“五环外的胜利”:京东是否会被拼多多挤下神坛?_风闻
漫观慢谈-与时代并行2019-01-27 21:40
拼多多狂飙突进,京东接连溃败,从商业战略上来讲,这又一次证明了“农村包围城市”路线的正确性。而从市场来讲,这是一次穷人的胜利。
1月25日凌晨,美股纳斯达克收盘,拼多多股价大涨超7%,市值重返300亿美元,无限逼近京东,仅差1亿美元。
而根据纳斯达克数据,截至1月24日收盘,拼多多市值报318.38亿美元,和京东市值(319.74亿美元)近乎持平。
而根据彭博测算,拼多多市值报320.14亿美元,已经超过京东市值。

目前,中国互联网已上市的6巨头格局正在发生变化,拼多多的市值已超过网易。
(图片资料来自全景财经)

而被夹在阿里巴巴、拼多多中间的京东,可能是最慌、最迷茫的。
而京东大当家的性侵门,无疑是一次雪上加霜。
作为搅局者的拼多多,在一片质疑声和辱骂声中逆流直上,于2018年7月登陆纳斯达克。而当时京东市值高达530亿美元,300亿市值的拼多多尚不能威胁到它,二者之间还差着一个美团点评。
但是拼多多好像占据了全部的天时地利人和,而这一切,好像都是京东送的:“天灾”(宏观、财务数据)、“人祸”(刘强东桃色事件)齐至,京东给拼多多送了一个很“好看”的片面。
把把握住下沉市场的拼多多,狠狠地攒了一把劲。
线上消费增速正在放缓,但是赚穷人钱的拼多多却发展的很好很快。2018年第三季度,拼多多实现营收33.7亿元,同比增长高达697%,环比上季度增长24%。而截止2018年9月30日,2018年的GMV(总成交额)为3448亿元,同比增长386%,环比增长42%,较京东的GMV仅差500亿。

电商竞争的本质,是对用户的争夺。而公认的被电商界奉为金科玉律的公式是:电商平台收入=GMV(成交金额)×货币化率=活跃买家数×客单价×货币化率,其中活跃买家数(过往12个月至少有一次购物行为)、客单价堪称电商的命脉。
截至2018年9月30日,京东的年度活跃买家数为3.052亿,相比第二季度末减少近900万人,成为极少数活跃用户出现下滑的大型互联网企业,这是十分不详的预兆。

而反观拼多多,截止2018年9月30日,拼多多的年度活跃买家数为3.855亿,已超过京东,而相比第二季度末增加4190万。月活跃用户数为2.32亿,较上季度末净增加3670万。

再怎么批评拼多多,它的闯入,确确实实让中国电商此天下三分。这是形势。
2018年三季度,拼多多用户根基位于五环外的拼多多,年客单价为894元,在绝对值上明显弱于京东的1294元,但资本市场看得是未来的增量,而非当下的存量。拼多多的客单价894元,相比2季度末环比增长23%,相比2017年同期更是增长99%。

而反观京东的客单价,增长势头几乎接近停滞,相比拼多多逊色不少。
(资料来自全景财经)

拼多多占据着广大的农村市场,正在疯狂地向城市“进攻”。家大业大的阿里集团可以一战,但是风雨飘摇的京东呢?前有堵截:自营电商、自建物流的优势正在被阿里抄底;后有追兵:用户增长动力亦面临拼多多的步步紧逼。而当家一把手刘强东的低级失误,这正加速着京东的内部管理的分崩离析。
19年的京东,能否在拼多多上位的攻防战中扳回一局?