韩国：春节游为何被中国游客“边缘化”？_风闻

中国的春节长假尚未完全结束，同样过农历春节的韩国却已经为自己被中国游客“边缘化”长吁短叹不已。

说起来这个话题从“萨德”事件发酵起已被韩方提起过不止一次，比如收视率不低的SBS电视台，“中国游客为什么不再青睐韩国游”的话题，从去年6月至今就已经讨论过3次之多，但这次的语气显得格外焦急：往年前三，今年已经排不进前十五了。

根据SBS2月5日的报道，直到2017年，韩国还在中国游客春节游海外目的地中稳居第三，仅次于泰国、日本之后，而今年这个“季军”宝座被“万岛之国”印度尼西亚抢了去，这也罢了，从第四直到第十五，居然都找不到韩国的身影——要知道排第十五的是遥远的欧洲国家西班牙，难道和中国同样用筷子、过春节的近邻韩国，在春节游这个“专项”上，如今的竞争力居然连“斗牛国”都比不上了？如果这真的可以被称作“边缘化”，总该有个“为什么”吧？

在笔者看来，个中奥妙，关键在于韩国游存在同质化、性价比低下、替代目的地竞争力强和缺乏“回头性”等痼疾。

单就近年来的发展趋势看，撇开那种为了某种目的（比如整容需要）而进行的“专项旅游”不去提，单纯的观光游览游，这些年来韩国方面的改进和变化实在有限，游览项目、花样翻新不够，旅游的体验和舒适度也无明显提高（有朋友甚至反馈说有所下降）。

而与此同时，韩国周边的竞争者却并没有“慢下来，等等傲娇的韩国”。

不论新马泰等“老三样”，还是印尼这样的新生力量，抑或日本这种走U字的地方，在游览项目、服务品质、旅游体验、软硬件建设等方面，这些年来都改进很大，此消彼长，被人抢去生意很奇怪么？

事实上，相对于其它周边目的地，韩国游本来也就存在单调的问题，基本上也就是古迹和风景名胜观光，以及购物体验等等。古迹、名胜本身就缺乏过人之长，看多了也就不过如此，“周边”开发也相对不足，而吃、住、行等诸方面也相对乏味且多少年也没啥变化，购物方面的吸引力似乎也“稳中有降”。记得2002年日韩世界杯，中国队有史以来第一次（也是至今唯一的一次）打入决赛圈，“球迷韩国游”一度炒到火热，但兴奋劲过去后许多朋友掐指一算，就发现“吃、玩花样都不多”，最终炒成了一锅夹生饭。十几年过去，今天的韩国游改进不多，新鲜劲却少了一大块。旅游市场竞争激烈，一招鲜尚且不能吃遍天，何况这一招也不怎么鲜？

具体到春节游，其最大的特点是家庭游、亲子游居多，更讲究吃、住和行的性价比，希望多一些适合老人、孩子的项目，而诸如整容之类“特种游”则一般不会挑选这个时段凑热闹，这种情况下韩国游的缺陷被放大，优势被缩小，自身丧失新鲜感、竞争对手（尤其日本，从数据看日本和韩国的“跷跷板效应”非常明显）大幅反弹，此消彼长，数据当然会非常难看。

从韩国媒体的报道看，韩国上上下下并没有真正反省自己究竟为什么不再讨中国游客欢心，说了很多情绪性的话，认真说，这些情绪性的话从长远看，并不至于对中国游客赴韩旅游的兴趣产生多少负面效果——但可以肯定的是，也绝对不会产生任何正面效果。早在“萨德”事件前，韩国旅游服务质量问题就曾在中国游客中引发反感，酿成“济州岛中国邮轮客拒绝下船”的风波，如今继续这种情绪化的发泄，后果会如何？

我们看到，就在SBS抱怨“被春节游边缘化”的同时，在泰国，“中国人民的老朋友”诗琳通公主又一次莅临唐人街，还在电视上秀了包饺子的绝艺，而日本的安倍、英国的特蕾莎.梅、法国的马克龙甚至加拿大的杜鲁多，都已争先恐后举着大喇叭对中国方向秀中文了。