B站、微博们齐点Vlog这把火：风口难造_风闻

本文首发于微信公众号刘旷（ID:liukuang110)

欧阳娜娜、吴磊、王源这些明星的生活公布于大众的视野中了？这搁在以前，是不太可能的。此前，尽管人们可以通过真人秀、采访等途径了解明星，但是明星的日常生活并非都能看到。 

如今，越来越多人拍Vlog，也越来越多人观看Vlog，大众“参与”明星的日常生活便是常态。而Vlog这个“小众”产品为何能受到大众的关注呢？ 

是什么助长了Vlog的火焰？ 

用Vlog讲故事，并不是什么稀奇事，早在2012年，YouTube上已经出现了第一条Vlog。与国外相比，国内的Vlog起步比较晚。但根据百度搜索的数据显示，随着短视频浪潮的推动，Vlog在国内的搜索量得到了大幅度的提升。 

Vlog其实是一种记录生活的方式，制作者们手持设备拍摄，边走边拍，后期通过剪辑、配乐，进而完成了一个小型的“纪录片”。目前，国内Vlog的内容大多是日常生活的记录，做饭的过程、旅行的途中、日常的一天……这些都可以成为整个Vlog的故事主线，而这种流水账一般的Vlog却越来越受到大众的青睐。 

与传统的图文相比，Vlog的呈现形式更加生动、立体，而与抖音们的短视频相比，Vlog的内容更加完整。制作者们可以通过Vlog给观众传达一种观点，或者提供给观众另一种生活方式，而他们对着镜头说话的方式，更像是另一种“直播”的方式，使观众有很强的交流感。 

同时，不同的创作者制作的Vlog内容不同，这也就是说，Vlog在一定程度上可以避免了抖音们短视频的同质化难题，从而填补了短视频领域的审美疲劳。此外，Vlog的制作成本也比较低，一个手机便可完成拍摄、剪辑，可以说，全民都可以用Vlog来讲故事，而且身边的任何东西都可作为创作的素材，给制作者们提供了一个很大的创作空间。 

所以说，Vlog能火起来也不是不无道理，但是它要想实现主流化，仍存在很大的阻碍。 

普及度低、制作难度大，Vlog离主流化尚远 

就目前来看，Vlog尚未激起太大的水花，这个“内容产品”要从小众类别走向大众类别，实则不易。 

一方面，国内优质的Vlog内容比较稀缺。由于影片时长和画质等因素的限制，b站和微博是国内Vlog发展态势较好的主流平台，但是这两个平台的头部Vlog博主数量比较少。据了解，目前微博上认证的Vlog博主人数只在数千级别，而且大多数头部Vlog博主的粉丝数基本都只有数百万级别，无论从Vlog博主的数量还是粉丝数上来说，国内的Vlog环境还是处于初步探索期。 

而国内Vlog另一个阵地——b站的环境与微博相比有所不同，b站上发布的Vlog，只有少数专职的Vlog Up主带动，很多Up主除了做Vlog内容外，还制作了其他方面的视频，比如美妆、美食等。 

这就意味着，国内的Vlog普及度还比较低，自然优质的Vlog内容与国外相比也稀缺。然而，一个关注度高的作品，注重的是内容的深度和故事性。那么作为内容主导的Vlog，至今尚未成为主流化也不足为奇。 

另一方面，Vlog在制作的前期和后期都存在一定的挑战。在前期拍摄时，大多数的博主新手都有镜头恐惧感，而且一支完整的vlog需要多个情景、不同的视角以及背景乐拼凑完成，那么对博主来说，采集素材也并非易事。 

倘若博主在拍摄前就画出了一个故事圈，那么收集素材的难度也会有所下降，而如果博主像个无头苍蝇一样什么都记录，这不仅难以整理素材，而且在后期制作时难度也会随之增加。一闪创始人flypig曾表示，Vlog要靠故事和镜头语言推动人一直看下去，因此Vlog制作的考验非常大。 

另外，在视频内容转场的时候，也是需要技巧的。要是不顺畅、不自然，视频就难以吸引观众的注意力。也就是说，如果博主有比较强的逻辑能力，制作出的Vlog连续性和完整性也会相对较高，那么Vlog的质量也就有所保障。 

简言之，Vlog自身的桎梏便决定了它短期内不会成为主流。此外，目前国内的Vlog尚未走通商业化之路，在这方面，仍存在短板。

Vlog的国内商业化之路道阻且长 

至今，Vlog在国内还没流行起来，主要是Vlog博主在经济上并没有得到很大的支持。对比国外的Vlog博主，这之间是存在一定差距的。 

在国外，Vlog博主们在YouTube上面发视频是可以拿到一定报酬的，他们的收入与其视频的观看量相关。另外，当他们的频道达到一定的粉丝量后，YouTube会给其视频插入广告，而且YouTube会与博主分享贴片广告的收入，这样的话，Vlog博主凭借流量和广告就可获得可观的收入。 

国内头部Vlog博主“@你好_竹子”曾发博表示，在YouTube上，博主视频里的广告每点击1000次，YouTube平台就会分给博主3-5美元。也就是说，当博主的视频订阅量达到10万时，这个博主至少能从YouTube获得300美元的分成。 

YouTube这样的机制不仅能够激励更多喜欢做视频的人投入到视频制作中，而且还会鼓励更多博主加入到专职的队伍中。由于收入与视频的质量挂钩，Vlog博主们便会想尽办法制作出有创意又有趣的Vlog来提高观看量。 

然而，国内的短视频发展尚未成熟，搞笑、八卦类短视频其实更受观众的喜爱，如果Vlog博主知名度不高，是很难吸引素人来观看的。有一点需要知道的是，国内Vlog博主的收入大多是来自广告变现，而观看量不够，Vlog博主得到广告商赞助的几率就会缩小，那么视频内少了广告的投放，Vlog博主的收入就会少了很多。 

这就是为什么国内专职Vlog博主数量少的主要原因，而目前，大多数国内做视频的博主只是出于爱好，当爱好消磨没了，就有可能会放弃制作Vlog，因而国内的Vlog发展一直不温不火。

即使是这个情况，国内Vlog还是有一定的商业空间，毕竟Vlog的带货能力还是不错的。据了解，flypig发了一支关于OPPO手机测评的Vlog，井越在携程旅游的赞助下拍摄了“京都大阪的日与夜”Vlog……这些带有品牌方合作的Vlog都获得了不少观众的肯定。然而这些品牌方要合作的Vlog博主其实比较有限，大多数是头部Vlog博主，毕竟他们所拍的Vlog传播力比较强。

也就是说，并不是所有的Vlog博主都有机会和品牌方合作，那么国内Vlog的商业化程度就有了明显的两极分化。由于马太效应，头部Vlog博主自然接到的广告就会更多，但是过多的广告型Vlog，就有可能对观众造成内容体验上的破坏，便会失去一定的观赏性。 

所以，不明朗的变现方式使国内的Vlog处于比较尴尬的位置，然而，国内Vlog尽管是这个现状，但是也不妨碍各大平台在Vlog板块的布局，难道说，Vlog成了短视频领域的下一个风口？ 

各平台疯狂加码，但Vlog风口难造 

如今，短视频走到了下半场，内容重要性的比重逐渐增大。有业界人士认为，Vlog会是下一个短视频的风口。而为什么会有这样的声音发出呢？ 

各大平台似乎嗅到了Vlog的可能性，都想拿下Vlog社区的高地。 

自带Vlog素材的剪辑、加背景乐、加滤镜功能的一闪曾在2018年春节期间发起了“一分钟”创作挑战，邀请用户拍摄时长为60秒的Vlog来记录自己春节的故事，该活动曾在微博上引起了众多人的关注。而且，在一闪app上目前已有超过300位创作者，可见，一闪已经有了一定的Vlog创作氛围。 

VUE在几个月前为了沉淀更多的Vlog创作者，从专业工具的身份转型为Vlog社区，并且将基于品牌主题创作视频、信息流广告、用户打赏这几种变现手段开放给创作者。 

然而，瞄准Vlog的不止是一闪、VUE，b站、微博都已有自己沉淀的Vlog博主。要知道，微博、b站的流量已经有了一定的规模，此时发力Vlog的优势并不亚于一闪、VUE这类垂直化平台。 

微博Vlog官方曾在2018年9月18日发出了Vlog正式召集令，用户在过去的30天内，发布的Vlog数量只要在4条以上，便可申请成为微博认证的Vlog博主。而且，微博还与明星、大V合作拍Vlog，试图扩大Vlog的影响力。 

由此可见，这一次的Vlog博主招募算是微博抢占短视频的重要一步。然而，从微博2018年上半年的财报来看，微博的用户增长有放缓的趋势。虽然微博的月活跃用户增速在2018年Q1达到了20.5%，但是与过去的几个季度相比，增长趋势并不突出。 

一句话说，微博招募Vlog博主是否能够顺利进行，这存在一定的疑虑，毕竟不止它一家在Vlog上有大动作，加上其流量增速又在放缓，其他平台分流也在所难免。

此外，b站推出了30天Vlog的挑战，许多Up主也响应了此次活动。但b站的二次元属性不是Vlog在短时间内就能撼动的，而且b站也没有设立一个专门的Vlog分区，因此，Vlog还是没有成功地进入b站的主流文化视野。

其实，无论是Vlog垂直平台，还是微博、b站这样的主流平台，都难以把Vlog打造成现象级的订阅内容。虽然各大平台对Vlog的重视度正在快速上升，但是Vlog的内容还是碎片化的散落在各个平台中，并没有像国外的YouTube一样，将优秀的Vlog聚集到一起。Vlog这把火目前还比较虚。 

而现在，要说Vlog会像抖音们的短视频一样成为全民的活动，尚为远矣。也就是说，在短期内Vlog可能并不能成为下一个短视频的风口，就目前的情况来看，各大平台还在Vlog道路上摸索着，那么未来谁会成为第一个Vlog的掘金者呢？