中国的电子烟制造商在禁令临近之际仍加大对口味的投入 - 彭博社

插图：Inkee Wang 为彭博商业周刊绘制

对于被全球监管机构逐渐排挤的电子烟初创公司来说，中国似乎是一个轻松的胜利。但现在，世界上最大的烟草市场正在加入反对电子烟的行列，令公司们陷入困境。由于担心其对青少年的影响，中国在几周内将对电子烟的态度从无所谓转变为打击模式。该国于11月1日禁止在线销售，当局正在考虑禁止在所有公共场所使用电子烟，这一限制甚至没有施加在传统香烟上。考虑到政府在2018年8月仅禁止18岁以下人士使用电子烟，这一监管转变特别迅速。

彭博商业周刊总统选举并未阻止国际学生来美国退伍军人帮助填补美国电动车和电池工厂的劳动力短缺价值30亿欧元的集装箱盗窃案体育博彩应用程序比你想象的更具毒性北京加入了从印度到美国再到巴西的全球反对电子烟的声音。曾被视为帮助吸烟者戒烟的有用工具，电子烟现在与一种神秘的肺病相关，该病已使1888人患病，37人死亡。这意味着那些押注电子烟将在中国成为传统香烟的巨大且有利可图的继任者的公司，可能会看到他们的希望化为泡影。“这是一个巨大的机会，但考虑到许多新法规，也存在巨大的监管风险，”上海凯度咨询的董事托马斯·皮亚肖德说。

然而，像RELX科技和拥有电子烟品牌SnowPlus的深圳学悟科技有限公司这样的初创企业，并不准备放弃说服该国3亿吸烟者转向高科技烟草。“即使你只能转化少量吸烟者，”皮亚肖德说，“考虑到人口规模和吸烟习惯，你也会从中赚取相当可观的利润。”

2018年中国吸烟的普遍性

数据：世界卫生组织

为了在中国监管日益严格的情况下继续增长，电子烟制造商正在采用一种在美国已经受到攻击的有争议的策略：生产各种口味的电子烟。在美国，Juul Labs Inc.的芒果和薄荷等口味的激增被指责为青少年吸电子烟增加的原因，而这些青少年之前并不是吸烟者。这家美国公司在今年早些时候短暂尝试后不再在中国销售，已经 停止了在本土销售口味烟弹，原因是监管机构调查其营销是否针对青少年。Juul否认针对年轻人，称其设备是为寻求替代香烟的成年人设计的。

“我们确实知道关于口味有很多争论——它对成年人是否有益，是否对孩子有不良影响，”前优步中国负责人、现任RELX首席执行官的凯特·王说。“在中国，我们看到口味可以成为帮助成年吸烟者[想要戒烟]的一个有利因素。这是我们从第一天起就100%确定的发现。”

SnowPlus 联合创始人 Derek Li 认为，口味对于将传统吸烟者转变为电子烟用户至关重要：“我真的认为这是政府需要考虑的一个平衡，”他说。

RELX 电子烟设备。来源：RELXRELX 的热门口味是绿豆，这是一种常用于汤和甜点的传统亚洲食材。该公司还尝试了如奶茶和桃乌龙等口味，并提供与万圣节和圣诞节等节日相关的主题包装。同时，SnowPlus 在东南亚市场推出了一种口味类似于能量饮料红牛的烟弹。它还销售口味为荔枝和菠萝椰子的电子烟烟弹。“新口味非常重要，因为这就是吸引吸烟者或那些觉得这是一个时尚文化的人们的方式，”上海 LEK Consulting 的合伙人 Yong Teng 说。

尽管如此，一些人认为中国的电子烟公司正处于借来的时间上。当地媒体报道称，更多的监管即将到来，包括对电子烟烟弹的尼古丁含量限制为 2%——远低于消费者喜爱的 5%。还有行业传言称，国有垄断企业中国烟草正在探索自己的电子烟产品。2018 年，它为政府的财政贡献了约 1.2 万亿元（1640 亿美元）的利润和税收。

根据估计，2018 年中国电子烟销售额为 7.81 亿美元，与美国 30 亿美元的年市场相比仍然较小。但国家根深蒂固的吸烟习惯让企业相信电子烟有很大的潜力。尽管全球吸烟率正在减缓，但中国的吸烟率仍保持在三分之一的人口。而在 15-24 岁的年轻中国人中，吸烟率从 2010 年的 17.9% 上升到 2018 年的 18.6%，根据世界卫生组织。

中国因未能有效遏制青少年吸烟而受到活动家的批评。纽约的健康非营利组织“联盟”烟草控制主任甘泉表示：“在中国，电子烟对儿童的‘入门效应’可能比美国更大。”

王来源：RELX电子烟制造商表示，他们正在回应对吸烟的敏感性变化。王说：“当不同市场开始有不同的法规和期望时，我们会调整我们的信息，以确保合规。”RELX和SnowPlus也更加关注实体零售店以及在东南亚、新西兰和英国等电子烟友好市场的海外扩张。

目前，中国的电子烟用户在能够享受电子烟的同时，感到快乐。23岁的山东省公务员杨子辰表示，他两年前开始吸食水果口味的电子烟以戒烟，如果完全禁止电子烟，他可能会复吸。“让我们看看会发生什么，”他说。“现在，我还有一些电子烟烟弹存着。”—与钱野和艾伦·胡特共同撰写