北大毕业生送外卖为什么能刷屏？_风闻

这两天，一篇名为《一个北大毕业生决定去送外卖》刷屏了。相信很多读者在朋友圈以及各种平台上都被动看到了这篇文章。

它最早是在微信公众号“真实故事计划”上面成为爆款

然后网络上各大平台都相互转发，一时刷屏。比如在知乎论坛上，光是讨论这篇文章的就有数百万人之多。

我也是被动看了这篇，说实话，2万多字，看得人真心挺累。但是架不住好奇心太重，想搞明白这篇文字为啥能刷屏，也就跳着差不多看完了。

看完以后，我就更加不明白了，这样的文字，为什么会刷屏？

当然，都是做文字工作的，大家也可以说我是葡萄酸。毕竟我也天天梦想能弄个全网刷屏的爆款嘛。

但是想想我主要是搞影评这方面，似乎影评这个细分领域自古以来就没听说过能刷屏的啊，算了，咱天生就没这个命啊。

但是能刷屏，肯定有它的道理。正如咪蒙的文字能频频刷屏，自然也是仔细研究了读者的心理和传播心理。

这篇北大毕业生送外卖之所以能刷屏，首先标题就非常符合猎奇心理。北大学生容易出爆款嘛，毕竟之前北大毕业生卖猪肉就引发了多少讨论。

在很多国人心目中，北大2个字，代表了某种情怀。虽然每个人都知道，再好的学校，也不能保证每个毕业生都可以成就一番事业。但是似乎大家都觉得，北大的毕业生天生就应该是国家的栋梁，因此一旦北大的毕业生没有做国家栋梁这种分内事，就是失常。

至于要是去卖了猪肉，送了快递，这反差就更大了。正如狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻一样。

这篇爆款归根到底，是这种反差感，和标题党吸引了第一波流量。

正如我们不得不佩服咪蒙的公众号运营技巧，对于“真实故事计划”这个公众号的运营技巧，我们也不能不佩服。

正如这个公号一个多星期前刚刚才运作了一个爆款《我的老板庞麦郎》一样。

标题就起得很好，借鉴了之前刷屏的文章《我的老板作业本》。

所以，标题起得好，文章就成功了一半，选题方面一定要研究读者的心理，这也是吾辈搞文字工作的人要谨记于心的。毕竟媒体不是在创造热点就是在追逐热点，能够创造热点引导热点最好，也比较高明，不然的话，追逐热点也不错。

这篇文字最初的标题并不是如此，最早它叫《三十而砺》，发表于作者张根的个人公众号，时间是1月21日，当时这篇并没有成为爆款。从这个标题就可以知道，而且张根的个人公众号本身也并没有什么关注者。

它之所以会成为爆款，离不开3天后“真实故事计划”的发掘，这个公号的关注者也高达数十万，是一个影响力非常大的公众号。有了这些作为基础，这篇文章才会换了个标题就成为爆款。

当然，公众号运营者不承认他们搞标题党。我在知乎上找到了该公众号的主编，他现身说法。

称“标题灵感来源是瑞典影片《一个叫欧维的男人决定去死》……不觉得这个标题标题党，相反很克制”。

看完这段我笑了。

一个叫某某的男人决定去死，这个某某大家可都不认得，他爱死不死，谁会关心？但是一个北大毕业生要去送外卖，大家就很好奇了，北大毕业生为什么要去送外卖？

如果真是不搞标题党，为什么不取名“一个毕业生决定去送外卖”呢？试试，还会不会成为爆款？

很显然，这篇能够刷屏，和“北大”2个字关系太密切了。

但是主编还是不同意，他说

说真的，蹭了“北大”2个字，没啥丢脸的。但是明明是蹭了北大热点，还又不承认，这就有点既当又想了。

其实这篇文章的原作者张根，写的自己心路历程，是一种很私人的个体体验。

在文章里，作者提到自己“觉得人生有点索然无味。”“为了解决焦虑，我做过很多尝试，……”

这段去做外卖，送快递的经历，是因为他觉得“我现在已经来到了你告诉我的底层，你们还能把我怎么样。”

我们不去评价作者的这种想法是不是正确，也不去讨论他所理解的到了底层是什么状况，以及他最后的“底层体验”到底如何。

毕竟每个人对这个世界和人生，都有自己的理解，也有自己的困扰，这是一种哲学层面上的问题，作者做了自己觉得可行的尝试解决之道，大不了“就当做是减肥了”。

这样的人生经历，作者发在自己的微信朋友圈，发在自己个人公众号上，正如他所说，他觉得有倾诉的欲望，所以就发了出来。恐怕他从来没想过这篇文字有一天会突然刷屏，他会因此火了。

而作者的这次行为艺术一般的经历，在我看来，无非是因为对写字楼的那种生活感到厌倦，想要逃离，他又有这样的本钱，毕竟有个律师爸爸，还有个能去英国留学的女朋友，可以想象家境大概相当不错。所以他觉得人生迷茫了，可以去换一种生活方式，说到底，不过是去散散心。

这样的散心方式，可以是花4个月去各地旅游，可以是花半年去山区支教，也可以是去做一个送外卖的快递，这些本质上有区别吗？无法都是去散散心。

而如果作者是一个上有老，下有小，背着每月万元的房贷，他还敢这样随随便便去体验一番行为艺术吗？我看是不敢的。

至少我不敢，虽然我也经常幻想一个人什么也不干，就这样随便搭个绿皮车，往西部去，开到哪就停在哪，下来住几天，然后继续开到哪就停到哪，岂不快哉？

人生在世，谁还不想有那么一段时光，自由自在，无拘无束，谁也管不着，谁也不用管？

无法实现的，还不都是生活的重担，家庭的责任而已。

所以，这本来是一个迷茫青年为了缓解焦虑，而搞得很私人的行为艺术，只不过被某些天天盯着流量的公号包装一下，就这样成了爆款刷屏。

就让它随风而去吧，我并没有在这件事情上看到什么意义。