苹果能再做到吗？ - 彭博社

大家好。这是希拉。在苹果公司周二的盛会上谈到的产品中，我最感兴趣的是Arcade，这是一个每月5美元的订阅服务，可以访问iPhone和iPad上的一系列视频游戏。

Arcade的成功取决于苹果颠覆已建立的休闲移动游戏模型的能力。这些消遣——想想口袋妖怪GO或部落冲突，而不是奢华的Xbox或PlayStation视频游戏——通常是免费供人们下载和玩的。公司通过在游戏中展示广告或说服人们购买数字小玩意儿，比如高级虚拟武器来赚钱。

简而言之，苹果希望人们为他们一直免费获得的游戏支付每月5美元。这一提议使Arcade成为苹果重塑行业、消费者行为和定价模型能力的有趣测试。（其他公司，包括微软的Xbox和谷歌，已经或正在尝试创建订阅模型，但针对的是更高端的游戏。）

作为苹果，可能会奏效——也可能不会。在华尔街的苹果观察者中，没有人似乎对公司能否让移动游戏订阅成功充满信心，但也没有人预测它会失败。这使得Arcade成为当前最值得关注的科技产品。

苹果在改变消费者行为或将小众行为变为主流方面享有普遍的声誉，这种声誉是当之无愧的。早在很久以前，苹果就使得用鼠标和图形化桌面与计算机互动变得司空见惯。苹果并不是第一个将唱片切割成数字文件（如MP3）的公司，但他们让音乐行业接受了这个想法，并使歌曲下载对每个人来说变得简单而有吸引力。

今天，我不确定苹果是否还有能力或权威去改变整个行业的运作方式或随意塑造人们的习惯。

是的，苹果已经说服数千万用户订阅Apple Music，但Spotify早已让音乐高管和数百万消费者接受了流媒体。苹果似乎并没有说服很多人接受订阅数字新闻出版物的优点。苹果高管几乎不提六个月前推出的Apple News+，除了承认它的存在。（《彭博商业周刊》是Apple News+的参与者。）

而通过Arcade，苹果正在回归过去。大约十年前，当智能手机游戏首次流行时，像《神庙逃亡》和《愤怒的小鸟》这样的游戏售价一美元或几美元。但一旦开发者将他们的作品免费提供，移动游戏的受欢迎程度就爆炸式增长。尽管只有一小部分人会为游戏内物品付费，但对于广泛使用的游戏来说，小额购买加起来也是一笔可观的收入。许多玩家也乐意忍受一些广告。

苹果并不会从其App Store中删除免费电子游戏。根据移动数据和市场分析公司App Annie的数据显示，消费者每年在应用下载和购买上花费超过1000亿美元，而目前形式的视频游戏大约占其中的四分之三。可以将Arcade视为对已经庞大且成功的免费游戏模型的补充。

苹果在这里感受到一个机会，而且它可能是对的。关于 移动游戏的恐怖故事似乎是为了让人们花钱而设计的。这个行业帮助开创了 心理技巧，悬赏以诱使玩家付费以在游戏中获得优势。如果开发者已经通过 Arcade 获得报酬，也许他们的创作会随着激励而改善？苹果还在精心挑选 Arcade 中包含的标题，许多苹果设备的拥有者信任该公司为他们提供方便有趣的每月五美元的视频游戏。

如果苹果能够让人们接受 Arcade，预计会有模仿者。在苹果活动之前，谷歌悄悄确认了其自己的类似 Arcade 的 安卓手机订阅服务。看起来苹果已经在迫使其他行业顺应其意愿。– Shira Ovide

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