聚焦丨又双叒叕改了！舆论风波，规避风险，差异竞争，影视行业现“改档潮”_风闻

寒假正是用户们回归市场、消费解压的重要时期。因此，不管是电影、电视剧还是各大综艺都盯准这块肥肉，定档布局，准备大施拳脚。

但近期却接连爆出不少作品提档改档的消息，使观众云里雾里、茫然不解。而在舆情官看来，这些消息看似突然无绪，实则大有乾坤。

提档改档，这波操作真是猝不及防

囿于市场的不确定性，提档改档在整个影视行业并不算是什么新鲜事。但近来，不管是综艺节目、电视剧，还是电影，都接连爆出类似的消息，为吃瓜群众们增加了不少茶余饭后的谈资。

电视剧《乡村爱情》自播出以来就颇受观众喜爱，浓郁的东北乡村风情和搞笑温馨的故事情节，使其在播出十季之后仍旧具有极强的收视号召力。不少观众更是在该剧定档优酷视频之后便充好会员，翘首以盼。然而24日在开播前半个小时，《乡村爱情11》官方微博匆匆宣布：因内容调整，暂缓上线。

由吴秀波、白百何、肖央主演的《情圣2》，因吴秀波爆出“出轨门”之后，《情圣2》宣布紧急提档至1月24日上映。23日，这部刚紧急提档的电影又突然撤档，上线日期难有定言，网友直呼：心疼肖央、白百何。

而由韩庚主演的《大侦探霍桑》在经过主题曲、发布会等种种预热宣传后，突然宣布撤档1.25，主演韩庚及其工作室在微博上平台大诉苦水，尽显无奈。神奇的是，在经历撤档风波不到24小时，电影又匆忙宣布回归原档期，如期上线。

综艺方面，最近也是跳闸事故不断，团体真人秀《以团之名》在官宣时并未明确公布播出日期，而是含糊其辞，定档一月。当网友注意力都聚焦在隔壁同类综艺《青春有你》时，优酷突然在1月17日抢先播出首期节目。早上还在跟粉丝打哑谜，晚上突然上线正片，在此之前没有任何定档宣传，《以团之名》这波操作实在是打了观众一个措手不及。

一家欢喜自然就有一家愁。隔天爱奇艺《青春有你》却因故延播节目，音乐导师李荣浩直接发博询问节目何时上线。随后，《青春有你》便立马官宣了播出的确切日期，虽说好饭不怕晚，但这波曲折也着实令人玩味。

同样波折的还有浙江卫视季播综艺《王牌对王牌》，据说节目原定于本周上线，却因为嘉宾吴秀波出轨事件的影响中途腰斩。24日中午11点，节目官微正式官宣定档2月1日，暂避舆论风头。

**最近，除了有接二连三的换档事件以外，还有不少突然定档播出的剧和综艺。**以浙江卫视热播剧《小女花不弃》为例，就连官博也是在开播前一周才正式成立，上线日期、平台更是开播前五天才揭开庐山真面目。腾讯视频超级IP网剧《鬼吹灯之怒沉湘西》从杀青后便一直出现在各种预测播单中，播出时间众说纷纭，连主演潘粤明也多次含糊其辞、推脱不知。正当粉丝准备穷追不舍，十天前官博突然发出终极预告，定档1.21。

与之相似的还有因《延禧攻略》爆红而备受期待的《皓镧传》，该剧去年先是定档11.15，而后又取消开播发布会，因故延播，引得粉丝骂声一片。前段时间突然官宣定档1月19日。

粗略统计，开年还不到一个月，就有接近十余部作品出现改档的情况，涉及综艺、电视剧、电影等各个类型。其中，优爱腾三家视频网站最为明显，不管是综艺结构还是剧集布局均有波折。总而言之，这次的“改档潮”波及范围之广，牵扯之深，实为罕见。

雾里看花？实则大有乾坤

突然提档，突然定档，突然延档……可以说，整个影视行业在寒假档都可以用“突然”一词来概括，兵荒马乱，猝不及防。实际上，对于影视作品来说，定档并不仅仅只是简单地通知观众，更关系到作品的宣发营销、播出平台前后的战略布局，可以说是牵一发而动全身。

因此，像提档撤档这种打破计划、贸然行事的情况，若非万不得已是鲜少出现的。而在舆情官看来，此次大规模改档现象的出现，并非雾里看花，而是大有乾坤。

1.舆论风波，及时止损

其实对于影视行业来讲，所有的宣传或者是营销的目的就在引流，也就是将观众的注意力集中化，从而转换成流量或票房。而在舆论喧嚣的时代，舆论风向则在一定程度上影响着流量和资本的倾斜方向。

在全民吃瓜的当下，艺人或者是团队的任何丑闻都能够引发大范围的吐槽或抵制，成为作品成败的关键因素。若艺人陷入舆论风波，资方自会明哲保身，及时止损。

比如上文提到的《王牌对王牌》第四季、《情圣2》的延播、撤档都是源于此次吴秀波的“出轨门”事件。而他和Angela baby主演的都市职场剧《欲望之城》不仅在之前面临审批风波，改名为《渴望生活》，近期更是因为舆论发酵而紧急提档，改换网播。

今年夏天，崔永元爆出“阴阳合同”、“7亿夫妇”等事件，舆论矛头直指杨子、黄圣依夫妇。为了免受舆论影响，《妈妈是超人》节目组紧急提档、一周多更，更在节目末期四个家庭合体聚会的环节中，直接剪掉杨子的相关镜头。

2.追赶热度，顺风出牌

负面舆论会造成流量的背离或分流，那么同理可得，正面的舆论方向或舆情热点则能够进一步聚焦受众，使作品热度急速上升。对于已经成型的作品而言，在恰当的舆情热点宣发正是作品热度的加分项。

近日，优酷突然宣布由朱一龙主演的公安刑侦剧《天网行动》将正式定档2月11日。可能就定档日期而言，优酷此次的宣传算不上突然。

​可实际上，这部《天网行动》早在七年前就已经拍摄完成。如今，朱一龙凭借《镇魂》《知否》等作品爆红，收视号召力不容小觑。优酷将其旧作收购，顺风出手，打得一手好算盘。

去年四月，浙江卫视王牌综艺《奔跑吧》官微突然宣布节目提档一周播出，粉丝在高兴的同时也是一头雾水。

原来，《奔跑吧》首期录制地点为奥地利维也纳，4月13日正值奥地利总统总理在华访问，为了配合这样的时政热点，《奔跑吧》临时提档。不得不说，节目组这样借热度打宣传的招数实在高明。

3.创作红线，不得不退

在行业标准越发严苛的当下，影视内容创作的高压线越来越多，制作方也不得不谨慎行事，紧守创作红线，以免稍有差池，则面临下架风险，一番辛苦付之东流。

如由于“限童令”的紧逼，优酷去年暑假预计推出的重磅综艺《想想办法吧爸爸》几次延播，最终杳无音信，网友戏言：再不播lucky就长成戚薇了。而老牌亲子节目《爸爸去哪儿》也同样遭此厄运，在官宣嘉宾之后便没了下文。

爱奇艺推出的青年励志综艺《青春有你》，在开播前几十分钟便匆忙宣布延播，虽然官方说法是调整内容，但从两天后节目正片中满屏的马赛克中，也能瞧出两三端倪。

当然，创作红线并不仅仅限于这些硬性的政策标准，作品剧情、宣发等也会成为内容创作的高压线。此次《大侦探霍桑》闹出撤档又回归的风波，就是因为电影在技术方面出了纰漏。《乡村爱情11》也以内容调整为由紧急撤档，是否也有相同考量也未可知。

其实在电影圈一直有以小博大的说法，尤其是在大牌影片打得火热的时期上映小清新电影、或者是避开票房黄金周在淡季杀出黑马，更是发行方常用的招数。

舆情官认为，此次浙江卫视在《知否》《大江大河》《江河水》等正剧合围之时，突然推出剧情轻松有趣、体量小巧、名不见经传的《小女花不弃》也正是有种以小博大、田忌赛马的感觉。而之前暑假《许你浮生若梦》几度延期，多少也有避开《延禧攻略》、《如懿传》免成炮灰的意思。

兵行险招，风险投资

对于这些作品的投资方而言，突然撤档换挡不可谓不是兵行险招。虽然自古以来都有“战者以奇胜”的说法，但是粉丝情绪、市场风向向来没什么定数，这样的风险投资是赚是赔还未可知。

对于突然提档的“空降党”而言，突然的爆发虽然能够在一定程度上形成舆情和关注度的集中，是这样在一定程度上也缩短了节目影响力的发酵期，作品的预热是不够的。

比如《以团之名》官微在17日早上还在与粉丝互动定档日期，晚上就突然空降推出正片。虽然热搜话题、讨论度一时间十分火热，但网友对节目的关注和讨论大部分还是停留在微博。不少网友更是直言：选手一个都不认识。

突然撤档的话，毫无疑问，肯定是损失惨重的。一方面，任何资本运作都有一定的周期限制。若资金迟迟不回笼，不管是资方还是参演的演员都会损失惨重。

如由范冰冰、高以翔主演的《巴清传》总投资高达5亿元，号称亚洲电视剧制作历史单体最大投资，但后来男女主相继陷入丑闻风波，作品上线时期遥不可及，如此宏大的投资体量血本无归。

另一方面，演员的公众曝光度和事业规划性也会受到干扰。比如在《捉妖记2》之后，白百何在整个2018年都没有推出影视作品，此次《情圣2》是她暌违已久的银屏亮相，而这次的紧急撤档也使得回归再次延后，事业规划势必受到一定的影响。

再者，如今“粉丝经济”盛行，突然提档、降档，一味消磨粉丝的耐性和期待，粉丝也会多有怨言，拒不买账。而在舆情官看来，在市场风险越来越多的当下，影视行业从业者应当具有敏锐的“嗅觉”，紧守政策红线，同时要充分重视风险艺人带来的“黑天鹅效应”，进行风险预判。

（作者：17）