成立一年，每位员工平均895万年终奖_风闻

作者： 沈三万老沈  来源：财经早餐（Femorning)

临近新年，当大多数人都已经“无心工作、归心似箭”的时候，有那么一群人，却像提着屠龙宝刀的江湖老汉，正伺机寻找着令人怦然心动的新猎物。

2019年初，似乎还真有一个新猎物，被这群人找到了。

**1月15日，**罗永浩发布“Flow福禄”电子烟；

**1月20日，**同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈宣布“创业再出发”，与黄太吉创始人赫畅一起推出“YOOZ柚子”电子烟；

**1月27日，**一款名为“灵犀LINX”的电子烟再朋友圈刷屏，背后则是视觉志CEO、军武次位面CEO等五大头部自媒体人的身影。

而在大洋彼岸的美国，来自一家电子烟公司的年终奖新闻更是以“真金白银”的实力触动着每个人的神经。光明网消息，2018年年底，海外成立一年的电子烟公司Juul Labs年终奖令行业震惊，员工平均每个人能拿到130万美元，约合人民币895万元！注意了，是平均每个人895万人民币年终奖，而不是所有人总共只有895万……

电子烟，这个大多数人都没有听过、实际上却存在已久的幽灵，终于在2019年，以“第一风口”的气势惊艳登场。

啥是电子烟？

说到电子烟，人们很容易想到和它名字有关的烟草市场。以中国烟草市场为例，2018年最后一天，港交所宣布中国烟草子公司中烟国际拟在香港上市，令人得以窥得这一个从不出现在公众舆论视线的沉默巨头的庞然一角。

2018年，中国烟草行业实现了11556亿元的工商税利，同比增长3.69%；上缴国家财政总额10000.8亿元，同比增长3.37%。所谓“万亿级的大市场”，只此一家，别无分号。

而电子烟的微妙之处也正在此：不是烟草，胜似烟草。

那么，电子烟究竟是什么？

电子烟，又称电雾化器，是一种通过电子加热手段向呼吸系统传送尼古丁的电子装置。作为传统香烟替代品，其危害小，性价比高，无明火且无二手烟污染，是近年来发展最为迅速的一种新型烟草制品。

实际上，最早的电子烟可追溯到1963年。一个叫赫伯特·A·吉尔伯特的美国人研发了一种无烟非香烟的装置。遗憾的是，它在量化生产中失败了，从未真正投放市场，从此被人淡忘了。

很多人会以为，这种听上去就像“舶来品”的产品，一定是有了另外的外国人接手研究，才继续开创了电子烟的历史。事实上，错了，电子烟的真正问世，是诞生在了一个中国人手上！

韩力，这个中国著名药剂师，曾经是一个烟鬼。当父亲死于因吸烟引起的肺癌后，他开始放下抽了几十年的香烟，决心寻找一种有效的戒烟方法。2003年，他发明了第一个基于尼古丁电子烟产品。次年，韩力在国际上首次将这种设备量化生产和销售。

从此，开启了电子烟商业化的一代历史！

近年来，随着全球“健康理念”的兴起和各国对禁言条例的严格管控，电子烟作为烟草的替代品，其发展驶入了狂飙突进的快车道。

2010年，全球电子烟市场规模约60亿元人民币，到了2016年，市场规模达到了600-700亿人民币，复合增长率达到了41%！预测2020年后，美国市场的电子烟销售额将达89亿美元，全球市场规模320.11亿美元。

国际上的各大传统烟草巨头也开始了对电子烟的布局。比如，菲莫国际在2014年研发并建立了电子烟品牌IQOS；英美烟草在2016年收购了波兰电子烟生产商60%的股权；日本烟草在2015年收购了逻辑电子烟公司；帝国烟草在2013年并购了叁隆国际公司的电子烟业务。

而在本文开头提到的电子烟初创公司Juul Labs，之所以在2018年年底可以一口气发总共20亿美金、平均每人130万美金的年终奖，原因之一就是美国烟草巨头奥驰亚集团斥资128亿美元收购了它35%的股份，使得Juul Labs的估值上升至380亿美元。

电子烟在国内

与国外“疯狂发展”的现状判若两人的是，电子烟在国内市场的默默无闻。

在中国市场，电子烟是地道的小众市场，仅占全球市场的5%。但值得一提的是，就是这5%的消费市场，却贡献了全球90%以上的电子烟产量！其中，又以深圳为主要基地，电子烟行业在深圳已形成了完整的产业链。

可以说，除中国外，全世界都在吸“深圳的电子烟”。根据中国产业研究院数据显示，我国烟民数量已超美国2倍，但电子烟渗透率仅为1%，而美国为13%。电子烟在中国诞生10多年一直未能扩张本土市场，是有原因的。

原因之一，还要从韩力创立的电子烟公司“如烟”说起。

如烟刚成立一年，销售就过亿。但在2006年，央视突然曝光如烟戒烟效果造假，国家烟草专卖局新闻发言人对多家媒体表示，如烟的宣传涉嫌失实并有违科学理论。这以后，如烟彻底放弃了国内市场，将目标转向了海外。它就像一个探路者，诸多国内电子烟厂商紧随其后，一同转战海外市场。

原因之二，是国内消费者对电子烟的接受程度低。

拿老沈的同事“飞翔吧橙哥”来说，橙哥就是个资深烟民，每次在办公室写财经类文章，一根烟一点，思路就有了，十万加那都是轻轻松松的小事；手里没根烟，憋死橙哥都憋不出一个字。但橙哥就从不抽电子烟，原因听上去也挺风花雪月的，就是“没感觉”。

事实上，在国外，电子烟的最大受众也不仅是烟民，追求潮流的年轻人成了分庭抗礼的另一大群体，电子烟成为了年轻人潮流和文化的一种象征。而在中国，显然没有这种文化根基。

来年见！

资本的嗅觉是灵敏的，有人相信，又一场关于财富、关于创业的故事开始了；也有人明哲保身，拒不涉足这一领域，比如金沙江创投董事总经理朱啸虎，在面对电子烟这个话题时就明确表态：这钱不赚也罢。

2019年，饱受争议的电子烟，会掀起一轮创业狂欢，还是天空流星转瞬即逝，我们拭目以待。

今天是大年三十，学不会抽烟、抱紧了枸杞保温杯的老沈同志祝有缘看到这里的朋友们新年快乐！猪年大发！