代。

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