春节档音乐营销大战：2019年第一神曲都在这里了！_风闻

作者 / 马哥

《飞驰人生》举办春节联欢“早会”，《疯狂的外星人》与同样来自外星的火箭少女合体发布《银河系disco》；《流浪地球》首映礼办得风风火火，刘欢《带着地球去流浪》MV正式发布，晚上谢娜演唱的《小猪佩奇过大年》MV 8点上线……

这个小年夜，春节档电影献上了一场音乐营销大战。

为一部电影推出3、4支主题曲或者推广曲，如今已经是常见的营销行为。此前一部已经撤出春节档的影片，曾花重金让自己的推广曲挤进卫视跨年晚会表演，几乎花去了营销预算的1/3，足见大家对于电影音乐营销的重视程度。

2019年春节档8部头部影片，截至目前已经推出了17支推广曲，从传播度来看，来自《飞驰人生》的《一半人生》效果似乎是最好的，而蔡徐坤与成龙为《神探蒲松龄》演唱的《一起笑出来》，则在抖音上颇为火热。 

流行歌曲约等于影视主题曲几为定律。回想过去一年，似乎除了李荣浩的《年少有为》，大部分我们能哼唱出来的音乐不是来自抖音，就是来自影视作品。从音乐营销大战中，我们可以窥见多少春节档的局势端倪？

音乐大战：《飞驰人生》先声夺人

《蒲松龄》“绑架”蔡徐坤？

“在某个清晨/回望我一生/活得虽认真/却微小如尘…..想要唱首歌/去唱哭别人/最后却是我/满脸泪痕”

前奏一响起，粉丝就知道这是五月天的歌曲没跑了。如果说今年春节档凭歌曲来押爆款，那娱sir估计会站队《飞驰人生》。两周前，韩寒×五月天阿信的这首《一半人生》刚推出就登顶多个音乐榜单，仅微博播放量就突破了2500万。而随后老狼的《飞驰的人生》，沈腾与腾格尔的《大哥你好吗》，也都是走青春怀旧挂的。

不过拍MV就好好拍，韩寒你把自己和阿信照片拼凑在一起是几个意思？怪不得沈腾说你自恋…… 

健忘的观众自然不会记得前年春节档《乘风破浪》“直男癌”宣言的风波了。韩寒和郭敬明都是懂营销的高手，尤其在小镇文艺青年审美正流行的当下，他们最知道拿什么来同时打动一二三四五线城市的观影人群：在这个几乎一切向钱看的世界，唯有梦想与情怀不分贵贱。

《新喜剧之王》的操作套路类似，请来在《创造101》中落选的几位人气选手组成限定少女团，翻唱经典老歌《疾风》，从歌手到歌词都流露着“只要不投降，就是成功”的励志逆袭调调。

 

除了贩卖情怀，寻找契合的音乐代言人也很重要。比如“逃犯克星”张学友为《廉政风云》演唱推广曲《春风秋雨》，配上刘青云、张家辉两大影帝飚戏的电影花絮，顿时穿越回吃着瓜子看TVB的港片时代。

《疯狂的外星人》找火箭少女来演唱推广曲《银河系disco》属于意料之中，毕竟都是飞向银河系的人儿。娱sir听完之后觉得其实可以再鬼畜一些，尽管歌词里“约上钢铁闺蜜”、“跟外星人蹦迪”等不知所云，总体来看还是一首略普通的劲歌金曲，完全不给杨超越老师发挥“在跑调边缘徘徊”的机会。 

另外感觉比较浪费的是刘欢老师为《流浪地球》演唱的《带着地球去流浪》，选择在热门综艺《歌手》上首发，也算是赚足了眼球。

歌曲曲风大气磅礴，但却缺少记忆点，很像是奥运会开闭幕式的献礼曲目，或者如耳帝所言，像“央视动画片主题曲”，过于四平八稳的路线对于《流浪地球》本就不太乐观的排片起不到宣传作用，助益可能还不如前段时间孟美岐为影片演唱的推广曲《有种》。

 

几乎没人注意到，《神探蒲松龄》已经悄咪咪发了四首推广曲，其中一首还是成龙与蔡徐坤合唱的，播放量数据各方面都不错。但这首名为《一起笑出来》的歌曲MV里，蔡徐坤更像是被绑架至片场来配合成龙演出，全程笑容蜜汁尴尬，比他代言北京卫视春晚还违和。

娱sir不知道营销方是怎么考虑的，爱奇艺影业出品的片子请爱奇艺综艺的新人比较方便？蔡徐坤的粉丝应该可以叫成龙爷爷了，双方受众完全没有重合度，何必拉流量小生来蹭这个热度。

在动画片领域，今年《熊出没：原始时代》没有做以往动画片惯常的喜气洋洋儿歌风，目前推出的两支推广曲，张韶涵的《三万年以后》很有迪士尼动画的大气磅礴感，而火箭少女的《福气拱拱来》则是欢脱神曲风，因此刚推出没多久，在抖音上被使用的频次已经超过3万。

娱sir听完觉得言语不足以形容，只想高喊“福气财运滚滚来”！——总之分外洗脑，这就是神曲的要义吧。

电影音乐推广：

爆款都爱找五月天和火少？

作为电影营销中比较常见的一种，电影音乐推广曲在过去一年几乎成为所有片方的标配。娱sir在这里为大家不完全统计了2018年主流电影的主题曲和推广曲，我们发现虽然不是绝对的因果关系，但上百首歌曲的播放量与电影票房的确呈现出相关性，即高票房电影往往伴随着爆款歌曲诞生。

与其说是音乐为电影做营销，倒不如说电影反哺了音乐产业的市场，为观众献上了很多脍炙人口的流行歌曲。当然，也会有一些音乐遗珠受累于电影而没火，比如娱sir就觉得张杰为《叶问外传》演唱的《我是来揍你的》很有神曲卖相（听名字就鬼畜啊），中间的戏曲rap也挺惊艳，可能受限于营销范围和电影本身的热度，没有得到广泛传播。 

  

谁是电影营销最爱用的音乐人？过去一年是汪苏泷和谭维维。作为00后心目中的周杰伦，汪苏泷分别为《快把我哥带走》《冰封侠》《奇葩朵朵》《为你写诗》等演唱了推广曲，应该说是歌手中便宜又好用的类型。但一个黄金带不了那么多青铜，貌似除了《快哥》，其他几部电影的表现都不尽如人意。

而谈到大气的女嗓，过去人们会想到张靓颖，近些年则是张碧晨与谭维维。张碧晨接影视剧歌曲比较多，一首《凉凉》至今还是很多人的KTV必点，而谭维维则是电影导演们的最爱。去年她为《影》《江湖儿女》《狗十三》《泡芙小姐》等作品献声，荡气回肠的独特嗓音的确很有辨识度，适合为带有中国风的电影做音乐营销。

唱的多不代表效果好。娱sir也为大家罗列了爆款电影爱用的音乐人，五月天和火箭少女是2018年电影音乐营销的宠儿。可能真是有锦鲤附体，火少献声的电影成绩都不会太差（估计今年也是），而五月天基本上是情怀向电影屡试不爽的音乐组合。

一些旨在打造口碑的作品或者文艺小清新风格的电影，则喜欢用周深、任素汐、吴青峰、田馥甄等调性相似的音乐人。天后王菲如今甚少出场，女儿窦靖童也颇受电影营销方的青睐，风格化的作品选她唱主题曲准没错了。

 

说了这么多成功案例，其实扑街的音乐营销也有不少。一种是尬蹭流量的推广曲，去年《偶像练习生》带火大批新人，《古剑奇谭之流月昭明》邀请了乐华七子NEXT演唱主题曲《在一起》，陈立农则为《解码游戏》演唱了同名主题曲。歌挺好听的，但粉丝都忙着为爱豆打榜音乐去了，谁会在乎他帮哪部电影唱的？

还有一种是画风奇葩、与电影调性完全不符的推广曲。比如《泡芙小姐》邀请二手玫瑰献唱的推广曲《我要开花》，浓浓的东北二人转风格也就罢了，主唱梁龙大叔浓妆艳抹一副贵妇扮相，极易引起观赏不适。而整首歌的风格与《泡芙小姐》所展现的大龄公主梦又风马牛不相及，让人看完一头雾水。

 

再来品品这歌词，貌似很适合喊麦用：

一个人孤独

两个人幸福

三个人可以致青春

都是寂寞殊途

你还挺硬吗

还是硬挺呐

左手摸到右手的时候

你洗洗睡吧

2014年一首《咱们屯里人》让电影营销开始关注音乐推广，从2015年的《不将就》、《让我留在你身边》，2016年《不说》、《我要你》，再到2017年因《前任3》爆火的《体面》、《说散就散》，2018年则是《卡路里》和万人怀旧版《后来2018》引领风潮。2019年春节档会为我们留下哪些经典的音乐回忆呢？

娱sir个人来讲，押5毛钱给五月天吧。基本上回顾过去一年，上百首音乐推广曲为大众所知的大概不超过10首，“出圈”的成功概率基本等同于电影盈利的几率。相对而言，电影主题曲不如反复播放的电视剧主题曲更容易为观众接受，但反过来看，如果仅靠电影营销都能迅速流行起来的音乐，必然是经过市场检验，不是神曲就是金曲了。