香奈儿推出J12潜水表，扩展至手表领域 - 彭博社

巴黎旺多姆广场的香奈儿店。

摄影师：玛琳·阿瓦德/彭博社香奈儿的珠宝 精品店 位于巴黎旺多姆广场，出售陶瓷时计、花卉胸针和金色绗缝图案戒指。它的三个拱形窗户面向丽兹酒店，那里曾是可可·香奈儿的住所，而今天这个广场则是瑞士品牌如 劳力士、 宝玑 和 百达翡丽 的商店所在地。

这家法国品牌正在向其高贵的邻居传达一个信息：这个与编织链条手袋、粗花呢外套和5号香水同义的公司决心在高档时计的稀有世界中成为更大的力量。但将即使是女性时尚中最受追捧的名字推入一个仍然主要由男性主导的类别并不容易。其他时尚品牌如 迪奥和爱马仕也曾试图在这个传统行业中取得进展，但成功有限。从109年前的创立开始，香奈儿就享有女性敏感性的声誉，这可能使其在真正昂贵的手表市场上建立大业务变得困难，因为大多数销售对象是男性。“多元化总是很困难，如果一个品牌缺乏合法性，可能会出错，”瑞士奥博讷的LuxeConsult品牌顾问奥利弗·穆勒说，该公司专注于瑞士手表行业。“香奈儿做得非常好的是使其手表在价格和美学上与其其他产品系列保持一致。”

自动J12的起售价为$5,700，和一些劳力士型号差不多。来源：香奈儿香奈儿的标志性腕表是J12（以一种赛车游艇命名），这是一款由黑色或白色陶瓷制成的男女通用潜水表，今年在其20岁生日之际进行了微妙的设计改造和新机芯的更新。香奈儿还推出了一项营销活动，在从巴黎到洛杉矶的高端房地产上设置广告牌，以及短视频，品牌代言人如女演员凯拉·奈特莉和模特克劳迪娅·希弗在视频中探讨时间的意义。

彭博社商业周刊伟大的30亿欧元集装箱盗窃案体育博彩应用程序比你想象的更具毒性苹果撤回其在影院发布电影的重大计划廉价汉堡的终结时尚界最受欢迎的名字在将其声望延伸到腕表方面一直面临挑战。实际上，“时尚腕表”已成为一个几乎带有贬义的术语，爱好者们更倾向于关注诸如万年历、分钟报时器和抗重力陀飞轮等技术特征。

来自乔治·阿玛尼、古驰和迈克尔·科尔斯等品牌的时尚腕表通常售价几百美元，采用可靠但平凡的石英机芯，为年轻消费者提供了进入这些品牌的切入点，类似于奢侈品牌对香水或太阳镜的定位。即使是奢华界最独特的名字之一爱马仕，也以低至$2,100的价格出售“实惠”的石英腕表。香奈儿则将自动J12的水晶表背定价为$5,700，接近劳力士潜航者的价格，后者是运动潜水表的标杆。“这不是一款时尚腕表，而是一款有时尚灵感的真正腕表，”香奈儿全球腕表和高级珠宝营销负责人玛丽安·埃切巴尔内说。

埃切巴尔内摄影师：玛琳·阿瓦德/彭博社香奈儿通过专注于许多钟表爱好者所关注的运动来提升其信誉。该公司拥有瑞士运动制造商Kenissi 20%的股份，该公司为J12型号提供动力，同时还持有总部位于日内瓦的钟表品牌F.P. Journe的股份，其型号的价格可以与豪华汽车相媲美。

虽然时尚和奢侈手表的类别在如LVMH、Kering和Richemont等奢侈品商店的伞下共存，但很少有品牌能够在这两者中都成为一个可识别的力量。但正如LVMH最近达成的以160亿美元收购Tiffany & Co.的协议所示，珠宝和手表被视为大品牌仍然可以增长的领域。“消费者对品牌的兴趣超过了对具体产品的兴趣，”时尚咨询公司Launchmetrics的首席执行官迈克尔·贾斯说。

在香奈儿位于瑞士的生产设施中（从上到下）：横向抛光烧结链；将表盘组装到机芯上；手链和表头。来源：香奈儿像香奈儿这样的品牌可以将其名称扩展到一系列商品——从运动鞋到手袋再到手表——因为客户将其产品视为具有一致设计语言的生活方式产品。这使得该品牌比那些专注于鞋类或手表等细分市场的品牌更具弹性，后者面临边缘化的风险，并且在营销支出上可能获得更低的回报，贾斯说。“获取新客户变得如此昂贵和竞争激烈，”他说，“当你只销售一种产品时，很难让这变得值得。”

香奈儿在制表方面的雄心并未被忽视。J12型号在今年的日内瓦大奖赛上获得了 最佳女士手表 的奖项——奢华时计的奥斯卡。而在2018年，一款价值47,300美元的香奈儿骷髅表通过一个镶钻透明表壳展示了其内部结构，也赢得了最佳女性奖。

虽然香奈儿仍然是一个主要面向女性的品牌，但手表也为吸引男性提供了一种方式。Monsieur de Chanel是该公司首款专为男性设计的手表，起售价为35,100美元，而J12的运动设计使得这款手表在男性手腕上也毫不突兀。

香奈儿在巴黎旺多姆广场的店铺。摄影师：Marlene Awaad/Bloomberg香奈儿在全球超过200家精品店的网络使得公司能够直接向富裕消费者推销其手表。一些品牌经理押注于今天的智能手机用户仍然愿意为一个与买家建立了美学联系的品牌的机械表花费奢侈。对于香奈儿，Etchebarne表示，“技术从来不是出发点。设计才是出发点。” ——与 托马斯·穆利尔