流媒体服务之战是永无止境的秀 - 彭博社

Disney+，一个付费流媒体服务。

来源：迪士尼在2015年8月4日，华特·迪士尼公司首席执行官鲍勃·艾格在承认他的有线网络ESPN正在失去订阅者时，引发了全球媒体公司的震动。割线，曾被视为幻想，如今已成现实。迪士尼的股价暴跌，美国媒体公司的股价也随之下跌。

大多数分析师一致认为罪魁祸首是：Netflix，全球最大的付费流媒体服务。它为客户提供了一个更便宜、无广告的有线替代方案，让他们可以随时观看自己想看的内容。而每一个取消有线服务的客户对ESPN的影响尤为显著，因为ESPN是美国最昂贵的有线网络。

彭博商业周刊投资者热衷于印度，忽视阿达尼做空者的攻击总统选举并未阻止国际学生来美国退伍军人帮助填补美国电动车和电池工厂的工人短缺价值30亿欧元的集装箱盗窃案多年来，艾格和他的同行们将他们最受欢迎的电视节目和电影授权给Netflix公司，基本上是在为短期利润挖掘自己的坟墓。但艾格仍然处于否认中，辩护这一举动是一个精明的经济决策。“Netflix已经成为我们购买离网产品的重要合作伙伴，”艾格当时说。“我们现在实际上把Netflix视为朋友而非敌人，因为他们已经成为我们的一个积极客户。”

插图：Sophy Hollington 为彭博商业周刊创作四年带来了多大的变化。11月，艾格将推出 Disney+，这是他称之为自己14年任期内最重要的新产品的付费流媒体服务。尽管他声称自己并不与 Netflix 竞争，但他的行动却表明了相反的情况。迪士尼已将其电影从 Netflix 上撤回，禁止其电视制作公司向 Netflix 销售任何新节目，并禁止在迪士尼电视网络上为该服务的原创节目做广告。

在多年淡化 Netflix 对有线电视业务负面影响后，媒体公司正在全力投入互联网电视，花费数十亿美元来融资新应用和新节目。Disney+ 是未来12个月内即将推出的四项服务之一，其他还有 Apple TV+、康卡斯特的 Peacock 和 AT&T 的 HBO Max。

许多人称之为“流媒体战争”的这场视频军备竞赛，成为好莱坞和华尔街的热门话题。Netflix 在十月中旬给股东的信中表示：“这些新服务的推出将会很喧闹”，承认新的竞争将给其业务带来“短期逆风”。

Netflix 首席执行官里德·哈斯廷斯认为，随着越来越多的观众放弃有线电视转向在线电视，大家都有生存空间，这一趋势他在二十年前就预见到了。Netflix、亚马逊和 Hulu 近年来都在增长，HBO 和 Showtime 也是如此。“我们所有人都在与线性电视竞争，”他在最近与分析师的电话会议上说。“我们相对于线性电视来说都比较小。”

为内容付费

Netflix在节目上的现金支出

数据：公司报告，彭博情报

但这可能是一个有限的蛋糕。人们每月在电视上花费约100美元，这个数字在调整通货膨胀后保持相对稳定。尽管有很多关于割断有线电视的讨论，但在美国仍有超过8000万人支付有线或卫星电视费用。这个数字会缩小，但只要直播体育赛事的版权被地面广播公司和有线网络锁定，它就不会消失。

大多数调查表明，平均客户会为三到五个流媒体服务付费。Netflix、亚马逊和Hulu都已经扎根，且不太可能流失客户。这为一两个赢家留出了空间——还有很多跟随者。

发表于 彭博商业周刊，2019年10月28日。立即订阅。在 未来一年 找到更多故事。Disney+ 是分析师和高管们的最爱。每月6.99美元，价格约为Netflix的一半，并提供一个吸引每个孩子的电影和电视节目库——从 复仇者联盟 和 星球大战 到 辛普森一家 和 玩具总动员。想想哪个父母不会为了不再一次次租借 冰雪奇缘 而购买这个服务。

其他人的前景则不太明朗。苹果的优势在于向购买其设备的人免费提供服务——每年售出超过2亿部。但它没有可供使用的库，且在制作节目方面经验不足。

HBO Max将提供最广泛的节目，包括老牌热门 权力的游戏、老友记和 哈利·波特系列电影，以及大量新的原创剧集。但HBO Max预计将比Netflix更贵，部分原因是它无法削减HBO通过有线运营商收取的价格。

包含广告的Peacock版本将免费提供给已经通过付费电视提供商获取姐妹网络NBC的人，并且它还配备了丰富的环球电影和NBC节目的库。但很少有人相信母公司 康卡斯特公司，作为全国最大的有线提供商，已经准备好积极削弱其最大业务之一。

所有这些竞争将是昂贵的——制作电视节目的成本将飙升到天文数字。根据Netflix首席内容官Ted Sarandos的说法，顶级节目的平均成本在短短12个月内上涨了30%。Netflix今年在节目上的支出达到150亿美元，而亚马逊、AT&T、康卡斯特和迪士尼也在提升他们的产出到可比水平。

这对传统有线网络来说是个坏消息。观众人数已经每年下降了两位数。现在，最大的媒体公司可能会将他们最好的节目留给流媒体，让电视只剩下剩余的内容。

“输家是有线电视，”LightShed Partners的分析师Rich Greenfield说。“90美元的套餐内容越来越糟。”