爆款原创缔造者齐聚网易云音乐硬地围炉夜，原创音乐市场加速发展_风闻

作者 | 范志辉

近期，各大音乐平台都发布了用户的年度听歌报告，对听歌数据进行年度盘点，让我们看到哪些歌和音乐人的陪伴最多。而1月20日由网易云音乐主办的硬地围炉夜·2018年度网易云音乐原创盛典，则像是对去年原创音乐的一次年度盘点。

我们常常听到这样一种讨论，现在算不算是原创音乐最好的时代？作为国内音乐市场中最活跃的一股力量，原创音乐确实早已成为资本眼中炙手可热的标的。在一片看好的形势下，原创音乐的真实现状如何、下一步突破的关键在哪以及平台如何有效助推原创音乐成长，这些问题或许是解答这一论题的关键，也将更真实地触摸到当下原创音乐跳动的脉搏。

 多元：不同风格音乐的集中呈现

2019年1月20日晚，硬地围炉夜·2018年度网易云音乐原创盛典在北京五棵松体育馆M空间举办。作为国内第一个大型原创音乐人年度盛典，这次盛典既是2018年国内爆款原创音乐缔造者的首次集体亮相，也是独立原创音乐人的一次年度聚会。

本次盛典嘉宾，包括毛不易、张楚、花粥、房东的猫、王以太、徐秉龙、落日飞车、Higher Brothers、G.G张思源、野孩子乐队、惘闻乐队、Panta.Q、木小雅、陈雪凝、烟把儿乐队等在内的21组知名原创音乐人及88rising等国际知名音乐厂牌，汇集众多爆款原创歌曲缔造者，堪称原创音乐的一次春晚。

除了12组音乐人的精彩演出外，本次硬地围炉夜也评选出年度专辑、年度最受欢迎男音乐人、年度最受欢迎女音乐人、年度组合、年度乐队、年度新人、年度热评单曲、年度最佳演绎、年度十大歌曲、年度厂牌、年度国风音乐人、年度电音音乐人、年度说唱音乐人、年度摇滚音乐人、年度New Age音乐人、年度民谣音乐人共16组荣誉。

作为两届硬地围炉夜的见证者，音乐先声也看到了网易云音乐在原创盛典本身的雕琢、用心，以及对市场和用户的敏锐洞察。

除了一如既往地对好作品的嘉奖，相比第一届关注民谣相对较多，第二届音乐类型则更加多元和丰富。昨晚的盛典中，从60后到00后的几代原创音乐人纷纷登台，展现了流行、电音、国风、说唱、民谣、摇滚、New Age等不同类型原创音乐的最新成果，真实反映了当下原创音乐分众化的爆发趋势，也让硬地围炉夜成为中国原创音乐领域的风向标。

知名摇滚音乐人张楚在采访中提到，“这个时代，人们从不同的经验文化里来，而在这个时代也能够使每一种文化都能互相地衔接和认同。所以，我认为音乐的创作都是来更多地打开人的边界，使人的壁垒变得更加艺术，能够让人彼此欣赏。”时代在变，审美也在变，但我们或许也将在不同音乐的洗礼中，变得更加开阔和包容。

助推：如何为原创音乐的发展添把火？

硬地围炉夜中的“硬地”取自英文Indie，寓意独立原创音乐；“围炉”寓意聚会。“硬地围炉夜”则意味着独立原创音乐人的一次岁末聚会。作为国内首个大型原创音乐人年度盛典，本身具有唯一性、首创性和权威性，而其诞生就是国内原创音乐蓬勃发展的大背景下。

对于原创音乐来说，硬地围炉夜既是一次集中曝光，也是对辛勤创作的原创音乐人的一次集中展示与嘉奖。说唱音乐人王以太认为，硬地围炉夜“给了很多原创音乐人一个平台去展示自己引以为傲的作品，给了很多地下音乐人更多努力的方向，坚持自己的梦想。”

当然，我们也应该看到原创音乐发展背后的不足。

网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，大部分独立音乐人的生存状况不够乐观，高达84.3%的人是兼职做音乐，因为大部分音乐人无法只通过音乐相关的工作获得生活来源。调查数据显示，有68%的音乐人，在音乐上获得的平均月收入在1000元以下，而月音乐收入在1万以上的音乐人，占比才不到5%。

 而根据2018年5月网易云音乐对全站音乐人的调研显示，推广资源仍然是音乐人最需要的服务，有93.8% 的音乐人认为需要该项服务，其中表示“很需要”的音乐人占比73.3%。

这也意味着，哪怕在线音乐平台、唱片公司、经纪公司等各方都纷纷推出了音乐人扶持计划，国内音乐人生存境况的基本面还是处于有待改善的状态。其中，最核心的难题便是前面提到的传播和变现困境。缺乏收入和曝光，音乐人的生存发展就是空想，持续推出好作品更是奢望。这对于紧密连接用户和音乐人的在线音乐平台来说，是机会更是挑战。

深耕原创音乐领域多年的网易云音乐，凭借自身产品优势、音乐人计划和线上线下活动的立体式、系统性扶持，正面解决音乐人的痛点需求，赢得了大批原创音乐人的认可。

首先是产品上的优势。诞生于移动互联网的网易云音乐，通过歌单、评论、个性化和UGC等，网易云音乐在发现和分享优质音乐，连接用户、音乐人和歌曲上有着天然的优势，搭建了高效的音乐传播生态，让“歌红人红”成为可能。

其次，则是扶持体系的精细化运营、高标准落地。梳理来看，针对原创音乐人的创作推广和变现两大需求，网易云音乐的独立音乐人扶持计划“石头计划”和内容创作者扶持计划“云梯计划”就分别有所侧重地进行扶持助推。

昨晚的盛典现场，网易云音乐宣布“石头计划”第三季正式启动。应该说，2年多来这个计划确实为广大独立音乐人提供自由生长的土壤。平台助推花粥、房东的猫、陈鸿宇、谢春花、Jony J、徐秉龙、金玟岐、AY楊佬叁、木小雅、王贰浪、烟把儿乐队、陈雪凝、G.G（张思源）等众多优秀音乐人获得更快成长，涌现出《再也没有》《可能否》《白羊》《往后余生》《纸短情长》《盗将行》《儿时》等众多播放量达数亿的爆款原创作品。

去年5月推出的“云梯计划”以及今年1月的计划升级，为音乐人搭建了会员包分成、广告分成、自助数字专辑售卖、赞赏等多元化的收益模式。其中佼佼者如音乐人花粥，在开通相关功能后，其半年时间会员包分成和广告分成收益共超过100万元；音乐人木小雅同样在半年时间获得30万元的会员包分成收入。

 从系列扶持计划到硬地围炉夜，网易云音乐做的事情其实正多在夯实整个产业的基础设施，让音乐人能够逐步从生存困境中解脱出来，全身心地投入到创作中。

而此次的硬地围炉夜，既展现了中国原创音乐的风貌，也带动了整个娱乐产业和社会层面对原创音乐的关注，增强从业者的信心，让原创音乐之火越烧越旺。

 加速：原创音乐市场逐步走向成熟

当然，我们说原创音乐形势向好，其实是有据可依的。

根据全球独立音乐联盟组织Worldwide Independent Network（WIN）发布的最新《全球独立音乐市场报告》，2017年全球独立音乐厂牌共创收69亿美元，较2016年的62亿美元增长了11.3%，占全球录制音乐市场的39.9%（2016年为38.4%，2015年为37.5%），其中中国的独立音乐市场获得了36%的增长。

值得注意的是，2017年独立厂牌以11.3%的营收增长超过了主流唱片公司（9.7%）和整体音乐市场营收（10.2%）的增长速度。流媒体方面，2017年独立音乐的流媒体营收达到31亿，占总营收的近44%（2016年这一数字为33%）。

换句话说，随着市场规模、占有率、营收增长上的继续提升，独立原创音乐渐渐有了与主流音乐平起平坐的底气。国内独立原创音乐市场起步较晚，整体发展还没有那么成熟，但这一大方向和趋势，在国内也是如此。

近年以来，越来越多的爆款歌曲都来自原创音乐人。以去年为例，《像我这样的人》《盗将行》《目不转睛》《给陌生的你听》《可能否》《纸短情长》《说书人》等爆红的作品，尽管走红原因不同，但其创作者、演唱者无一不是来自原创音乐人。

同时，我们也看到，在国内音乐环境不断好转的趋势下，也涌现出了越来越多的音乐人。以网易云音乐为例，目前平台入驻的原创音乐人已超8万人，上传原创作品数超120万首。

而对于刚刚过去的2018年，国内原创音乐也是具有一定突破意义的一年。除了年轻音乐人不断涌现、众多原创爆款歌曲不断诞生；很多优秀的前辈音乐人也推出了新作品，如张楚的《一部分》、惘闻乐队的《看不见的城市》、野孩子乐队的《大桥下面》等全新数字专辑，依旧鲜活和动人。

可以看到，国内原创音乐将逐步从野生野长走向成熟，从量的增长走向质的提升，补足华语音乐的造血功能，更将在分众化的趋势下，深度影响中国音乐产业的未来走向。

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