沙特阿拉伯正在利用Instagram网红来改善其形象 - 彭博社

网红阿吉·拉尔和摩根·奥利弗-艾伦在沙特沙漠中。

来源：Gateway KSA

金发、晒黑，常常穿着泳衣摆姿势的洛杉矶旅行博主阿吉·拉尔，可能看起来并不是推销沙特阿拉伯美德的明显人选。然而，今年春天，她在探索古老的沙特遗址和在沙漠中嬉戏时，与超过80万的Instagram粉丝分享了更新。

对于31岁的拉尔来说，这是一个难得的机会，可以看到一个与世界上其他地方截然不同的国家——而且所有费用都由他人支付。这是与其他所谓的网红共享的特权，他们通过广泛的社交媒体关注度谋生。对于这个伊斯兰王国来说，这正是及时且有帮助的宣传，因为该国在去年因报纸专栏作家贾马尔·卡舒吉的残酷谋杀而努力维持友谊。

洛杉矶旅行博主阿吉·拉尔在沙特阿拉伯。来源：AGGIE LAL/Gateway KSA穆罕默德·本·萨勒曼王储在卡舒吉被杀之前就已开始向世界开放沙特阿拉伯。现在，为了帮助传播更积极的氛围，随着他和他的国家努力摆脱全球谴责，王国一直在欢迎像拉尔这样的网红。

彭博社商业周刊美国芯片引导了导致6岁女孩死亡的俄罗斯导弹亚当·诺伊曼的最新项目是一个WeWork竞争者做空者的攻击如何威胁到这家西班牙家族公司埃隆·马斯克在复兴极右翼术语“再移民”中的角色她的10天巡演由Gateway KSA安排，这是一个两年前开始提供旅游的项目，由沙特企业赞助资金支持。活动由土耳其王子·阿尔法萨尔主持，他曾是情报局局长，后来在2001年9月11日恐怖袭击后短暂担任沙特驻美国大使。

穆罕默德王子放宽了社会限制，并倡导包括法国DJ大卫·库塔在内的活动，在一个也有影响者参加的赛车节上演出。接下来是一次重量级拳击比赛。该国计划在本月晚些时候首次发放旅游签证。

但王储，国家的实际领导人，也对异议人士进行了打压，升级了也门战争，并颠覆了自9月11日袭击以来精心打造的国家声誉，作为西方盟友的可预测伙伴。

“我们向这些年轻人展示的是，关于沙特阿拉伯的故事还有另一面，而不仅仅是他们在媒体上看到的，”土耳其王子谈到Gateway KSA的客人时说。“我们在王国中还有很多工作要做，以影响他人的看法。”

该项目的努力“表明沙特人正在超越单纯的游说和公关公司，以在西方获得影响力，”外部影响透明度倡议的主任本·弗里曼说，该倡议在华盛顿特区的国际政策中心追踪游说活动。在卡舒吉被谋杀后，王国的重塑努力受挫，“他们追求这样的替代影响途径是完全合理的，”他说。

穆罕默德王子在去年十月因哈苏吉在伊斯坦布尔的沙特领事馆被杀害和肢解而在国外受到谴责。沙特政府 vehemently 否认他参与其中。自谋杀事件以来，代表沙特阿拉伯在华盛顿的公关公司被贴上了“红字”，弗里曼说。曾与穆罕默德王子关系友好的外国高管们断绝了联系或取消了访问，尽管许多人现在又跟随银行家回到了这个国家。

像 Gateway KSA 这样的项目在五年前的沙特阿拉伯是不可想象的，那时宗教警察在街上游荡，喊着让女性遮掩。现在，王国渴望利用社交媒体展示更柔和的一面。

确实，Gateway 项目愿意（并被允许）为影响者做的事情在沙特标准下令人惊叹。在一个未婚情侣可能面临逮捕的国家，今年的一位访客，曾参加真人秀节目 单身汉，带着她的男朋友 在夜空下悠闲地 度过时光。拉尔和一名赤裸上身、脸被遮住的男子在沙漠中摆姿势，手持一把剑。

Gateway KSA 是在荷兰-澳大利亚影响者内莱克·范·赞德沃特·奎斯佩尔因公访问王国后诞生的。她看到了展示这个国家另一面机会，并在与土耳其王子在乔治城大学活动中会面时提出了这个概念。第一批 Gateway KSA 代表团，一组来自哈佛的学生，于2018年访问。

土耳其王子，右，与去年作为Gateway KSA一部分访问沙特阿拉伯的模特和Instagram网红Jay Alvarrez。来源：Gateway KSA到目前为止，已有超过200人通过该项目访问，客人分为两组：大学生和社交媒体网红。他们的费用由项目承担，但没有其他费用。

Gateway KSA与政府没有直接关系，赞助商包括国有的沙特电信、沙特基础工业和沙特阿拉伯航空。“我并不是特别亲沙特或有政治议程，”Quispel说。“我认为我们展示这个国家的方式非常微妙和公平。”

这一愿景与政府重塑沙特阿拉伯形象的战略非常契合。政府专注于扩大沙特的软实力，以对抗土耳其等竞争对手。官员们已邀请或施压沙特艺术家提供帮助，并投入数百万美元游说政治家和举办流行音乐会。网红在传播信息中发挥了关键作用。

虽然一些Lal的追随者因她发布“宣传”而攻击她，但其他人则被打动，表示迫不及待想要访问。她发布了 她旅行的故事，包括她如何意外进入星巴克男性区域而偶然发现性别隔离的规则。Lal回忆起与她遇到的沙特人谈论卡舒吉被谋杀的话题。他们告诉她，他们对政府所做的事情并不感到自豪，

“我认为世界上任何国家的人都能与这个说法产生共鸣，”拉尔上个月在欧洲巡演时通过电话说。“显然这不是一个很受欢迎的观点。人们希望我对沙特说坏话，”她说。“我们生活在美国，妖魔化其他国家更方便，这样你就觉得没有什么可以学习的。”

土耳其王子说，沙特阿拉伯的负面报道并不新鲜。但他表示，Gateway KSA的游客可以自由地谈论他们的旅行。“这不是一个宣传活动，”他说。“这只是一个人际互动的活动。”