成立工作室、联姻音频平台，《声临其境》第二季如何求新？|专访总导演徐晴_风闻

撰写|郑小玲

编辑|友    子

“很多演员他是从来不上娱乐节目的，他们说自己‘没有综艺感’。”

即使有第一季的优秀成绩在前，《声临其境》总导演徐晴还是感觉“声音节目确实不好做”，邀请合适的明星嘉宾，依然是节目最大的难点之一。

1月25日，《声临其境》第二季正式上线，第一季主持人王凯回归，但新增加了由张国立、张铁林、王刚组成的“铁三角”做为声音指导。

首期节目开播三天来，仅在芒果tv一个平台播放量就超过了6500万，爱奇艺最高热度8727，微博同名话题阅读量超过30亿。

去年1月，《声临其境》用原创题材打开了声音节目另一领地——配音，不仅将韩雪、赵立新等实力派演员送上了各路热搜，更是拿下了豆瓣8.2的好评。尽管当时6个月的筹备期捉襟见肘，《声临其境》最终反响远超预期，成为了卫视原创综艺节目的代表。 

进入第二季，节目组终于有更多余裕。尽管嘉宾资源让节目组头疼，这一季不仅成功请到了上一季就有意邀请的张国立、张铁林、王刚“铁三角”，也找到了合适的品牌方协助线上线下的推广。

相比之下，这一季《声临其境》迎来的更大变化发生在幕后——去年湖南卫视试行工作室制度，徐晴的团队成为了首批工作室之一，《声临其境》第二季是工作室开张后的第一个项目。

虽然依然背靠湖南卫视电视节目制作中心，徐晴面对的不仅仅是“综二代”如何求新的考验，还有作为“工作室”独立运作的要求。

“马东也说你们这个节目不好做啊”

第一季结束之前，徐晴也没有想到，一个关于声音的原创节目，居然成为了一个大众爆款。

时隔一年，《声临其境》以双域第一的收视成绩，拉开了第二季的序幕：节目首期全网收视率为1.06，收视份额3.86%，52城收视率1.45，收视份额5.47%。

（《声临其境》总导演徐晴）

临近《声音其境》第二季上线的前三天，徐晴依然非常忙碌，仅接受采访的过程中，她就跟工作人员说了好几次稍等一会。

第一季珠玉在前，她的压力可想而知。2018年1月，《声临其境》为综艺市场吹响了第一声号角，开启了“收视11连冠”的爆款之路，火爆程度超出了所有人的预料。

《声临其境》节目的创意来源，其实是徐晴两年前制作《书香中国》时一个《三国演义》朗读剧的环节。

“这个节目的最原形其实是围读剧本。我们每年在拍毕业大戏时候，学生们都要通读剧本、进行角色朗读之类的。但是，我们发现这样没有任何内容出来，既不精彩，也不抓人。”

尽管如此，徐晴还是认为“声音”这个领域是可以完成视频化拓展的，“说服有话语权的人让你来做这个事情，这是也是相当难的，应该占50%-60%的难度。”

在剧集找男女主角的配音宣传里找灵感，在广播剧题材里找区别，在喜马拉雅电台里找信心，她带领团队最后一点点摸索出了《声临其境》的模式。

徐晴回忆，她带领着团队，改了将近100版的方案，才有了《声临其境》第一季的样子。

“有一天，我在我朋友圈看到一个朋友说和马东在一起，我随手点了一个赞，她马上给我回消息，说‘马东也觉得你们这个节目不好做啊’。”

徐晴在湖南台有多年做新闻的经验，又在湖南电视台新闻中心总编室工作了5、6年，之后去了研发中心，既要做资料搜集、数据分析，也参与过样片制作以及相关项目。在她看来，做原创题材面临的最大难点在于坚持。

“大家都觉得你不可行，没有人让你觉得有坚持下来的理由的时候，那个时候才最痛苦，是真的不好做啊。”徐晴感慨。

从《一年级》到《声临其境》，徐晴带领着团队连续拿到台长嘉奖令，如今《声临其境》顺利进行到了第二季，徐晴也没能松下一口气。

2018年，湖南卫视宣布大力试行工作室制度，第一批选出了七个团队试行，希望能激活工作室创新和制作能量。

徐晴的团队也位列其中，成立了“综艺室”。徐晴透露，其工作室目前大约30位成员。可以说，《声临其境》第二季是徐晴工作室成立后的第一个作品。

工作室的模式虽然带来了创作机制上的自由，但也对每年的业绩任务提出了要求。“除了《声临其境》第二季，我们还需要完成一个晚会或者做一个其他活动，这样我们才能证明团队有能力，配得上‘综艺室’这个称号。”

第一季“造星能力”一流

第二季竟然接到拒信？

徐晴告诉数娱梦工厂，《声临其境》第二季是去年9月份进入到大规模投入的准备阶段，其实节目一直在筹划，“我们没有请到合适的人嘛，所以人这部分一直在做邀约。”

从第一季的金士杰、陈建斌、朱亚文、韩雪到翟天临、马思纯等，再到如今第二季首期的秦昊、杜淳，嘉宾人选方面，徐晴和她的团队一直在坚持“实力派”的标准，“够得着这三个字的我们都会发出邀请，但是也得看对方有没有档期，有没有兴趣。”

第一季《声临其境》里，韩雪凭借海绵宝宝的片段配音翻红、朱亚文一声“宝贝儿”火遍全网、赵立新因英文版《闻香识女人》魅力值直升……在外界看来，这档节目的“造星能力”完全不亚于音乐或选秀综艺节目。

可这样的成绩并没有给节目组的理想嘉宾们带来多少心动指数。面对徐晴团队的盛情邀请，很多艺人团队还是以“我们没有综艺感”婉拒了。

“有些人是把演员当职业来看待的，他们会觉得做好自己份内的事情是最重要的，其他的不是那么去重视，也不那么讲究。“徐晴直言，“配音做为演员这个职业的一个环节，涉及到演员们的饭碗，演员们自然比较敏感，所以在嘉宾邀请上就需要导演跟演员们一起去做功课，这样才能说服这些实力派来参加。”

第二季首期节目，便是一场来自于实力派男演员之间的较量，不仅有涂松岩的“十级狗语”、杜淳的京味逗贫，也有严屹宽为动物配音的反差演绎，秦昊更是从《让子弹飞》到《妖猫传》都切换自如。

与第一季相同，第二季的《声临其境》依然是四位演员同台挑战“经典之声”、“魔力之声”、“声音大秀”的三轮配音表演配置。前两轮表现优异的嘉宾可以提前走到台前，和观众、新声班有更多互动，最后由现场观众票选出“最喜欢的声音”。

（严屹宽参加《声临其境》第二季）

从整体形式上来说，第二季首期节目相比第一季没有太大变化。但为了给第二季带来新意，节目组在这一季邀请了国民“铁三角”张国立、张铁林、王刚组成声音指导团，“铁三角”不仅要提供对竞演嘉宾配音表现的点评，他们还负责了“声音大秀”的导演、联络协助和台词指导等职能。

事实上，铁三角的计划并非第二季临时起意，在第一季节目策划时，制作团队就希望邀请“铁三角”加盟，但由于时间太紧张没能实现。

“在业内我们称他们（张国立、王刚、张铁林）是国宝级的演员，他们是有足够的水平和经验来指导这一块内容的呈现。“徐晴表示，张国立是最强C位属性、王刚的严肃认真搭配上张铁林的幽默，“铁三角”三人的配合，为节目的专业度、可拍性以及趣味性做出了极大的贡献。

“老觉得最好的人在哪个地方藏着，但是在做的过程当中你会发现其实每个人都是最好的。”

除此之外，《声临其境》第二季在技术的运用上也费尽了心思。

为实现“声临其境”，节目组也运用了冰屏、纱幕、全息投影裸眼3D等等技术，通过灯光与舞美的配合，增强节目观赏性，接下来的节目中还将邀请专业拟音师加盟。

音频营销：喜马拉雅与声音节目更配？

“现在广播都已经被淘汰了，你们还回过头去做，是什么让你们有这种信心？”

徐晴透露，在题材研发的过程中，对于《声临其境》的模式，很多人会联想到广播剧，进而对节目模式产生怀疑。

“我们的理解是，声音题材应该是有市场的，只是要如何视频化的问题。”徐晴表示，类似于喜马拉雅等音频平台的发展，给了她开发声音题材节目的信心。

从这样的思考来看，喜马拉雅成为《声临其境》第二季的冠名商也就顺理成章。事实上，第一季时，徐晴团队就和喜马拉雅搭上过线。只不过当时距离《声临其境》开播不到半个月的时间，当时“我们没有时间，只能换道”。

但“它（喜马拉雅）天生的跟我们的《声临其境》还挺贴的”。徐晴表示，为此在第一季的基础上，团队有了更多的经验和时间来准备。

喜马拉雅目前不仅上线了《声临其境》第二季的节目片段，还是节目的年度人气男声、人气女声的唯一官方投票通道。

（《声临其境》“全民配音海选赛”活动页面）

此外，喜马拉雅也为《声临其境》第二季也开辟了活动专区，包含了“全民配音海选赛”、“高能集锦”、“挑战声音大秀”、“明星作品热配”、“明星粉丝团”等模块，其中“全民配音海选赛”的部分优胜者会将会到《声临其境》现场参与录制。

在线下，节目方也尝试了一些更有互动性的推广方式。在湖南卫视演播厅、长沙万达、北京朝阳大悦城和上海长风大悦城，湖南卫视就和喜马拉雅联手推出了《声临其境》专门的线下配音间。

（在北京、上海、长沙的一些商场，出现了《声临其境》线下配音间）

通过这一系列的尝试，《声临其境》不仅在强化与线下观众的融合，也是在尝试与年轻网络用户进一步拉近距离。

喜马拉雅方面看来，相关的音频内容能够帮助《声临其境》实现有效的二次传播。而对于喜马拉雅来说，与《声临其境》的合作，目的在于拓展在大众心目中的品牌认知度，并巩固已有用户对喜马拉雅的好感度。