这是一个自拍的游乐场，但它算是博物馆吗？ - 彭博社

游客在2017年迈阿密的冰淇淋博物馆快闪店拍照。林恩·斯拉德基/AP当幻觉博物馆去年秋天在格林威治村开幕时，排队的人一直排到街道上。游客们蜂拥而至，参观那些让人看起来像是 失去头颅 或可以 在墙上行走 的摄影展览。紧随其他病毒式体验提供者的脚步，如 冰淇淋博物馆、 比萨博物馆 和 色彩工厂， 幻觉博物馆在一个显眼的角落建筑的接管似乎表明，快闪博物馆或“博物馆”的时代才刚刚开始。

幻觉博物馆的纽约分馆是一个正在蓬勃发展的国际特许经营的第二个地点。MOI 列出 目前全球有18个地点，另有14个正在筹备中，包括芝加哥、迈阿密、达拉斯和拉斯维加斯。与许多在Instagram吸引展览中的前辈不同，幻觉博物馆并不是一个临时快闪店——其地点旨在作为长期设施。位于纽约市中心的庄重地点，一个 有地标意义的 新古典主义前银行，强调了这一雄心。

彭博社城市实验室圣保罗的 cortiços 如何帮助庇护南美洲最大的城市仅使用公共交通的跨洲竞赛悉尼中央火车站现在成为建筑目的地随着住房成本高涨，民主党人磨练 YIMBY 信息这些沉浸式体验被标记为展览，但这可能是与传统博物馆的联系结束的地方。毕竟，这些公司是营利性企业，出售专门为社交媒体发布而创建的体验。这与传统博物馆作为以 公共利益驱动的教育机构的传统观念形成了鲜明对比。 从传统上讲，博物馆有 使命声明、标准、问责制和其他责任（包括产生足够的收入以维持生存）。

他们的病毒式兄弟在这里出售快乐时光以获取利润，尽管提供教育可以是一个受欢迎的附带好处。MOI 纽约市分公司的首席执行官 Renne Gjoni 表示，他很高兴教育工作者如此重视这些展览，以至于他们不断带学校团体回来。

一位游客在科索沃普里什蒂纳的幻觉博物馆特许经营的“旋转房间”中摆姿势拍照。阿门德·尼马尼/法新社/盖蒂那么，为什么为成年人打造一个游乐场并用“M”字来品牌化变得时尚呢？首先，富裕人群的消遣方式已经演变并趋同。例如，明年将在拉斯维加斯开业的“体验零售和娱乐”综合体 Area15 宣传称：“这是零售，这是娱乐，这是艺术——重新定义。”（另见 Meow Wolf 和 TeamLab 的热门沉浸式体验。）此外，博物馆作为旅游目的地的全球受欢迎程度，以及它们在在线搜索中的重要性也在上升。而且，商业人士对 博物馆 这个词可能并不太谨慎，正如冰淇淋博物馆创始人玛丽埃利斯·邦恩去年对 《大西洋月刊》 说的那样：“这并不是那么严肃。我喜欢冰淇淋，你也喜欢，这就够了。”

然而，随着冰淇淋博物馆的业务超越快闪展览，该公司的创始人已表示对其使用 博物馆 一词的思考发生了转变。在八月份对 《福布斯》 讨论公司未来时——包括今年在纽约和旧金山开设永久性地点——邦恩提出了一个新词： 体验馆，这是 体验 和 博物馆 的结合。她 告诉《福布斯》：

在过去的三年里，我们一直在讨论我们所创造的东西。博物馆这个词并不合适，而体验这个词也不合适，因为体验可以是喝一杯茶、写一封信或在外面散步。因此，我们需要为自己和世界正确地定义这个词。

采用博物馆作为品牌确实有一定的价值。研究表明，博物馆通常是美国最受信任的机构之一，根据美国博物馆联盟的数据，它们在公众中的评分高于地方新闻、政府机构和学术研究者。

“许多成功的沉浸式体验将自己称为博物馆，这表明他们认为博物馆及其与更传统组织的关联具有经济价值，”美国博物馆联盟创始主任伊丽莎白·梅里特说。博物馆未来中心。“传统博物馆反过来可以观察这些营利性实验的运作方式，并创造新的收入来源。”

那么，悬而未决的问题是，使用博物馆这个词是否会威胁到那来之不易的信任。

这正是非营利组织MOFAD（食品与饮料博物馆）执行董事彼得·金所关注的核心问题。“我对像冰淇淋博物馆、比萨博物馆或幻觉博物馆这样的地方的做法和目标没有异议，创建一个有趣和玩乐的空间，”金告诉CityLab。“我唯一的问题是，当他们用博物馆这个词来描述他们所做的事情时，这就成了一个非常严重的问题。这就是整个问题所在。”

金姆自2011年以来一直在努力建立一个具有专业水平质量和实践的永久博物馆，以最终获得 认证，由AAM颁发。目前，临时的“MOFAD实验室”在布鲁克林开放，展出“炒：制作中美餐厅”，其 网页 引用了10位学者和专家，他们为展览提供了建议。

这个词 博物馆 引发了期望，如果这些期望没有得到满足，“那么你就扭曲和改变了这个词的意义，”金姆说。“这意味着教育，这意味着社区建设，这意味着服务，这意味着使命。而这些地方几乎完全缺乏这些。”

“提供娱乐空间在许多方面都是值得称赞的努力，”金姆说。“但真正困难的事情在于你想以新的方式连接人们，或教授新事物。”在博物馆并非总是闪闪发光和拍照机会的时刻，他说：“我担心会有一种失望感，来自那些不再习惯以这种方式体验事物的人。”

当然，了解公众的期望是什么，或给予多少信用是一个永恒的挑战。你想相信人们明白 街头大学 并不授予MBA， 白兰地图书馆 不是关于借贷的，而你不能通过拨打911联系 钢笔医院。

劳拉·洛特，AAM的总裁兼首席执行官，表示她相信人们能够理解自称为博物馆的不同类型场所之间的区别。“一般来说，公众能够区分他们计划体验的是什么类型，”洛特告诉CityLab。“我不担心人们会混淆大都会博物馆和冰淇淋博物馆。”

不过，位于马里兰州海洋城的自拍幻想的直接宣传有一种清新的感觉：“海洋城首个沉浸式自拍灵感的Instagram值得体验。享受多种不同的氛围——同时拍摄精彩的自拍。”在拉斯维加斯还有自拍之家，甚至在洛杉矶还有元自拍博物馆，这些地方的拍照场景让人想起以食物和幻觉为基础的场所，并明确了体验的真正主题。它不是冰淇淋或幻觉或鲜艳的颜色——而是你，访客。

这个概念可能也提供了自拍工厂与“M”字之间最强的联系。博物馆这个词源于一个希腊词，意为“缪斯的圣殿。”今天使用这个词的崇高机构是16世纪“好奇柜”和“奇观室”的精神后裔，在这些地方，私人收藏家聚集了吸引他们注意的物品。那么，或许建议人们自己进入好奇柜，并在他们的相机镜头中找到缪斯，并不是那么牵强。