北大毕业生送外卖为什么能刷屏?_风闻
专注教育木暖月-影评人-花落无心惊飞鸟2019-01-27 13:46
这两天,一篇名为《一个北大毕业生决定去送外卖》刷屏了。相信很多读者在朋友圈以及各种平台上都被动看到了这篇文章。
它最早是在微信公众号“真实故事计划”上面成为爆款

然后网络上各大平台都相互转发,一时刷屏。比如在知乎论坛上,光是讨论这篇文章的就有数百万人之多。

我也是被动看了这篇,说实话,2万多字,看得人真心挺累。但是架不住好奇心太重,想搞明白这篇文字为啥能刷屏,也就跳着差不多看完了。
看完以后,我就更加不明白了,这样的文字,为什么会刷屏?
当然,都是做文字工作的,大家也可以说我是葡萄酸。毕竟我也天天梦想能弄个全网刷屏的爆款嘛。
但是想想我主要是搞影评这方面,似乎影评这个细分领域自古以来就没听说过能刷屏的啊,算了,咱天生就没这个命啊。
但是能刷屏,肯定有它的道理。正如咪蒙的文字能频频刷屏,自然也是仔细研究了读者的心理和传播心理。
这篇北大毕业生送外卖之所以能刷屏,首先标题就非常符合猎奇心理。北大学生容易出爆款嘛,毕竟之前北大毕业生卖猪肉就引发了多少讨论。
在很多国人心目中,北大2个字,代表了某种情怀。虽然每个人都知道,再好的学校,也不能保证每个毕业生都可以成就一番事业。但是似乎大家都觉得,北大的毕业生天生就应该是国家的栋梁,因此一旦北大的毕业生没有做国家栋梁这种分内事,就是失常。
至于要是去卖了猪肉,送了快递,这反差就更大了。正如狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻一样。
这篇爆款归根到底,是这种反差感,和标题党吸引了第一波流量。
正如我们不得不佩服咪蒙的公众号运营技巧,对于“真实故事计划”这个公众号的运营技巧,我们也不能不佩服。
正如这个公号一个多星期前刚刚才运作了一个爆款《我的老板庞麦郎》一样。

标题就起得很好,借鉴了之前刷屏的文章《我的老板作业本》。

所以,标题起得好,文章就成功了一半,选题方面一定要研究读者的心理,这也是吾辈搞文字工作的人要谨记于心的。毕竟媒体不是在创造热点就是在追逐热点,能够创造热点引导热点最好,也比较高明,不然的话,追逐热点也不错。
这篇文字最初的标题并不是如此,最早它叫《三十而砺》,发表于作者张根的个人公众号,时间是1月21日,当时这篇并没有成为爆款。从这个标题就可以知道,而且张根的个人公众号本身也并没有什么关注者。

它之所以会成为爆款,离不开3天后“真实故事计划”的发掘,这个公号的关注者也高达数十万,是一个影响力非常大的公众号。有了这些作为基础,这篇文章才会换了个标题就成为爆款。
当然,公众号运营者不承认他们搞标题党。我在知乎上找到了该公众号的主编,他现身说法。

称“标题灵感来源是瑞典影片《一个叫欧维的男人决定去死》……不觉得这个标题标题党,相反很克制”。
看完这段我笑了。
一个叫某某的男人决定去死,这个某某大家可都不认得,他爱死不死,谁会关心?但是一个北大毕业生要去送外卖,大家就很好奇了,北大毕业生为什么要去送外卖?
如果真是不搞标题党,为什么不取名“一个毕业生决定去送外卖”呢?试试,还会不会成为爆款?
很显然,这篇能够刷屏,和“北大”2个字关系太密切了。
但是主编还是不同意,他说

说真的,蹭了“北大”2个字,没啥丢脸的。但是明明是蹭了北大热点,还又不承认,这就有点既当又想了。
其实这篇文章的原作者张根,写的自己心路历程,是一种很私人的个体体验。
在文章里,作者提到自己“觉得人生有点索然无味。”“为了解决焦虑,我做过很多尝试,……”
这段去做外卖,送快递的经历,是因为他觉得“我现在已经来到了你告诉我的底层,你们还能把我怎么样。”
我们不去评价作者的这种想法是不是正确,也不去讨论他所理解的到了底层是什么状况,以及他最后的“底层体验”到底如何。
毕竟每个人对这个世界和人生,都有自己的理解,也有自己的困扰,这是一种哲学层面上的问题,作者做了自己觉得可行的尝试解决之道,大不了“就当做是减肥了”。
这样的人生经历,作者发在自己的微信朋友圈,发在自己个人公众号上,正如他所说,他觉得有倾诉的欲望,所以就发了出来。恐怕他从来没想过这篇文字有一天会突然刷屏,他会因此火了。
而作者的这次行为艺术一般的经历,在我看来,无非是因为对写字楼的那种生活感到厌倦,想要逃离,他又有这样的本钱,毕竟有个律师爸爸,还有个能去英国留学的女朋友,可以想象家境大概相当不错。所以他觉得人生迷茫了,可以去换一种生活方式,说到底,不过是去散散心。
这样的散心方式,可以是花4个月去各地旅游,可以是花半年去山区支教,也可以是去做一个送外卖的快递,这些本质上有区别吗?无法都是去散散心。
而如果作者是一个上有老,下有小,背着每月万元的房贷,他还敢这样随随便便去体验一番行为艺术吗?我看是不敢的。
至少我不敢,虽然我也经常幻想一个人什么也不干,就这样随便搭个绿皮车,往西部去,开到哪就停在哪,下来住几天,然后继续开到哪就停到哪,岂不快哉?

人生在世,谁还不想有那么一段时光,自由自在,无拘无束,谁也管不着,谁也不用管?
无法实现的,还不都是生活的重担,家庭的责任而已。
所以,这本来是一个迷茫青年为了缓解焦虑,而搞得很私人的行为艺术,只不过被某些天天盯着流量的公号包装一下,就这样成了爆款刷屏。
就让它随风而去吧,我并没有在这件事情上看到什么意义。