用修辞学角度赏析港媒标题_风闻

来源：微信公众号“北戴河桃罐头厂电影修士会“

前几天网易一条关于李咏的新闻引发了小范围讨论，其标题如下：

强行涨流量，编辑直接大脑漂移。

纵观百家号、今日头条等平台的娱乐小报，抄袭屡现、洗稿更是层出不穷，完美诠释了什么叫做“人类的本质就是复读机”。

容我战术后仰一下，祭出八卦界令人闻风丧胆的香港几大巨头为大家说道说道，什么样的八卦媒体才能称得上是泥石流。

首先是生猛咸湿。

具体有多生猛，来看下这几张杂志花边：

爆炸字体加上竹笋炒三鲜式页面配色，跟低配版带FBI WARNING的岛国片海报倒是有异曲同工之妙。

字大、图多、色彩鲜艳，偶尔还有从漫画借鉴来的分镜叙事法（逐格睇）惊鸿一现：

这些咸湿排版的封面仿佛会说话似的，无时不刻在走进711的你眼前散发着回家的诱惑：

絕★對☆無★毒※拆★開☆秒★看

快💗买💜回💛家💙偷💚偷💗爽

除了封面排版春情荡漾惹火诱人，港记抢拍的照片也是各种牛逼。

香港记者是公认的“跑得快”，一有风吹草动立刻奔赴现场打闪光怼镜头，因此要么是新闻内容各种惊惊惊爆爆爆，结婚、出轨、机震三万尺；要么就是谁谁谁出席活动各种丑照。

类似这样的：

仰拍+特写+开放式构图，角度刁钻。

中心构图，人物极度突出且捞气十足。

总体上给人的观感差不多就是这个样子（如上）

这还只是图片和排版上的各种吊诡，不过发挥了两三成功力罢了，最终呈现在杂志上的各种神奇标题，才真的显示出港媒的深厚家底。

港媒的炼字能力，不仅大陆媒体看了要目瞪口呆，写出“两句三年得，一吟双泪流”的贾岛怕是都要羡慕到泪如泉涌暴毙身亡。

随意感受一下：

林峰被拍到和吴千语约会叫做——

和异性友人拥抱叫做——

邓紫棋唱歌叫做——

劲爆，抓马，mean,港媒写起标题来个个文曲星上身，可惜没机会在大陆平台上一展骚姿，否则上面那些小打小闹自媒体恐怕都要当场扑街。

港媒的艺术标题才是真流量挂的，大陆咸鱼媒体要想赢在起跑线或者漂亮地打场翻身仗，借鉴港媒成功经验那就必须立刻走起。

助力大陆传媒事业发展，贯彻娱乐至死的邪恶，下面，就由我用平生所学的修辞学知识，为大家科学严谨地鉴赏港媒的八卦标题艺术。

△高考被文本赏析题支配的恐惧

前面说了，港媒在炼字炼句上的功力实在是炉火纯青登峰造极，这主要体现在他们起标题时特别喜欢抠字眼，灵活运用主谓宾定状补的语法表达，此外还兼有词类活用现象，最后九九归一日臻hard-fucking境界，达到一秒吸睛的功效。

一如全国各地标题党，港媒也不例外，修辞上最常用夸张手法，对字词近乎变态的雕琢追求也与之相结合。但是港媒夸张起来……实在过于血腥。也是一组逐格睇，大家品品：

接吻不叫接吻而叫啜、咀，脱离法式湿吻优雅中略带恶心的情趣，而自成一派狂野放荡激烈的香江风流。一个啜/咀字，生动形象又真实地表现出香港明星们情欲旺盛的实况。

啜咀久用，最终内化为港媒对接吻的固有表达，炼字之新奇已然为人所见怪不怪，港媒又继续发挥强大的修辞功力，化腐朽为神奇，灵活多变使用状语『狼』来修饰咀的程度，或用补语『爆』组成粘合式述补结构来表达啜的后果。

是比霸道总裁狠狠吻还要狠一点的吻。

大量使用口字旁动词的辣眼描述看得这头的媒体只有望洋兴叹的份儿。

不再逐一举例，大家可自行参考炼字题答题规范完成下列题型练习，阅卷时按点给分：

1、谈谈你对加粗描边字“玩到残”的理解。（本题6分，下同）

2、你认为封面中用得最传神的是哪个词？为什么？请结合图像内容加以分析。

△熊黛林两夜在郭富城家中庆生，港媒描述如上

3、请简要分析标题中所描绘的熊黛林形象。

除了夸张手法，同样地，标题中也不乏丰富的比喻润饰，堪称教科书级别的运用。

一般而言西方艺术具有理性美，喜好追求比喻上的形似：  

△美国高中生作文比喻句摘录

而说到修辞上以几何为喻体的运用（此处不开花），就不得不提港媒在东方美学式比喻句上的“神似”造诣：

看这人球用的，强烈建议何鸿燊出本《悲惨世界》式传记。

吐槽又黑又肥又贪吃的范晓萱用了比喻中的暗喻：

以及一以贯之，始终与其他修辞手法打组合拳的讽刺手法：

二十年后标题或成“与人造人造人造人”，讽刺+小众修辞法——不落窠臼的俄罗斯套娃式回文。

△巨B似足黄晓明未红时……🤔

近年来中国地域文化的兴起颇值得研究，先是以双雪涛为主的东北小说独领风骚，而后涌现《路边野餐》等佳作的西南电影也迎头赶上，然而在这两者之前，粤港新闻早已深藏功名许多年。

历史地理原因，粤港地区演化出了文白夹杂、洋粤通行的特色文体，当地人谓之“三及第文”。强烈的地域风格贯彻语文方方面面，新闻业也同样不例外。

首先是文白夹杂的特色。

受殖民地政治话语权影响，香港地区曾有一段提倡国粹反白话的时期，这一政策最终推动了传统文脉留存香港的局面形成。港媒在标题上的遣词造句无疑是这一现象的反映：

标题简直像是从明清小说的章回名目中抽出来的，硬生生把瞬时新闻写出了长篇故事会的感觉。颇有三言二拍的市井气息，已得冯梦龙十分之一真传。

此外还有奇崛的志玲打油诗一首流传于世，堪称港媒八卦经典中的经典：

论诗学上的风骚气质，大陆也就只有双关哑谜666的卓伟敢与之对打了。    

其次是洋粤交替的表意风格。

杂志与流媒齐飞，照样吊打大陆。典例：

上图中的飞bra走奶就是化用自粤港茶餐厅黑话“飞边走油”，移花接木之巧妙令人叹服。

时不时来个英文彰显Supreme潮气。

用词上揸奶（揸，捏的意思）、姣媾（指女性卖弄风骚勾引别人）、揽啜瞓（抱吻睡）、偷嗒秘挞（偷情）等等方言性极强的词汇频现，富有浓郁地方特色，但显然对非粤语地区人士相当不友好。

媾，追姑娘的意思。散发浓浓女性歧视气息。

看八卦请配备正宗香港人形翻译器。

港媒还在大量采用、活络本地语料的基础上再接再厉坚持创新，时常造出一些千奇百怪的新词，进而扩展了粤方言词汇宝库。

乌身，粤语“乌低身”的缩写，低下身的意思；露罅指女明星露出事业线。

信手拈来自造成语能力MAX.

香港市民工作生活压力大，因此对各路提神醒脑八卦报道来者不拒亦是情理之中。且自上世纪以来纸价暴涨，新闻业竞争白热化，娱乐报社为吸引读者目光、提高销售业绩，愈发丧失媒体公德，自从《苹果日报》声明要走“群众路线”开道德滑坡之头，各家新闻内容就不断在名人身体上下游走，展现出大保健级别的关爱热情，比如某政界名人被拍到早起拉窗帘的一幕：

更多则是对女性身材的贬损：

先是骂Angelababy零波排骨，     

其后又对谢安琪横加讥笑：     

巨咪、八字波、D-CUP等冲击力极强的描述加上大版面女性胸部图片，港媒物化女性的丑恶嘴脸跃然纸上。

其实何止港媒，在能赚足流量的猛料面前，媒体们谁还会把尊重与人权放在眼里。

这也最终酿成恶果，1995年有机构调查表明近九成市民认为香港报纸的色情内容问题严重，要求当局加强对媒体色情内容的管制。铺天盖地的下流八卦严重破坏了香港媒体的声誉。

△世界华文：香港传媒公信力又见新低

娱乐新闻像是一剂精神鸦片，迫着民众时常呈现出一边怒斥无良报商一边又沉溺八卦之中的分裂面孔。前有东周刊刘嘉玲裸照、天涯论坛艳照门，现今又有扑朔迷离让人不知应当如何站队的白百合、张雨绮婚姻事件，低质量的八卦新闻已然成为反映大众娱乐至死和热衷快速正义的一面镜子。

既是一剂鸦片、一面镜子，同时也是一把刺向明星的利刃。

最沉痛的案例，莫过于97年艺人白冰冰之女白晓燕命案，当时台媒为了抢热度丧心病狂曝光警方动态，间接导致白晓燕丧命歹徒之手，之后仍不收敛，甚至还多次曝光被害人尸体照片，致使台湾舆情愤怒到极点。

△案发十九年后白冰冰接受新闻采访如是说

而另一个被绑匪和媒体双重绑架的受害者刘嘉玲，如今则云淡风轻表示放下往事。然而往事也并不全都如烟，负面新闻缠身的艺人们，恐怕未必人人都能有如此勇气来走出阴影吧。

参考资料：

《语法讲义》朱德熙，商务出版社，1983

《港渝娱乐新闻的异同及发展趋势》何国利

《三位“艳照门”主角的十年》闫坤沐，每日人物

《香港八卦杂志标题史：势利、捉奸与女性歧视》，腾讯大家

《竞争中的香港媒介市场》何亮亮

《恶性竞争下的香港新闻业》黄煜、俞旭

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