周日战略家：今年，假日购物在万圣节之前开始 - 彭博社

Claire Suddath

一位购物者在美国纽约州花园城市的J.C. Penney Co.商店里提着他们的黑色星期五交易，时间是2018年11月22日，星期四。摄影师：大卫·威廉姆斯/彭博社一位购物者在美国纽约州花园城市的J.C. Penney Co.商店里提着他们的黑色星期五交易，时间是2018年11月22日，星期四。摄影师：大卫·威廉姆斯/彭博社沃尔玛今年在10月25日开始了假日购物季，几乎比黑色星期五早了整整一个月。幸运的是，节日促销将仅在线上进行；沃尔玛商店至少会让你在11月1日之前收起你的万圣节服装，然后再用圣诞老人淹没你。

由于感恩节的日期变化，而圣诞节总是相同，因此这两个节日之间的时间长度波动近一周。有时感恩节会在11月22日早早到来，而有时——像今年一样——则会晚到28日。当这种情况发生时，两个节日之间只有26天，零售商会感到紧张。这意味着假日聚会的周末减少，购物的时间也变少。“这是一个非常紧凑的假日季节，”塔吉特首席执行官布莱恩·康奈尔最近表示。“每一天都很重要。”

彭博社商业周刊投资者热衷于印度，置身于阿达尼做空者的攻击总统选举并未阻止国际学生来美国退伍军人帮助填补美国电动车和电池工厂的工人短缺价值30亿欧元的集装箱盗窃案上一次我们有26天的假期是在2013年，老海军和百思买在感恩节当天而不是黑色星期五开门，而亚马逊 与美国邮政服务合作提供周日送货。在那之前的2002年，网上购物的概念仍然相对较新，因此商店宣传他们的网站作为全天候购物的方式。在1996年，沃尔玛在一些地点保持24小时营业。

但零售商担心短暂的购物季意味着销售额下降的想法在很大程度上是没有根据的。大多数人甚至没有意识到他们面临时间压力。在2002年，亚马逊 发现85%的顾客不知道那年感恩节和圣诞节之间的购物天数减少了。也许这就是为什么根据 全国零售联合会（NRF）的说法，假日销售数据并不会根据购物天数的多少而缩减或扩展。自2002年以来，美国人在每个假日季节的消费金额都在增加，只有一个例外：2008年，正值大萧条时期。今年，预计消费者每人将花费平均1048美元，比去年增加4%。这对美国来说是个好消息，因为近70%的经济由消费者支出构成，制造商寄希望于购物者 抵御经济衰退。

但商店还没有完全摆脱困境。特朗普政府对中国制造的衣服、鞋子和一些电子产品的关税于9月1日生效，这意味着大多数电视和丑陋的圣诞毛衣已经变得更贵。此外，零售商预计将在第二轮关税之前进口接近创纪录的商品量，这将导致从智能手机到玩具的所有商品价格在12月15日开始上涨。与缩短的时间表不同，这是一件购物者真正关注的事情。79%的人担心关税会使他们的假日购物变得更加昂贵，根据NRF的说法。

在这种情况下，沃尔玛提前开始假日销售就更有意义了。这并不是说它给消费者在感恩节和圣诞节之间提供了更多时间，而是它可能为他们节省了钱。—克莱尔·萨达斯

发表于《彭博商业周刊》，2019年10月28日。立即订阅。更多故事请访问《未来一年》。商业周刊及其他