Twitch竞争对手Caffeine想要出售价值100美元的虚拟土豆 - 彭博社

说唱歌手The Game在他的Caffeine节目中。

摄影师：贾米尔·泰勒在加利福尼亚的周四晚上大约7点，杰西昂·泰勒，一位被称为Game的美国说唱歌手，喜欢和朋友们一起玩视频游戏。NBA 2K20是他的常用游戏之一。对手们已经学会了提防他的虚拟中距离跳投。

对这种技能的欣赏曾经可能仅限于名人的随行人员。但在2019年，潜在的欣赏者和嘲讽者的圈子已经大大扩大。如今，任何想要观看Game和他的朋友们互相扣篮的人都可以跳上Caffeine，这是一个免费的直播服务，并在附带的聊天室中为比赛加油。“Game，别忘了安排我和你之间的复赛在Madden，”Snoop Dogg在最近的宣传中说道。“你一直在躲我。”

彭博商业周刊投资者热衷于印度，毫不在意阿达尼做空卖家的攻击总统选举并没有阻止国际学生来美国退伍军人帮助填补美国电动车和电池工厂的工人短缺价值30亿欧元的集装箱大盗窃案Caffeine上许多当前的节目都有健谈的主持人提供意识流评论，他们在一个或另一个视频游戏中竞争——堡垒之夜、魔兽世界、守望先锋。换句话说，这基本上是由Twitch流行的同一类型，Twitch是一个直播服务，亚马逊公司在2014年以9.7亿美元收购，随后发展成为一个青少年地位和关注的巨大漩涡。

游戏摄影师：Scott Dudelson/Getty Images游戏是Caffeine上一个在视频游戏圈外广为人知的稀有主持人。但这即将改变。在这个秋季，Caffeine将推出一系列新的节目，主演是知名娱乐人士，旨在将Caffeine定位为Twitch的更主流替代品。“Caffeine不仅仅是关于硬核玩家，”创始人兼首席执行官Ben Keighran说。“我们比这更广泛。”

或者，至少，它希望如此——这在很大程度上要归功于Lachlan Murdoch。

Murdoch，新 福克斯公司的执行主席兼首席执行官，坐在Caffeine的董事会中。像康卡斯特媒体帝国的继承人Tucker Roberts一样，Rupert的长子Lachlan是电子竞技未来的坚定信仰者。在2018年，在将其大部分资产出售给迪士尼之前，21世纪福克斯 投资了1亿美元于Caffeine并成立了一个名为Caffeine Studios的合资企业，该企业现在是新福克斯的一部分。最近几个月，Caffeine Studios已在洛杉矶世纪城的福克斯片场设立了工作室，并在伯班克创建了一个工作室。它还开始招募名人和社交媒体影响者，以创建独家直播内容。

目前，该公司正在保密其雇佣的影响者名单。“你可以进来看看你想和哪个人一起玩，”Keighran说。“那个人可能在直播视频游戏，或者他们可能在滑雪，或者在Coachella直播，或者在我们的一些工作室里进行精心制作的节目。”

凯格兰来源：Caffeine凯格兰，37岁，成长于悉尼。2012年，他将自己的应用搜索公司Chomp以5000万美元的价格出售给苹果。之后，他加入苹果，负责Apple TV的软件设计。2016年，他与前苹果同事萨姆·罗伯茨共同创办了Caffeine，后者已离开该初创公司。凯格兰称这种形式为“社交广播”。他说：“你可以与评论员对话，你可以成为评论员，你可以与其他观众互动。”

目前对“社交广播”的需求主要集中在大型电子竞技赛事上。凯格兰认为，这一现象最终会通过渴望成为下一个 忍者的年轻观众传播到传统体育界，而不是成为下一个乔·巴克。凯格兰表示，得益于与福克斯的合作——福克斯播放职业足球、棒球、高尔夫、股票赛车、摔跤、足球、拳击、曲棍球、橄榄球和保龄球等——Caffeine在引领这一趋势方面处于良好位置。

但获得热门体育赛事的直播权可能代价高昂。以NFL为例。9月26日，Caffeine的合作伙伴福克斯播放了绿湾包装工与费城老鹰的周四比赛。尽管与福克斯有合作关系，粉丝们仍无法在Caffeine上观看比赛的直播。相反，他们不得不转向亚马逊，后者每年支付NFL6500万美元以直播周四晚上的比赛。在线直播不仅出现在亚马逊Prime Video上，还出现在Caffeine的社交广播竞争对手Twitch上。在那里，观众可以选择几个频道，每个频道都有不同的Twitch个性——包括TimTheTatman、AngryJoe和Gutfoxx——以独特的风格解说包装工与老鹰的比赛。

当前在Caffeine上的直播体育赛事限于明显不太受欢迎的消遣活动。5月份，观众们欣赏到了一场圣约翰大学对阵巴特勒大学的大学垒球比赛。（大东联盟是Caffeine的早期采用者）。福克斯体育的首席执行官埃里克·香克斯表示，福克斯和Caffeine仍在寻找利用交叉潜力的方法。

目前，电子竞技是主要焦点。在8月份，当国际足联举办其年度电子世界杯比赛时，虚拟足球比赛在Caffeine和福克斯的体育有线频道FS1上播出。“互动性在电子竞技中比传统体育更为关键，”香克斯说。“这仍然是早期阶段。”

Caffeine将努力在竞争日益激烈的领域中追赶。根据 StreamElements的数据，在2019年第三季度（涵盖7月至9月的时期），Twitch在直播领域明显领先，占总观看时长的75.6%，其次是YouTube Gaming（17.6%）、Facebook Gaming（3.7%）和微软的Mixer（3.2%）。在8月份，Mixer成功地 挖走了世界顶级直播人物之一泰勒“忍者”·布莱文斯，与他签订了一份金额未公开的独家合同。对人才的竞争预计将变得更加激烈，可能会推高所有直播平台的成本。

目前，相比之下，Caffeine 只是一个小角色。根据移动应用研究公司 Apptopia 的数据，自 2017 年 6 月以来，Caffeine 的 iOS 应用程序已被下载 865,207 次。在同一时间段内，Twitch 的 iOS 应用程序下载量达到了 5200 万次。

Nielsen 的 SuperData 的游戏行业分析师 Joost van Dreunen 表示，尽管 Caffeine 的技术和设计令人印象深刻，但要赶上竞争对手将会很困难。“从战略上讲，你要求人们做几件新事：一个新平台，一个新品牌，一种新内容类型，以及一种新的盈利方式，”van Dreunen 说。“消费者一开始就会感到头疼。如果这是三年前，我会觉得‘太棒了。’但事实并非如此。我认为 Fox 在这方面已经晚了。”

Caffeine 上没有广告，旨在通过应用内购买赚钱。该平台拥有自己的内部货币，称为 Caffeine Gold，观众可以用它购买虚拟动画物品，这些物品可以在聊天室中使用，以表达对直播主的支持。这种行为被 Keighran 比作传统体育迷“购买球衣或泡沫手指，以在现场活动中脱颖而出。”

在 Caffeine 上进行直播的任何人都可以通过向观众 soliciting 虚拟捐赠来赚钱。这些礼物可以在直播期间用 Gold 购买，范围从动画警报（5 硬币；相当于 50 美分）到玫瑰（10 硬币；大约 1 美元），再到独角兽（150 硬币），以及土豆（999 硬币）。在直播期间，主播从观众那里吸引的数字物品越多，他们获得的“Caffeine Credits”就越多；如果适用，正在播放的视频游戏的版权持有者也可能会获得一部分收益。这些积分可以转换回“Caffeine Gold”或兑现。基本上，这是主播从他们的粉丝那里积累的可交易货币。

咖啡因从每笔交易中抽取一部分，从每个数字蛋糕中切一块。小费是自愿的，并不是每个人都会贡献。但那些贡献的人，凯格兰说，让其他人享受无广告、无订阅的体验。“堡垒之夜 每年通过应用内购买赚取数十亿美元，”凯格兰说。“这似乎是下一代想要为内容付费的方式。”