“五环外的胜利”：京东是否会被拼多多挤下神坛？_风闻

拼多多狂飙突进，京东接连溃败，从商业战略上来讲，这又一次证明了“农村包围城市”路线的正确性。而从市场来讲，这是一次穷人的胜利。

1月25日凌晨，美股纳斯达克收盘，拼多多股价大涨超7%，市值重返300亿美元，无限逼近京东，仅差1亿美元。

而根据纳斯达克数据，截至1月24日收盘，拼多多市值报318.38亿美元，和京东市值（319.74亿美元）近乎持平。

而根据彭博测算，拼多多市值报320.14亿美元，已经超过京东市值。

目前，中国互联网已上市的6巨头格局正在发生变化，拼多多的市值已超过网易。

（图片资料来自全景财经）

而被夹在阿里巴巴、拼多多中间的京东，可能是最慌、最迷茫的。

而京东大当家的性侵门，无疑是一次雪上加霜。

作为搅局者的拼多多，在一片质疑声和辱骂声中逆流直上，于2018年7月登陆纳斯达克。而当时京东市值高达530亿美元，300亿市值的拼多多尚不能威胁到它，二者之间还差着一个美团点评。

但是拼多多好像占据了全部的天时地利人和，而这一切，好像都是京东送的：“天灾”（宏观、财务数据）、“人祸”（刘强东桃色事件）齐至，京东给拼多多送了一个很“好看”的片面。

把把握住下沉市场的拼多多，狠狠地攒了一把劲。

线上消费增速正在放缓，但是赚穷人钱的拼多多却发展的很好很快。2018年第三季度，拼多多实现营收33.7亿元，同比增长高达697%，环比上季度增长24%。而截止2018年9月30日，2018年的GMV（总成交额）为3448亿元，同比增长386%，环比增长42%，较京东的GMV仅差500亿。

电商竞争的本质，是对用户的争夺。而公认的被电商界奉为金科玉律的公式是：电商平台收入=GMV（成交金额）×货币化率=活跃买家数×客单价×货币化率，其中活跃买家数（过往12个月至少有一次购物行为）、客单价堪称电商的命脉。

截至2018年9月30日，京东的年度活跃买家数为3.052亿，相比第二季度末减少近900万人，成为极少数活跃用户出现下滑的大型互联网企业，这是十分不详的预兆。

而反观拼多多，截止2018年9月30日，拼多多的年度活跃买家数为3.855亿，已超过京东，而相比第二季度末增加4190万。月活跃用户数为2.32亿，较上季度末净增加3670万。

再怎么批评拼多多，它的闯入，确确实实让中国电商此天下三分。这是形势。

2018年三季度，拼多多用户根基位于五环外的拼多多，年客单价为894元，在绝对值上明显弱于京东的1294元，但资本市场看得是未来的增量，而非当下的存量。拼多多的客单价894元，相比2季度末环比增长23%，相比2017年同期更是增长99%。

而反观京东的客单价，增长势头几乎接近停滞，相比拼多多逊色不少。

（资料来自全景财经）

拼多多占据着广大的农村市场，正在疯狂地向城市“进攻”。家大业大的阿里集团可以一战，但是风雨飘摇的京东呢?前有堵截：自营电商、自建物流的优势正在被阿里抄底；后有追兵：用户增长动力亦面临拼多多的步步紧逼。而当家一把手刘强东的低级失误，这正加速着京东的内部管理的分崩离析。

19年的京东，能否在拼多多上位的攻防战中扳回一局？