电影发行人员：春节档发行的黑幕让我感觉恶心_风闻

文|潜伏的苍蝇

19年春节档的宣发大战，已然接近尾声了，但有些槽还是不吐不快。虽然在入行前，就深知这个行业的水很深，但作为一个发行行业的小白，有幸参加到大档期的发行还是一件很开心的事情。只不过，圈子里玩法的肮脏和没有底线，实在又让人作呕。

今年春节档的发行，可谓无所不用其极：不仅把钱放在线上票补，而且还砸给线下影城；不仅要公关单体自营影城，而且全国连锁直营的影城也要见缝插针的想办法切入进去；不仅要争取自己的利益最大化，而且还抱着不让其他人过好年的心态搅事……

1月11号各大片方像商量好一样，同时发布了发行通知，全国路演计划也随即发布，各种见面会、首映礼如火如荼的进行着。看似一片安乐祥和、喜气洋洋的新年景象，可殊不知，热热闹闹宣传的活动背后，一些影片连后期还没有做完，就急匆匆的开始了宣发。

虽说临上映还有二十多天的时间还在赶工做后期也不算稀奇的事情，但是放在春节这种需要优质影片支撑的大档期，也是活久见的景象了。甚至一些已经剪辑完毕的影片，在看到其他影片时长比自己的短之后，也不顾是否会影响到影片质量，为了前几日的排片，开始减自己的片长，少的十几分钟的往下减，多的甚至缩减了半个小时。这些影片的行为，可以说是伤敌一千自损八百了。

一开始的13部影片，因为各种原因，5部无缘春节上映，最终的格局变成8部影片的战役。可即便是8部影片，对于档期来说也不是一个小的数字，这也导致了这个春节档的各种发行乱象。某些影片在开始发行的动作初期，与影城谈判，压着其他片子谈，不算什么意外的事情，毕竟谁都想让自己的利益最大化，也想要让自己的考核过关，年终奖这些福利可都看春节赚多少了。但是一些片子竟然跟影城明确表示，只要比第二排映高多少点的占比，就可以投多少费用，这种谈判套路简直没有了底线。如此一来，影城就只能压着后边的影片谈，也导致很多影片的发行在一开始就陷入了被动，进而带出了今年很多的乱象。

2019春节档几部电影预售19.9元

发行互相竞争，拉高线上票补力度，开始是50元以下贴补到19.9元，后来60元以下贴补到24.9元。影院为了吃票补，就把价格抬高，初一还有便宜的预售电影票，但是初二初三开始票补力度下降，电影票价就让观众就觉得更高了，不少潜在的消费者也因此没有进入影院。等影城意识到价格过高以后，基本在初三初四左右，票价才开始回落。一家乱了，家家都乱。上游打架，下游就遭殃。一些发行除了给影城经理私人红包，还花钱买场次，导致一些经营不善的影城都能坐地起价。

**更有甚者初二初三的场次，任由影城开价，只要给场次要多少都可以给。**在一月中下旬最疯狂的几天内，每天都会有很多陌生的电话打过来，或者很多不认识的影城经理加我微信，直接问，你是某家的发行吗？给我钱我给你排片。甚至一些打电话来的影城，根本都不是我所负责区域的。

某影城经理和发行方的微信对话

随着春节档的临近，发行方给影院的开价也越来越高。一开始一些小的影片还是500一场，到后来有的影片发行方直接开出了千元一场的开价，我们的发行工作更是没办法做。原本在谈的一些小影城，直接转变谈判心态，一场低于1000，就不要谈了，我们的工作陷入了被动，拿不出钱，可能就过不了排片要求的考核。

影城经理和发行谈价格

今年春节档甚至激烈到，有一些影片的宣发人员，在项目前期就已经在和影院影投在谈了，但是居然是在打情感牌，白给钱，不要排片，等到了项目期才来要排片。这种在前期被同行骂成傻X的行为，后期也起到了一点点作用。今年春节的竞争之激烈，从路演城市的选取上，也能略见一二。除了常规一二线城市的造势宣传以外，几乎所有影片甚至都下沉到了三四线城市。不仅是花钱抢片子乱，造新闻也乱到让人恶心。

春节前夕，宁浩剧组虐狗的新闻忽然刷屏，义愤填膺的人们，开始猛烈抨击和抵制。一件一年前的旧闻，被忽然挖出来大肆转发，且前提是该片预售成绩比较理想，很难不让人产生阴谋论的小黑暗想法。后续主创现身说法的澄清，好像却并没有造谣的热度来的更让人关注。

《疯狂的外星人》导演宁浩身陷虐狗风波

实际上，“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”的事情，在这个春节档，也不止一次的出现了。上映前就开始这样明里暗里的争斗，上映后还有各种买黑粉、黑评论，甚至是好评买成差评的行为。感触最深的，其实是发行和影城之间的心态，在发生着变化。本来是合作共赢的合作伙伴，很多时候发行求着影城，但是今年春节影城特别强势，有些强势的片方也做出了申请停秘钥等强硬的做法，着实在业内造成了一震不小的骚动，而且和影城、影投各执一词，但无论谁对谁错，肯定都伤害到了双方的关系。

这个春节档，让我感到恶心，累得不是肉体，而是精神的摧残。发行这一块今年的乱像集中爆发的，怕是会影响到以后整个行业，甚至是观众对院线电影的信心。