游戏网红进军娱乐圈遇阻：“游改综”是下一个伪命题？_风闻

撰写|汪驰

很多人还记得游戏主播冯提莫在《即刻电音》中被导师尚雯婕批评不专业的桥段，虽然有全网超1000万的粉丝，但这位斗鱼一姐2018年进军娱乐圈却并不顺利。 

同样的怪现象还出现在游戏圈其他顶级主播身上：Miss的英雄联盟教学系列视频《Miss排位日记》总点击量破亿，玩家皆知的“女流”早在2015年初就成为游戏主播，但这两位的知名度基本限于游戏圈。

过去两年里，流量早已已经超越作品本身、成为艺人制霸娱乐圈的关键武器，《偶像练习生》推出了蔡徐坤，《创造101》捧红了杨超越，《中国有嘻哈》和《奇葩说》更是孵化了一群艺人，连“不懂Rap”的Chri吴都能靠水军包揽iTunes榜单。但让人费解的是，拥有顶级流量的游戏主播依然处在在娱乐圈话题榜的边缘。不得不说，游戏就是个闷声发大财的圈子，近日爆出斗鱼平台向某主播索赔1.5亿的消息更是让人咋舌，这位名叫“蛇哥”的圈内大咖，估计没有几个人听过。 

随着游戏主播进军娱乐圈，游戏厂商和视频平台也注意到，游改综这个赛道的潜力，跟前几年游戏改编影视作品一样热。 

游****戏改编综艺

质疑中迈开步子

放眼2018年，游改综的产品虽然不多，但厂商和视频平台的兴趣却不小：腾讯、爱奇艺、芒果TV和优酷四大平台，游戏厂商里腾讯和网易以及直播平台虎牙都已试水布局，从《王者时刻》到《勇敢的世界》这样的吃鸡5V5类户外实景对抗，到《狼人杀》《饭局的诱惑》这样的卡牌类互动，游改综的产品形态也在摸索中。 

2017年12月，“跑男”制作团队原子娱乐以及《琅琊榜》团队打造的游戏综艺《王者出击》在腾讯视频平台推出，这是将吃鸡与综艺融合在一起的尝试，借助王者荣耀红得发紫的东风，节目首期上线半小时点击量就突破7000万次，但观众却似乎并不买账，依然遭到许多吐槽，有玩家认为节目失去了游戏的精髓，而普通观众则表示不伦不类。 

对此《王者出击》总监制邱越当时也感慨，“游改综’的门槛远比想象得高”。而除了王者出击，过去一年推出的其他两档游戏综艺也有同样问题：首播点击率冲高，但后劲不足。 

2018年暑期，芒果TV和网易影业合作推出首部自制游戏综艺节目《勇敢的世界》，定位是中国首档大型策略生存真人游戏秀，“将真实还原游戏中的刺激感，在满足游戏迷的游戏体验同时，还将通过综艺的语言抓住网友眼球。”第一期节目上线后，累计播放量号称突破1.8亿，但第二期却没了消息。

 

跟游改影一样，游改综被认为是个伪命题。但相比之下，后者还是有着大得多的想象空间：2017年1月，《阴阳师》借鉴有“日本春晚”之称的红白歌会，将人气式神们分开红队和白队制作了一档线下综艺选秀节目，获得了玩家的好评如潮。

就在近日，微博和优酷也宣布进入游戏综艺，据悉，微博首档游戏挑战网络综艺《玩家V梦》宣布将于2019年1月在优酷开播。

定位之困

讨好玩家还是讨好观众？

“游戏改编的综艺，受众到底是谁要弄清楚，是玩游戏的人还是不玩游戏的人，如何规划节目机制很重要。”芒果TV一位工作人员评价到。 

目前来看，讨好游戏玩家还是普通观众，可能正是平台和厂商在投资游改综时一个纠结点，有人认为现有游戏节目的受众过窄，微博方面的一位观察人士认为，目前市面上几款游戏综艺节目“过于依赖明星光环，游戏本身反而成为陪衬，难以满足玩家深层次认同感；大多只局限于单款游戏，受众面相对较窄。广大观众们非常希望看到一款能够涵盖更多游戏，更具有普适性的游戏综艺节目。”言下之意，游综的主要受众应是非玩家。 

从即将推出的《玩家V梦》来看，这种定位上的左右摇摆依然存在，据新浪方面介绍，节目将“从智力、耐力、胆力、协力和创造力五个维度设计节目环节，展现游戏玩家共有的基本素质，具备游戏垂直属性；另一方面它融合游戏元素、体育竞技和娱乐综艺于一体，轻松快乐通俗易懂，更具普适性。”节目的参与方包括明星嘉宾、电玩主播和玩家大神们，跟之前的产品类似。 

但除了受众之外，游戏综艺在内容上依然需要不断创新。今年7月，新浪游戏与游戏红人共同打造的《游戏星计划》短视频IP孵化栏目正式上线，截至11月30日，新浪微博同名话题#游戏星计划#阅读量达1.2亿，讨论量达1.4万，总阅读量达2.4亿，节目总播放量达7767万。 

据新浪微博事业群主编韩琳介绍，未来计划引入更多的游戏红人比如如小苍、小缘、若风、大司马、蛋蛋解说、瓶子等游戏头部红人定制化打造专属内容，包括游戏、美食、健身、文化、生活、爱好、美妆等多个不同领域。 

如果说游戏和综艺的结合有受众上定位的难点，而电竞综艺并不用担心这样的问题，毕竟英雄联盟总决赛的观看人数已经超过NBA全明星赛，综艺的挑战，更多来自于节目形态的创新。 

在创造101热潮还未褪去时，虎牙直播借势推出了电竞综艺节目《pick天命圈》，节目引进了101女孩担任固定MC，并设置了默契考验环节和惩罚制度。在虎牙方面的经验来看，“电竞综艺节目与传统综艺最大的差异在于它已经限定了电竞游戏的主题框架，以往的综艺模式并没有出现过这样的主题，所以初起步的电竞综艺节目并没有现象级IP。”虎牙方面向数娱梦工厂表示。 

而从综艺内容的来说，电竞综艺节目也有两难局面，虎牙相关团队指出，综艺内容和游戏内容相互切换，内容高潮点和共鸣点的设置都是制作人需要去解决的问题，同时也很注重从游戏和直播本身出发，在玩游戏的环节也大量运用到“梗”来引发节目受众的共鸣，也会根据嘉宾主播的特点来定制环节以及台词。