杜嘉班纳仍在为侮辱中国女性而付出代价 - 彭博社

从好莱坞颁奖典礼的红地毯到巴黎和米兰的时装秀，成群的摄影师追逐着演员、流行明星和时尚博主展示最新造型的Instagram-worthy镜头，冬季是古驰、路易威登、范思哲等奢侈品牌在聚光灯下大展拳脚的季节。

今年的华丽游行中，有一个名字显得格外缺席：杜嘉班纳。这个标志性的意大利品牌仍在努力克服去年11月爆发的因一则缺乏敏感度的营销视频和联合创始人斯特凡诺·加巴纳对中国人的贬损评论而引发的反弹。随之而来的是对该品牌在中国大陆的抵制，这威胁到时尚界最大的名字之一。

彭博商业周刊哈马斯袭击以色列以引发更广泛的冲突。一年后，它实现了这一目标博格包，拖鞋的克罗克斯，如何赢得美国妈妈们的青睐减税自我偿还和其他童话故事印度腐烂的稻米加剧了对莫迪食品政策的不满像阿里巴巴的天猫和京东这样的在线零售商仍未在其中国网站上重新推出杜嘉班纳；连卡佛和其他高端百货商店撤下了该品牌的商品，并且影响力较大的本地杂志如中国版Vogue的春季刊没有杜嘉班纳的广告或产品。

损害并不限于中国。在金球奖和奥斯卡颁奖典礼上，以前莎拉·杰西卡·帕克、斯嘉丽·约翰逊和其他顶级人才穿着奢华的杜嘉班纳礼服出场，但没有一位A-list明星敢冒险穿上这个品牌以免疏远粉丝。“他们基本上冒犯了整个国家，”上海和巴黎的造型师兼时尚顾问Leaf Greener说。“谁想和这个品牌扯上关系？”

中国的奢侈品消费

全球个人奢侈品市场的份额，按消费者国籍划分

数据：贝恩公司

2018年的数据为估算；2025年的数据为贝恩预测

预计中国消费者占奢侈品销售的至少三分之一和行业增长的三分之二，这一关键市场的持续争议可能对杜嘉班纳构成生存威胁。该公司不披露销售额，但一份意大利文件显示截至2018年3月的年度收入为13亿欧元（14.7亿美元），大约是竞争对手范思哲的两倍。

戈巴纳和他的合作伙伴多梅尼科·杜嘉于1985年创立了这个品牌，融合了独特的意大利风格——引人注目的裙子，充满了豹纹和刺绣花朵，简约的男士内衣，以及庆祝他们国家卡通化版本的广告活动：喧闹的家庭、修女和性感的年轻女演员在俗气的餐馆中，或西西里街头场景，仿佛直接来自于教父。

“现在变得政治化了。我认为人们不会忘记。”

这对搭档经历了——甚至似乎乐在其中——之前的争议。2017年，Gabbana对批评其“瘦与美丽”运动鞋的人反击称他们是“肥胖且胆固醇过高”。该公司甚至出售了自己245美元的“#抵制D&G”T恤，以抨击那些因为为第一夫人梅拉尼娅·特朗普（长期粉丝）设计服装而谴责它的美国人。虽然这对搭档确实不得不收回他们在2015年对意大利杂志批评同性家庭的言论，但与中国的崩溃相比，这点损害显得微不足道。“现在变得政治化了，”Greener说。“我认为人们不会忘记。”

在计划于11月在上海举行的时装秀之前，Dolce & Gabbana发布了一系列视频，展示一位中国模特笨拙地尝试用筷子吃卡诺里、比萨和其他意大利食物。这些视频本可以被视为一家以自嘲文化而闻名的公司的粗俗玩笑，但Gabbana泄露的侮辱中国人的信息和为视频辩护的言论引发了社交媒体的风暴。更糟糕的是，该公司最初声称自己遭到黑客攻击，并花了几天时间才从其Instagram账户中删除视频并道歉。在骚动中，它被迫匆忙推迟了秀。

三个月后，“我仍然没有看到任何人穿Dolce，”菲律宾时尚影响者和风格博主Bryanboy说。虽然Burberry、Gucci和Prada也因发布被视为粗俗或文化不敏感的产品而遭到愤怒，但这些品牌迅速做出反应以平息任何争议。“这次是另一个层次，”Bryanboy说。

在杜嘉班纳二月份在米兰的秀上，前排缺少了像史蒂维·旺达和莫妮卡·贝鲁奇这样的名字，他们曾出现在之前的秀上。中国时尚的主编，Angelica Cheung，也缺席了此次活动，许多博主、造型师和顶级模特也未能到场，他们的在线粉丝对吸引买家至关重要。因此，时尚顾问Launchmetrics估计，这场秀在社交媒体和媒体上的曝光价值仅约为420万美元，而去年为1220万美元。关于这场秀的文章和帖子数量下降到了之前水平的十分之一。

“影响者经济是如此强大，他们越来越要求品牌反映他们的生活方式和价值观，”Kantar Millward Brown的BrandZ部门品牌估值总监Elspeth Cheung说。Cheung表示，年轻的中国消费者对自己国家最近的繁荣感到越来越自豪。“品牌需要确保他们的沟通要么支持，要么至少不违背中国梦，”她说。

在丑闻的余波中，社交媒体评论调侃道，D&G现在代表“死去与消失”。由于该品牌仍然缺席中国的主要批发商、电子商务和杂志，这一失误已成为奢侈品行业自2012年克里斯汀·迪奥设计师约翰·加利亚诺在巴黎酒吧被拍到发表反犹太主义言论以来最臭名昭著的事件。迪奥迅速解雇了加利亚诺，并用另一位设计师替代他，但杜嘉班纳的出路则不那么明确——加巴纳的名字在门上，他拥有公司的一半股份。

在北京的一个最近的星期天，一些购物者回到了SKP奢侈品商场的Dolce & Gabbana专柜。虽然有少数人表示他们不在乎这个丑闻，但大多数同龄人更愿意排队进入附近的竞争对手路易威登和古驰的商店。

40岁的企业家夏莉表示，一些中国顾客会在事件的记忆淡去后回归这个品牌，但她希望大多数人能够抵制：“他们一边侮辱我们，一边从我们身上获利。”——与克莱尔·切和**丹妮拉·韦