旧闻：中央电视台台标版权归谁_风闻

原文：http://eladies.sina.com.cn/family/news/1999-10-13/11722.shtml

中央电视台台标版权归谁

王伟群 http://www.sina.com.cn 1999年10月13日 10:36 中国青年报

　　每天早晨太阳还没升起，中央电视台的各个频道相继开播，最先映入人们眼帘的，就是上面这个标识，它旋转推 进，伴随着人们熟悉的音乐，开始了新的一天。这是为中国10亿多电视观众所熟知的标识，或者说它是地球上知名度最高的 标识之一。然而到了今天，这个颇负名望的标识却遇到了麻烦：原设计者张德生要向中央电视台讨个说法，讨回设计人应有的 权利。

　　日前，张德生的委托代理人、北京科华律师事务所的吕来明、万丹律师约见记者，叙述了事情的起因。

　　1978年，原北京电视台更名为中国中央电视台。台里一致认为，更名后的电视台应该有一个对外宣传的英文 名称和台标。不久，英文名称就被确定为今天我们已经习惯了的CCTV，但台标还没有结果。于是开始征集台标的设计图， 台里台外都有人参加。当时收集了几十件设计图，然后展出，让大家评议。最后脱颖而出的就是张德生的设计，四位电视台领 导分别在上面签字表示认可。

　　当时张德生是电视台新闻部负责字幕的职工。据原台领导说，张的设计出来后，大家还挺意外的，因为他不是专 业美工。

　　在这一年最后一天的人民日报上，刊登了中央电视台新台标即将开始使用的消息。消息称：

　　新设计的中央电视台的标识，形似电视卫星运转轨迹和电视发射塔上的蝴蝶天线，这个标识包括CCTV四个字 母。新台标由中央电视台张德生同志设计，上海音乐学院作曲系郭予春同志作曲。

　　1979年元旦，新的台标正式启用。此后20年，中国以及海外的电视观众通过这个熟悉的台标逐渐认识了中 央电视台。

　　吕律师说：“后来台标影响越来越大，中央电视台将张德生设计的台标广泛用于各种商业用途。中央电视台成立 了很多下属的公司，有搞音像的、旅游的、出版的，这些公司在他们的许多产品上都放上了这个台标图案。可以说，台标图案 在商业用途上的使用已经为中央电视台创造了高额利润。”

　　有了这样一个台标，电视节目的分量无形中加重了。同样，贴有这个台标的各种音像制品、旅游纪念品、消费品 也似乎具有了某种安全感和权威性。因而获得了观众和消费者的特别青睐。据律师所言，仅在中央电视台的两个大门旁，出售 的数百种普通商品，因为身上印有这样的标识，因而身价大涨。

　　但是20年来，设计人张德生却并未因此在物质上获得分毫回报。

　　1998年，中央电视台对原台标进行了某些改动，并未征得张的同意。已经退休了的张德生感到隐隐不快，于 是向原中央电视台台长写信表明意见。1999年夏天，他终于决定将此事通过另一条渠道解决，于是，他找到了科华律师事 物所吕来明、万丹等律师，委托他们作为自己的代理人。希望能够与中央电视台协商解决此事，确认台标的版权归属，并获得 应得的经济补偿。

　　此事的关键处在于：张德生的设计是属于职务作品还是属于非职务作品？

　　吕律师说：“我们有确切的证据表明，这是一件非职务作品。退一万步说，即便是职务作品，也是应该付费的。 ”

　　他向记者讲述了另一个案例，就是最著名的中华人民共和国国徽的设计经过。当时，国徽的设计是向清华大学及 中央美院下达的任务，而且是政府行为，在这种情况下，国家依然向设计者支付了旧币1000万元。并向未获选的另外几幅 作品的设计者也支付了500万元报酬。张奚若当时说了一句很动情的话：“这不是大家分钱的问题，而是对当选者一个隆重 奖励，并表示对国徽的尊重。”

　　另外可供参考的案例还有：

　　中央电视台曾向歌曲“喜洋洋”的作曲者支付版权转让费56万元。

　　中央电视台电影频道曾向全国征集台标，包括角标和全标，一等奖分别为3万元及6万元。

　　张德生说：“据我所知，在中央电视台，制作一部中长篇电视剧的投资是国家投资，产生的作品完全是职务作品 ，而导演、制片人等在享受既有的国家规定待遇时，还能得到几十万到百万的报酬。而我设计的台标无论是从使用时间、使用 频率和知名度上，与一部长篇电视剧所产生的影响相比，毫不逊色，而且台标是非职务作品。”

　　关于经济补偿问题，吕说，有这样几条原则：一是应当向张德生支付自1979年至今在节目播出中使用台标的 费用；二是应当向张德生支付在各种商业用途中使用台标图案的费用；第三，双方协商，由中央电视台按照目前征集台标的通 常做法，向张德生一次性支付相应的费用，中央电视台取得台标图案的版权。

　　据吕律师介绍，中央电视台法律处曾经就此意见书口头答复说：目前正在进行调查，可能存在一些不同的证据。

　　中华人民共和国著作权法自1991年颁布实施以来，中国人的知识产权意识获得了空前提高，于国于民，这都 是一件好事。

　　应该特别提到的是，20年前，中国人尚无知识产权意识。吕来明律师说：我们宁可相信，这不是中央电视台有 意为之。