好莱坞Torrent：你的流媒体战争指南 - 彭博社
Lucas Shaw
Disney+，一个付费流媒体服务。来自洛杉矶的下午好，无论你在哪里。我将在凌晨4点左右起床，准备Spotify的财报，这标志着好莱坞一个重要周的早期开始；流媒体战争已经来临。
周二，AT&T将举办投资者日，以宣传其即将推出的流媒体服务，HBO Max。周五，苹果将开始销售其流媒体服务，Apple TV+。而在不到两周后，迪士尼将揭开Disney+的包装。
流媒体电视并不是一个新概念。Netflix和Hulu已经做了12年。YouTube已经做了14年。但在多年贬低这些服务对有线电视业务影响的情况下，古板的老媒体公司终于全力投入互联网电视，花费数十亿美元来资助新的应用程序和新节目。
我写了关于我们现在进入的疯狂12个月的文章，《商业周刊》的《未来一年特刊》，我想把这期通讯专门用来评估四个新服务（Apple TV+、Peacock、HBO Max和Disney）。
尽管Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯坚称每个人都有空间，但大多数调查表明，平均客户将为三到五个流媒体服务付费。Netflix、亚马逊和Hulu都已经扎根，且不太可能失去客户。这为一两个赢家留下了空间——还有一些落选者。-- 卢卡斯·肖
认识玩家
Disney+: 最受欢迎的。
分析师、投资者和竞争对手都预计Disney+会成功，而Verizon刚刚通过为其客户提供一年 免费的服务给它带来了很大的推动。
*为什么它会成功：*每月6.99美元，价格大约是Netflix的一半，并提供一个适合每个孩子的电影和电视节目库——从《复仇者联盟》和《星球大战》到《辛普森一家》和《玩具总动员》。想想哪个家长会不买这个服务，只为不再一次又一次地租《冰雪奇缘》。
*为什么它不会成功：*迪士尼搞砸了技术？没有一部原创系列好看？很难想象Disney+会失败，但很容易想象这个服务在三到五年内会遇到瓶颈。迪士尼会将节目限制在家庭友好的娱乐，这也会限制潜在观众。有线电视和Netflix为每个人提供了内容；迪士尼不想那样做。
Apple TV+: 漏斗。
首席执行官蒂姆·库克将苹果的未来增长押注于订阅服务，包括Apple TV+。好莱坞对这家公司充满了好奇，但没人确切知道会发生什么。
*为什么它会成功：*简单的数学。苹果向任何购买新苹果设备的人提供一年免费服务。苹果每年大约销售2亿台设备；如果即使只有四分之一的人在一年免费后继续使用Apple TV+，苹果将拥有世界上观看人数最多的电视网络之一。这就是Apple Music的情况，它在不到四年的时间里吸引了超过6000万客户。
为什么它不会: 苹果现有的电视应用程序将其他应用中的节目汇集在一个地方，但尚未受到欢迎。新的付费应用没有可供使用的库，因此苹果要求人们为少量原创系列付费，而中间没有任何可观看的内容。如果人们不喜欢前几批节目，会发生什么？
HBO Max：大的赌注。
没有其他服务在原创节目上花费如此之多，或提供如此广泛的电视节目、电影、纪录片和特别节目。这是唯一一个直接与Netflix竞争的服务，但也是最难向消费者推销的服务。
*为什么它会成功：*一个无与伦比的库，包括：
- 所有HBO原创热门剧集（《权力的游戏》，《黑道家族》，《欲望都市》）和所有新的HBO节目。
- 华纳兄弟的电视和电影目录（《老友记》，《生活大爆炸》，《哈利·波特》，DC漫画）
- CNN纪录片和来自卡通网络及成人游泳的动画。
- 比Netflix更多的原创系列，从关于花店的竞赛系列到《布恩多克斯》的复兴，再到梅丽莎·麦卡西和她丈夫的电影。
*为什么它不会：*预计这是这些服务中最昂贵的，需要保持微妙的平衡。它希望利用HBO品牌传达质量，并从大约3500万客户的基础上建立。但它希望说服所有不为HBO付费的人，他们也需要这个。要了解HBO Max的费用将会多么高，只需查看Netflix多年来的支出图表。
### 孔雀：问号。
康卡斯特是美国最大的有线电视公司。它准备好建立一个能帮助消灭捆绑服务的服务吗？
*为什么它会成功：*像HBO Max一样，孔雀将提供一系列吸引人的库节目（“办公室”，“弗雷泽”）和新的原创节目（新的“太空堡垒卡拉迪加”）。与HBO Max不同，它将是免费的（对现有的付费电视客户）。
*为什么它不会成功：*这比Disney+或HBO Max更保守。康卡斯特还没有准备好放弃付费电视业务，转向一个不太盈利的模式。（尽管Netflix取得了成功，但它每年仍需要借钱。）那么，为什么有人会选择孔雀而不是其他更具吸引力的服务呢？
*无耻的宣传：*约翰·霍恩本周在KPCC的《框架》中主持了我谈论“南方公园”，以及电视重播的疯狂市场。
苹果的好莱坞计划
《商业周刊》刚刚发布了马克·古尔曼和我对 苹果新流媒体服务的深入分析。我鼓励你阅读整篇文章——它并不长——但这里有一些你可能不知道的细节：
多年来，代理人一直试图说服苹果资助原创电视。苹果曾尝试制作原创系列，如“应用星球”和“拼车卡拉OK”，并且还有一个资助剧本系列的计划，包括与基努·里维斯合作的一个。但这些努力都是心不在焉的。
苹果追求想象娱乐，这是一家由布莱恩·格雷泽和朗·霍华德领导的制作公司。这两位制作人的作品包括《美丽心灵》、《周五夜灯》和《帝国》，他们飞往库比蒂诺向苹果的埃迪·库展示了一份条款清单。但格雷泽和霍华德最终决定他们不想成为一家大公司的员工。
在从索尼聘请扎克·范·安堡和杰米·埃尔里希特后，苹果开始真正花钱。他们为《早间秀》这部由瑞茜·威瑟斯彭和詹妮弗·安妮斯顿主演的电视剧首次大举出击。范·安堡和埃尔里希特在上任的头几周内就买下了这个项目，那时他们还没有多少员工或计划。但他们有自己的声誉、苹果的支票簿以及好莱坞对公司的亲和力。
（从左到右）：阿莱娜·史密斯、杰米·埃尔里希特、埃迪·库和扎克·范·安堡出席2019年10月17日在纽约市圣安妮仓库举行的《迪金森》纽约首映式。摄影师：约翰·兰帕斯基/盖蒂图片社苹果在制作电视的头几年经历了你所期待的巨型科技公司在好莱坞奋斗时的所有波折。公司超支后又缩减开支。它施加了硅谷的做法，如保密协议和项目代号，但也稍微缩减了这些做法。
苹果在三月份的TV+发布会上表现惨淡。公司没有提供关于该服务的详细信息，也没有展示任何视频。许多名人对被邀请参加却没有被告知不会出现在舞台上或被提及感到不满。在发布会后，代理人和经理们向负责公司电视业务的范·安堡和埃尔里希特投诉。
但这一切最终可能都是无关紧要的。如上所述，苹果拥有一个巨大的潜在客户渠道。它所需要的只是几个关键的成功案例，就会被视为成功。想想亚马逊Prime。确实，许多Prime客户并不使用视频服务。他们甚至可能不知道它的存在。但他们的信用卡顺利通过，而评论家们都喜欢《福尔摩斯小姐》。
从数字来看
全球第一部电影是《沉睡魔咒：邪恶女王》。 这部迪士尼续集即将突破 $3亿全球票房。但《小丑》是国内票房最高的电影，而这部DC漫画电影刚刚超越《死侍》，成为有史以来最高票房的R级电影。
美国第一专辑是YoungBoy Never Broke Again的《AI YoungBoy 2》。 这位说唱歌手仅售出3000张专辑，几乎所有收入都来自流媒体。这过去一周内，10张畅销专辑中有6张来自说唱歌手。
*此外：*Lizzo的《Truth Hurts》在Billboard Hot 100榜单上连续第七周登顶，平了任何女性说唱歌手的最长榜单记录。这首歌现在成为了一场 关于作曲版权的法律争议。
凯莉·克拉克森的新日间脱口秀节目大获成功。该节目每集平均有190万观众，位列所有日间脱口秀的第四位。她仅次于“艾伦”、“与凯莉和瑞安同乐”和“菲尔医生”。
过去的一周
- 电影制作人马丁·斯科塞斯、弗朗西斯·福特·科波拉、肯·洛奇和费尔南多·梅里尔斯都批评了漫威电影，科波拉甚至称其为“可鄙的”。迪士尼首席执行官鲍勃·艾格对此回应，承认他们有权利“抱怨电影，”但表示他将“可鄙”一词保留给大规模谋杀。
- 格蕾塔·葛韦格的《小妇人》进入了奥斯卡竞赛。“小妇人是一部充满幽默、温情的电影——尤其是在这一年如此黑暗的奥斯卡竞争者中——有一个快乐的结局，”斯科特·费因伯格写道。
- Facebook在其应用程序中推出了新闻部分，这是为了打击虚假信息并改善与新闻机构的关系。该公司将支付一些参与的期刊，以使用他们的故事。根据杰里·史密斯和莎拉·弗里尔的说法，该部分将包括约200家出版商的文章。
- 斯蒂芬·A·史密斯与ESPN签署了一项新协议，每年将支付他1000万美元。这比记者的平均工资高出200多倍，但低于广播新闻主持人马特·劳尔和萨凡纳·古斯里。
- 收益丰厚！
- 推特的股票在公司报告销售远低于预期后下跌了20%。
- 威瑞森报告的新客户数量超过分析师的预期。
- 康卡斯特增加了一大批互联网用户，但失去了大量有线电视客户。
- Snap的日活跃用户增加了13%，达到2.1亿，销售额增长了50%。但投资者对疲软的预测感到失望。
- Netflix在马来西亚推出了一种更便宜的移动专用计划，类似于该公司在印度已经提供的计划。全球最大的付费在线电视网络不得不降价，以在其在美国、欧洲和拉丁美洲的强势市场之外吸引贫困国家的客户。
- 由德里克·基特创办的体育新闻网站《球员论坛》正在出售。该网站发布了运动员科比·布莱恩特和凯文·杜兰特的第一人称叙述，但仍面临与其他数字出版商相同的逆风。
每周播放列表
坎耶·韦斯特在 周五发布了一个新专辑。“耶稣是王”是坎耶的福音专辑，是与合唱团进行数月现场表演的巅峰之作。坎耶还发布了一部短片，包含了詹姆斯·特瑞尔艺术装置内的表演。
我通常会花整个周末来听它——我正在听。但这张专辑继续了坎耶音乐和 他的心理状态的下滑轨迹。
我还在听 马拉维裔美国歌手/词曲作者Masauko和《乔乔兔》的原声带。