Facebook + Instagram = 爱？ - 彭博社

大家好，我是库尔特。你们可能已经看到本周 Facebook 在美国推出了其初步的约会服务，这比首次公布晚了一年多。这一点值得注意，因为美国是 Facebook 迄今为止最有价值的市场。如果公司想要从约会中赚钱——正如 Tinder 所证明的那样，这是非常可能的——那么 Facebook 需要说服美国人相信，承载着他们所有尴尬旧大学照片的社交网络也是一个寻找爱情的好地方。我认为这并不容易。不过，关于这一公告，更有趣的是，尽管不那么显眼，Facebook 约会似乎是一个不同努力的试验气球：合并 Facebook 和 Instagram 产品。

我们在彭博社写了很多关于 Facebook 和 Instagram 之间关系的文章，包括 这两个组织之间的紧张关系，最终导致 Instagram 创始人迈克·克里格和凯文·西斯特罗姆在近一年前离开公司。但大多数讨论都是关于较小的产品调整和内部企业变动——例如，Instagram 员工向 Facebook 经理汇报。随着 Facebook 约会的推出，这种情况似乎正在改变。

我们在过去一个月看到的是，Facebook 正在推进一些实质性的产品变更，这些变更应该使这两个应用程序更加紧密地结合在一起。尽管 Facebook 约会将存在于主 Facebook 应用中，用户可以将他们的 Instagram 照片添加到约会资料中，并且很快也能将他们的 Instagram 故事发布到该资料中。在另一个举措中，Facebook 正在 更改消息技术，以便 Instagram 的私人消息功能用户能够使用 Facebook Messenger 与人聊天。

如果我是一个赌徒，我会猜测这个趋势会继续下去。想象一下IGTV，Instagram的视频服务，与Facebook Watch，Facebook的短视频服务，更加紧密地整合，并不难。或者Facebook和Instagram用户在同一个在线群组中混合，或者从同一个在线商店购物。我不知道哪些功能会被结合，但我对会有更多的结合感到相当自信。

至少有两个合理的理论可以解释为什么Facebook会这样做。第一个是联邦贸易委员会目前正在调查Facebook是否存在潜在的反竞争行为。有人呼吁拆分这家公司。Facebook可能会被拆分。将产品结合起来，就像公司计划结合其消息服务背后的基础设施一样，从理论上讲，会使这变得更加困难。

第二个，我认为更可能的情况是，Instagram仍在增长，并且被广泛视为更受欢迎和相关的社交媒体平台，尽管其规模较小。存在一个世界，在这个世界中，乘着这股浪潮对Facebook及其更老的社交网络是有利的。整合这两项服务使Facebook更具相关性，也让用户更难以放弃。

但也有一个世界，在这个世界中，即使是小规模地结合这些产品，也意味着它们都失去了最初让它们愉快的独特特征。我对主Facebook应用程序最大的抱怨是它太臃肿。它已经成为一个过于多功能的一站式商店。因此，我几乎不使用它。你越是将Instagram、WhatsApp和Messenger与Facebook融合，就越有可能失去最初有效的东西。 -- Kurt Wagner

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