日本吉祥物被废，引发全球众怒，背后却藏着大大的心机_风闻

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作者：冰山

小小吉祥物里，藏着大大的文章。

“吉祥物”寓意美好、吉利、顺遂，但是最近日本的一个“吉祥物”却因为暴力自虐行为，被官方从吉祥物名单中除名……

更稀奇的是，这个吉祥物还得到了全球网友的声援。

近日，日本国内的除名一出，CNN就立马报道，接着国外网友呼天抢地，在中国也是瞬间就上了热搜榜。

这到底是一只怎样的吉祥物？

如此能耐！

但没想到，这只吉祥物居然在日本国内还不是个“正主”。

这只吉祥物名字为知宝****（Chiitan），确切说应该称之为，Chiitan-II，在他上面还有新庄君****（Shinjo-kun）和Chiitan。

排行老三的它，虽然位分低，但是干了极其不得当的事，遭到了日本民众的抗议。

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要说知宝做的事儿吧，当地政府部门是知道的，但是一直听之任之、睁一只眼闭一只眼，因为想要更大的经济利益，只是没想到却在国内先炸了锅。

日本每个地区都有自己的吉祥物，须崎市也不例外。官方吉祥物既要有寓意，又要体现当地特色。须崎市是日本有记录以来最后一个看到本土水濑的地方，为了传递拯救濒危动物的想法，当地以水濑为原型设计吉祥物。

须崎市的特色是什锦锅拉面，经过多次设计修改投票，最终2013年4月28日，吉祥物新庄君诞生，一只头戴一顶什锦火锅拉面的帽子的水濑。

新庄君从他最初的化身 (右) 进化而来

2016年，日本一只亚洲小爪的水濑Chiitan，凭借其软萌的叫声，在社交网络上获得了50万的粉丝。

这只小水濑还上了电视，拍摄视频进行科普，还以它的人称可口吻给节目配音，成了日本的一颗新星，明星们也是它的粉丝。

“大家好，我是Chiitan”/日本一档教民众识别欺诈类明信片的节目，Chittan作为名义主持

因为Chiitan的高人气，须崎市决定聘请Chittan为城市的旅游大使，Chiitan和吉祥物新庄君还一起拍摄了“发现日本”，但是跟吉祥物不一样，小水濑Chiitan只能在幕后工作。

于是曾经设计吉祥物新庄君的设计师就以Chiitan为原型设计了一个新的水濑——知宝。

同为水濑，知宝与新庄君设计上的区别在于，新庄君的脑袋上戴着的是面条碗，而知宝戴的是乌龟帽子。

左为知宝，右为新庄君

设计成型之后，这位还未被官方认可、授权的知宝，就开始进军社交媒体，凭借奇特的杂技和身体喜剧迅速走红，不到一年时间里就在推特上积累了百万粉丝。

知宝的影响力促使了官方与它的合作，2018年成为了新的旅游大使，以Chiitan的名义活动，并且组织了知宝、新庄君和真正的水濑Chiitan的活动，但是并没有正式的官方合作关系。

只是没想到这一年的任期中，知宝的暴力行为，让该市市民极为不满，他们认为他过于个性化的行为不能代表本市，而且它社交媒体上的视频充满暴力、自虐和性暗示，容易对未成年人造成误导。

如果这是个别人倒也还好，但是接连100位当地人投诉，这事就必须处理不可。

于是2019年，双方将不再合作。

但是，外媒报道处理的时候将三者关系混淆，直接发文说官方吉祥物被除名。

知宝的粉丝来自全球各地，信息繁杂，使得很多不明事情真相的粉丝听到消息就恼火起来。

“最近听到消息，日本须崎市把知宝炒了，真是太愚蠢了！！！看到这个消息，后来还看到知宝关在一间小黑屋，就跟蹲监狱一样，气愤！！！”

网络声讨的盛况，也引来众多吃瓜群众。

有人觉得日本小题大做，这些行为怎么会对孩子产生影响，立马就有人回怼，“你怕是忘了小时候的习武经历了吧”；

有人一句话总结，“NO作，NO Die”;

也有人想起来小角落里真正的水濑，来了一句调侃，“我们在同一天被解雇了”。

段子手也瞬间上线，“当初你们设计我出来的时候也没经过我的允许啊，现在说开除就开除我了”。

……

经此一事，知宝的名声反而是越来越大了。

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须崎市管理人员在跟知宝合作的时候，其实对于它的整个策划是了解的，但为什么还是冒险跟它合作呢，还导致了如今这场烂摊子？

最主要的原因还是——

钱**。**

2011年，有一只脸颊涂有腮红，看起来萌萌又贱贱的熊，迅速占领全球网络，成为名副其实的网红，它就是熊本熊。

就算你不认识它，也见过它的各色表情包。

2011年设计之初，熊本熊更多的是体现了熊本县的特色：“腮红”代表的是熊本县“火之国”的称号和当地的红色食物，黑色则代表当地的建筑。

熊本熊也不负重望，依靠新干线的开通，吸引了众多人的目光，人设特征也越来越鲜明。使得一个连日本人都不知道县城，一夜之间享誉全球。

而且根据日本银行的数据，2011-2013年，熊本熊就让熊本县获得1244亿日元（约合人民币76.3亿元）的收益，熊本县也成为了著名的旅游景点。

熊本县的成功，迅速掀起了日本各大城市“吉祥物”设计热潮。

据外媒消息，日本一年一度的“吉祥物”评选大赛（可以类比成各地形象大使评选大赛），参赛的人数从2011年348增加到了2015年1727，现如今在日本大大小小、知名不知名、官方非官方的吉祥物就有3000多只，仅一个崎玉县就有100只以上的吉祥物。 

有媒体甚至将这种盛况称之为吉祥物的“战国时代”。

但是不是每一个吉祥物都能够被官方认可，一个吉祥物要成为官方的代表，除了设计元素上要体现当地的文化特色，还得交由市民进行投票。

但是一个地区只有一个吉祥物，那剩下的怎么办？

有的就私人运营，自负盈亏，效果显著，就算不被官方承认，但该有名气有了，该赚的钱赚了，多好。

比如日本千叶县船桥市的梨精，设计者是一位杂货店的老板，以梨为原型是为了体现出生地生产梨。

刚开始只是用PPT做了简单的设计，后来他通过网购在中国买了一套吉祥物的衣服，就这样，设计完成了。完成之后，梨精就不断向当地政府“毛遂自荐”，结果每次都是“NO”。

穷困潦倒的他在参加一次超市活动时，主持人让他进行自我介绍，一般来说“吉祥物”都是有助理的，这些谈话都由助理进行，“吉祥物”是不能开口的，不能让别人意识到的里面有个人（虽然这是明摆着的）。

可是梨精没有钱，怎么办，情急之下，那我就自己说吧，反正成本也不是特别高，于是他就成了第一只“会说人话的吉祥物”，这一句话是可以载入“史册”的，“我叫梨精”。

不过机缘巧合之下，他居然跟当红明星新垣结衣拍了一组广告片，从此走红。而当初之所以挑选到他，实在是因为竞争太激烈了，最后选择了抓阄的方式，梨精成功入选，果然是吉祥物！

凭借流利的语言能力和快速的反应能力，梨精成了各大综艺的抢手宝贝，工作量爆满，人气也蹭蹭蹭往上涨，推特粉丝达到150万，高于熊本熊的80万粉丝。

不少艺人都是梨精的狂热粉丝，购买他的周边产品花销100万都是小事，在角色产业上的收入估计达到了300亿美元。

超高的人气，CNN接连报道，创始人还发布了单曲CD，并参加外国记者俱乐部的新闻发布会。

梨精也因此成为了唯一能和熊本熊进行匹敌的吉祥物。

这次惹出事的知宝跟梨精的境遇不一样，因为他跟新庄君太像了，所以他在社交了走了与乖巧的新庄君不同的人设路线，没想到一下子走偏了。

这些行为有的在成年人看来都是比较危险的，比如踩高跷；

比如带着滑板从楼梯上滑下来；

比如玩水枪；

不过，解雇一只不良行为的吉祥物，但却闹到了全球，这从另一个方面也说明了日本软文化实力不容小觑。

3

提起二次元，说起动漫，大多数人会自然而然地就会想到日本，这好像成了日本独有的文化，并走上了政治舞台。

别国与日本进行外事沟通时，都会将吉祥物作为交流媒介，比如泰国的Muay Thaishi（设计理念来自泰国武术）、美国的汤姆……

2017年11月28日，日本外务长还任命皮卡丘和Hello Kitty为特使，帮助帮助大阪申办2025年世博会。

从另一个角度来说，各国已经默认日本动漫大国的地位，而且不与争锋。

除了政治方面，日本的文化也通过动漫向全球传播。

美国时代周刊曾经评选25位能代表亚洲形象的“亚洲英雄”，日本动漫人物哆啦A梦上榜。

中国的80、90后都是看着《聪明的一休》《樱桃小丸子》《哆啦A梦》等动漫长大的，追了十几年的《柯南》《火影忍者》《海贼王》，都成了一代人共通的情怀。

同时，在动漫产业兴盛，文化出口创收的同时，也吸引更多的游客来到日本，促进了第三产业的发展。

日本是在21世纪初确立的文化强国战略，上世纪90年代遭遇的经济衰退，使得必须另觅别的出路，才能在世界各国中站稳脚跟，他们考虑到了文化强国，但是前途如何还没有把握。

经济的低迷，反而使得日本动漫文化快速发展，首先是Hello Kitty的爆火，该形象其实是在20世纪60年代就已经设计的，但是没有大火，1996年来到日本爆火。这可能跟当时低迷的环境下，可爱的事物能抚慰人心有关。

此后从日本火到东南亚，最后影响到美国，至今很多女孩提起Hello Kitty就少女心爆棚。

动漫文化的发展与日本的国家政策不谋而合，于是政府部门开始行动，除了官方对方有专门的吉祥物对外沟通，还在全球各大城市设立办事处，办事处的主要职能是传播日本文化，吸引游客，同时协助民间外事活动。

由此日本全方位的文化战略铺开，但同时也造成国内产生了二次元混乱现象，这是急进之下的产物。吉祥物的“战国时代”亦是如此，本此引发全球网友不满的辞退吉祥物新闻，也是由于竞争不当、管理不善的问题。

这些问题是日本方面需要考虑的，但对于想要发展动漫产业或者其他文化产业的国家来说，需要注意的是文化的软性，在传播特色文化的时候需要注意国内外文化的协同一致，一旦出现国外比国内更注意传统，那就相当尴尬。

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