网文改编的2018：影视剧喜忧参半，动漫商业化受关注，有声广播剧网大成新焦点_风闻

2018年，网文公司一边继续扩充原创小说的数量，挑选优质作品进行IP改编，一边加快“产能圈地”——通过投资部分合作过的公司制作公司，巩固小说IP的改编业务。

在这之前，三文娱2018年盘点系列，对北美漫画市场，日本衍生、直播、动画制作、轻小说，以及国内二次元游戏、国产漫画、动画电影等多个方面做了详细的回顾，今天给大家带来的，是网文在2018年的改编那些事儿。

去年上半年，阅文投在动画制作的费用是2335万元，承制这些作品的有腾讯投资的，也有拿了阅文投资的团队。

同年8月，三文娱曾统计了阅文、掌阅、平治信息和阿里文学四家公司在动漫领域的投资情况，已知的公司有17家。到了2019年1月，这一数字增长到了28，新增公司11家。

再加上号百控股的全资子公司天翼爱动漫和中文在线投的星偶时代和四月天，把这31家ACGN领域公司按主营业务划分，有17家为动漫公司，小说和游戏公司各有3家，另外8家公司的业务和动漫配音、影视策划、技术服务等有关。

不难发现，这几家在网文市场颇有代表的公司，一方面在扩充原创小说的数量，挑选优质作品进行IP改编，另一方面也在“圈产能”，投资了部分合作过的公司制作公司，巩固小说IP的改编业务。

从工商变更的时间看，这31家公司的股东变更时间最早的一家是2014年，但大多公司的被投资时间集中在2016-2018年，2018年占比最多。比如，平治信息投资的10家公司中，有7家公司的工商变更在去年完成。

所以，抛开网文改编在2018年上线的改编作品不谈，单从动画制作成本投入、网文公司在ACGN领域的投资等方面看，说2018年是网文改编“声势浩大”的一年，也并不为过。

但是，在2018年网文改编也并非是一帆风顺。

一方面，网文IP难以在电视剧改编方面取得持续成功。2018年，以“明星+大制作+大投入”的《天盛长歌》创下单日最低收视0.23%和刷新湖南卫视黄金档平均收视0.4%的最低记录，单日平均网播4000万。《凤求凰》《莽荒纪》《武动乾坤》等陆续口碑和播放均一跌不起。但网文改网大，成为了2018年影视改编的一个新关注点。

另一方面，小说改动漫在网络漫画平台的优势继续被放大。这不仅表现在漫画的点击和收藏，还包括漫画付费。在2018年底，三文娱对腾讯动漫、快看、小明太极的高管采访中，他们对“小说漫改作品在平台头部付费中的排名靠前”这一观点，均给出了肯定的回复。

再者，网文改编的动画番剧，也在2018年有不错的表现。《魔道祖师》在腾讯视频播出，15话19.7亿次的播放量；《斗罗大陆》第二季的开播，35话累计49.4亿的播放量……这些数据，直接推动了魏无羡、唐三等虚拟偶像的衍生品销售和品牌代言。而同一IP改编的不同形式内容之间的联动，也值得关注。

最后，不得不提的，是游戏改编，以及网文改编的有声和广播剧。受版号影响，网文改编作品从上线的数量和畅销排名看，并没有其他的改编形式表现突出。反倒是，付费广播剧《魔道祖师》的成绩吸引了更多的人关注到网改广播剧，以及有声市场。《魔道祖师》第一季第一集的播放量673万（含单个用户的重复播放数），解锁单集用户需支付30元，早在去年7月，付费用户数就已超过50万。

有声市场，是各大网文公司一直在做的业务，2018年多家公司均在内容改编业务以及平台搭建方面加大了投入。

真人影视改编，电视剧败了？网大火了

延续了2015到2017年网文改编强劲的势头，2018年有不少大IP网文的影视剧上线。其中，既有《斗破苍穹》，《扶摇》这样的玄幻题材作品；也有《天盛长歌》《如懿传》、《知否知否应是绿肥红瘦》这类古装大戏；《大江大河》、《橙红年代》等现代题材的作品受到的高度关注。

因为众多明星的加盟助阵，网文改编影视剧面向的观众群体也逐渐扩大，一些影视剧不止有网文粉丝，也能够获得路人观众的关注，但是与2017年相比，2018年网文改编影视剧的成绩，喜忧参半。

在上表中，阅文集团共参与进3部影视剧的出品方团队，如果再加上收购的新丽传媒，这个数字会变成5部。2018年3月，阅文集团的控股方腾讯以33.17亿购入了新丽传媒27.64%股份，而在8月13日，阅文发布公告称，拟以不超过155亿元的价格收购新丽传媒，收购完成后新丽传媒将成为阅文集团的全资附属公司，同时腾讯将手中的新丽传媒持股转让给阅文。

对于阅文来说，以在线阅读和版权运营为主的业务模式即将发生转变，对旗下版权进行动漫影视方向的开发将成为新的业务核心。

近年来新丽传媒出品了多部网文改编作品，也凭借着较为稳定的盈利能力多次冲击IPO，但是始终难以如愿，《如懿传》从诞生以来就肩负着“全村人的希望”，新丽传媒也希望能够通过这部剧实现突破。然而有些可惜的是，因为种种原因《如懿传》迟迟未能播出，定档时间从2017年底一直推迟到2018年的8月，首日播出栽了个跟头——广告问题引发观众反感，服装等也引起观众的争议，播放到中后期，口碑等逐步回升。

与此同时，《如懿传》原作也面临涉嫌抄袭的声音中，作家匪我思存曾多次在微博上表示，《如懿传》作者流潋紫抄袭了自己的作品。最为关键的是，与《如懿传》同期播放的《延禧攻略》在题材上相撞，即使是《如懿传》首播当日，《延禧攻略》仍以6.2亿次播放量远超后者。

新丽传媒，也陷入了资产负债的问题。再加上影视行业税收监管的加强，阅文集团在去年8月迎来多次股价大跌。

在古风网文改编之外，阅文集团对旗下男频网文的影视剧开发也并不顺利，2018年阅文集团参与出品的《武动乾坤》和新丽传媒参与出品的《斗破苍穹》都改编自知名网文作家天蚕土豆笔下的玄幻小说，原作人气火爆，又都有流量明星的加盟，但是口碑和播放量却双双扑街，两部影视剧的首播收视率分别只有0.3和0.6，《武动乾坤》的豆瓣评分为4.5分，《斗破苍穹》4.6分。

再加上之前3.1分的《莽荒纪》，4.1分的《择天记》，男频网文改IP剧始终难以摆脱评分低的阴影。

网友们对《斗破苍穹》的指责主要集中在三个方面。其中一个，是演员的演技。邀请到饰演主角的吴磊虽然拥有着大量的女性粉丝，但是很难让所有的观众买账，剧中表现平庸引发了观众的不满。

在特效方面，因为原作小说的细致描写，粉丝们已经形成了较为深刻的刻板印象，剧中特效难以还原出原作小说中的世界观使观众产生不满。在剧情方面，最受观众诟病的就是剧中第一集，通过六分钟的背景介绍将剧中的核心冲突剧透给观众。

以上的问题不仅出现在《斗破苍穹》中，也是大多男频玄幻小说改编影视剧所经常初犯的错误。但这并不意味着大男主向的IP没有开发的价值，或者开发价值就要下降。男频IP具有世界观宏大等优势，开发得当能够取得别样的效果，比如，最近热播的《将夜》。

除了影视剧改编，在网文改网大方面也有着新动向。去年9月，腾讯视频公布了网大最新的分账规则，内容评级为S或A级的作品可以优先回收参投部分，随后包括优酷芒果TV在内的平台均对网大分账提出了优惠政策，这对国内网大的制作有着一定的激励作用。

2018年，内地市场共上映网大1500余部，整体分账票房总额为6.5亿元，在这中间有34部的分账票房超过1000万。其中，《大蛇》以5078万的票房成绩位居第一，《灵魂摆渡··黄泉》、《齐天大圣之万妖之城》的分账票房成绩突破4000万。与之前相比，虽然网大观众群体有所增加，但是也会更加注重网大的画面和剧情，比如《大蛇》的豆瓣评分仅3.2分，这就对之后的网大制作提出了更高的要求。

网文改网大，在剧本上有一定前期铺垫，能够在剧情上得到一定的保障，同时因为网文基数庞大一定程度上能够降低了授权成本，选择优秀的网文进行网大改编成为了2018年影视改编的一个新关注点。

同时，2018年各大网文公司的影视改编也在加大。还是以阅文为例，2018年上半年已将 60 多部网络文学作品的改编权授予合作伙伴的同时，也加大了电视剧及网络剧的投资力度，投资的重点项目包括《庆馀年》和《黄 金瞳》，另有 8 个项目正在筹备，涵盖了浪漫喜剧、悬疑、冒险、军事等不同题材。

网文改动漫的商业化在2018年有了新惊喜

从2015年大规模投资福煦影视开始，阅文逐渐展开了在动漫领域的布局，在17到18年期间，阅文先后投资了彩色铅笔、娃娃鱼、苍穹互娱、阅动文化等多家动画制作公司。依托于旗下起点中文网、创世中文网玄幻网文的人气，仅2018年上半年阅文就完成了60余部网文作品的改编授权，版权运营收入同比增长了103.6%。

在动画改编方向，因为网文改编动画的经验积累较少，阅文首先是选择了一些具有海量人气基础的玄幻小说IP进行改编以降低风险，其中阅文参投的福煦影视在2018年承制了《择天记第四季》、《星辰变第一季》、《全职法师第三季》三部网文改编动画，均由阅文出品，稳扎稳打之下播放量均实现破亿，未来将继续围绕着这几个网文IP进行开发。

阅文签约白金作家唐家三少的招牌玄幻作品《斗罗大陆》的动画改编工作则是由玄机负责，这部动画取得了2018年腾讯视频动漫频道最好的播放成绩，玄机丰富的3D动画制作经验为这部动画加分不少。动画对原作内容做了大量的还原工作，在第一集中重现了巴蜀唐门的风采，而在其中出现的暗器也有着精彩的视觉效果，这样的还原工作满足了原作粉丝的要求，第一季12集于2018年中完结，经过数月的等待，第二季已于2018年12月上线腾讯视频，目前这部动画以49.4亿的播放量高居腾讯视频动漫频道第一。

晋江在2018年有两部网文作品进行了动画改编，因为作品本身主打女性向市场，所以从选择到运营IP的流程上都与来自阅文的作品有所不同。《魔道祖师》由视美和企鹅影视联合出品，原作小说仅69万字，依托于大量的改编和同人创作架构起了整个《魔道祖师》的IP生态链。同名广播剧付费栏目的总播放量达到了6363万，改编漫画在快看漫画收获了2258万的点赞量。

2018年7月《魔道祖师》动画在腾讯视频独家上线，动画本身也凭借着较高的质量实现了和粉丝实现了良性互动。尊重原作进行还原，配音水准出色都为这部动画实现了加分，腾讯视频也配合推出了“大首发日”活动，通过线上和线下的联合运营带动整部动画的人气，动画播放量达到了17.8亿次。

同时，网文IP的商业价值却经得到了有力地证明。魔道祖师授权的可爱多冰淇淋销量达到了2.4亿，而围绕着这一IP进行的BJD娃娃、笛子、书签、明信片等多种类衍生品也有不错的销量。

近日，在三文娱从制作公司和视频平台的采访中得知，统计出计划在2019年上线的113部新番中，将有20余部网文改编动画上线。

《斗罗大陆》、《吞噬星空》等14部来自阅文，依旧着重人气玄幻作品；《魔道祖师》、《我开动物园的那些年》等7部来自于晋江，风格则是更加多样化；《万古仙穹》来自于17k小说，也是一部仙侠题材的作品。

与动画取得的成绩类似，2018年网文改漫画在网络漫画平台的优势继续被放大。这不仅表现在漫画的点击和收藏，还包括漫画付费。在2018年底，三文娱对腾讯动漫、快看、小明太极的高管采访中，他们对“小说漫改作品在平台头部付费中的排名靠前”这一观点，均给出了肯定的回复。

再从漫画平台上看，2018年腾讯动漫月票榜排名前十的作品，有《百炼成神》、《妖道至尊》、《英雄？我早就不当了》三部改编自网文；2018年快看漫画畅销榜排名前十的作品更是有5部由网文改编；而小明太极头部作品《斗破苍穹》、《绝世唐门》、《武动乾坤》亦改编自经典玄幻网文，其中《斗破苍穹》单部漫画已收获了52.1亿次阅读，每话的阅读收费为99元宝（折算人民币0.99元），仅一部漫画的付费阅读就能为平台提供相对出色的营收。

 目前，各大网文公司的年度报告未出，但从2018年上半年披露的动画化产品计划中不难发现，动画产品的储备丰厚。比如，去年上半年，阅文动画化产品线中有 10 个动画项目在开发中。

有声和广播剧

关于2018年中国数字阅读市场的规模，中国音像与数字出版协会尚未公布。但《2017年度数字阅读白皮书》显示，2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%。

引人注意的是，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。其中借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模。

在这样的增量市场，内容资源丰厚的网文公司已早早布局。

截至2018年上半年，平治信息引入有声作品近6300部，时长近4万小时，自制精彩有声内容近6500余小时，分别较2017年底增加有声作品近300部，时长近五千小时，自制有声作品500余小时。其中，改编孵化的有声作品包括《阎王妻》、《我若离去，后会无期》、《再见依然爱你》、《最后一个捞尸人》、《二皮匠》等。移动阅读平台除原有的文字阅读内容外，也新增了听书等版块。

同期，北京掌文的作品持续6个月占据喜马拉雅付费榜总榜第一名。而且喜马拉雅FM免费榜、懒人听书热搜榜、蜻蜓FM完本榜前十名均有出自北京掌文的有声作品。有声作品的成功，进一步拓宽了北京掌文的网络文学IP的变现渠道。

号百控股上半年阅读业务实现营业收入1.02亿元,实现净利润2132万元。借势多部爆款IP影视作品《扶摇》、《脱身》等上线,  在天翼阅读、氧气听书平台推出其文学作品；深化版权运营,加速 IP 价值释放,签约优质文学作 品近百部,签约分销平台 37  家,自有版权作品已在有声阅读、影视等多领域孵化。

同时，平治信息也将原创作品向有声、漫画等领域进行改编孵化，如《阎王妻》、《我若离去，后会无期》、《再见依然爱你》等畅销小说已经有声改编完成，受听书市场欢迎的悬疑惊悚题材作品《最后一个捞尸人》、《二皮匠》正在有声改编中；《我曾为你着迷》真人漫画已经上，《愿我如星君如月》、《凤勾情，弃后独步天下》等已漫画改编完成，《千秋我为凰》、《我想和你到白头》、《时光不负情深》等更多畅销作品也在持续漫画改编中。

所以，基于 IP 的泛娱乐生态，主要是指以文学 IP 为核心,以授权、合作分成、联合出品等多种方式多维度深度开发大众娱 乐产品,衍生为影视、游戏、动漫、听书、纸书等,实现 IP 版权价值最大化。

平台现有版权库中筛选的优质IP将逐步被改编成有声、 漫画、影视、游戏等产品。对于网文公司来说，借助这些多元形式可以培养和释放作品潜力，也能更好实现商业化。而授权、改编，将是网文公司的长期年度热词。