《惊奇队长》遭遇网络喷子，但迪士尼已做好准备 - 彭博社

布丽·拉尔森 饰 漫威队长

来源：漫威影业

网络上的恶搞非常激烈。

奥斯卡获奖者布丽·拉尔森在即将上映的《漫威队长》中被恶搞者指责过于政治化。他们说她根本不够强大。她在强迫观众接受多样性。

也许最糟糕的是，她微笑得不够，恶搞者抱怨道。因此，他们发布了拉尔森穿着漫威队长服装的经过处理的照片，做着超级英雄——无论是男性、女性还是其他——在拯救地球免于几乎确定的毁灭时很少做的事情。微笑。

但受到围攻的电影制片厂已经学会了如何应对网络动荡。在数亿美元的利益面前，华特迪士尼公司及拉尔森本人进行了反击。

她分享了其他漫威超级英雄的修改照片，包括男性钢铁侠、男性美国队长和男性奇异博士，配上傻乎乎的笑容，以说明“多笑一点”这一双重标准。她还反击了另一种攻击。漫画书中的漫威队长多年来一直是男性和女性（与神奇女侠不同），拉尔森面临着她是否足够强壮以扮演漫威宇宙中最强大的角色之一的问题。为了展示力量，她在Instagram上发布了她的锻炼视频，其中包括一段她推着一辆5000磅的吉普车的视频。拉尔森在采访中也毫不避讳女性赋权的话题。

我同意，漫威队长需要多微笑，这样她才能融入宇宙的其他角色pic.twitter.com/CAJ7MzUOxK

— 简·瑞特 (@heymermaid) 2018年9月19日

“这部电影是关于尽可能多地进行小革命，”她告诉AV Club。“还有尽可能多地向这种经历致敬，作为一个女性，让其他人感到不那么孤单。”

不久前，一家试图做些不同的制片公司——比如用女性主角重拍经典喜剧，或者让一位亚裔美国女性担任拯救世界的战斗机飞行员——在应对网络骚扰活动时感到困惑。这伤害了索尼影业2016年的《幽灵busters》重启，并使迪士尼的《星球大战：最后的绝地武士》的凯莉·玛丽·特兰退出了Instagram。

“如果反弹在新闻中获得足够的曝光，那就会成为危机局势的临界点，”环球影业数字营销高级副总裁贾斯廷·佩尔丘克说。“最终，在社交媒体上放大的负面讨论有能力毁掉一部电影。”

凯莉·玛丽·特兰于2017年出席《星球大战：最后的绝地武士》在洛杉矶的首映式。摄影师：伊桑·米勒/盖蒂图片社《最后的绝地武士》得益于影迷对其受欢迎系列的忠诚，在票房上表现良好。但《幽灵busters》却挣扎不已，尽管评价大多积极，且首个周末的票房对导演保罗·费格和女演员梅丽莎·麦卡西来说都是职业生涯最佳。在此过程中，女演员兼喜剧演员莱斯利·琼斯遭受了类似于特兰的网络种族主义和厌女现象。

“惊奇队长”将在本周上映，设定在1990年代，当时主角卡罗尔·丹弗斯成为宇宙中最强大的英雄之一，并加入了两种外星种族之间的银河战争。该电影在美国和加拿大的首周票房可能达到约1.25亿美元，媲美（男性）漫威同事钢铁侠和雷神。研究网站Box Office Pro的首席分析师肖恩·罗宾斯将他的估计定在1.6亿美元。

布丽·拉尔森在“惊奇队长”中主演。来源：漫威影业网络喷子似乎决心要压低这些数字。他们是一个相对较新的现象，一个松散的男性组织，致力于监管文化。在2010年代早期的所谓“游戏门”事件中，他们成功地利用社交媒体骚扰女性游戏玩家和记者，随后转向政治，现在又进入了电影领域。攻击变得如此严重，以至于烂番茄上周采取了禁止用户在电影上映前发表评论的措施，试图防止喷子破坏一部电影。（实际的电影评论家对“惊奇队长”的反应是积极的：该片在该网站上目前的评分为83%，并且被“认证为新鲜”。）

迪士尼在应对这种攻击方面经验丰富。高管和战略家们试图将他们的战术保持在雷达下，迪士尼拒绝提供一位高管来评论其战术。但该工作室对在线仇恨的回应在互联网上显而易见。

“这些工作室在处理这些突发的野火方面经验更加丰富”

去年，网络喷子们将目标对准了“黑豹”和其开创性的非裔美国人演员阵容。Facebook 群组试图 针对 这部电影的烂番茄评分，发布负面评论以压低一些观众用来判断电影是否值得观看的在线指数。Facebook 删除了这些页面，而 Twitter 则处理了关于放映时种族动机暴力的虚假报告。这部电影最终成为在美国和加拿大影院放映的最高票房超级英雄电影。

查德维克·博斯曼主演“黑豹”。来源：漫威影业一些数字营销专家建议让电影的粉丝来纠正任何负面言论，而不是让公司介入。但工作室已将反击在线攻击作为优先事项。根据研究机构 EMarketer 的数据，2019 年娱乐行业的数字广告支出预计将达到 66.4 亿美元，高于 2016 年的 34.5 亿美元。

Pertschuk 表示，数字支出已从整体营销预算的最高 10% 上升到在某些情况下占电影宣传资金的一半。

引导对话

好莱坞在互联网广告上的支出增加，以抵御网络喷子

来源：EMarketer

同样，主要好莱坞制片厂专门应对在线恶搞的团队数量已经从仅仅几个增加到多达40个，RelishMix的首席策略师Marc Karzen表示，该公司跟踪在线活动并为制片厂提供战术建议。

“制片厂在处理这些突发的网络危机方面经验更加丰富，”Karzen说。“如果电影很棒，你就必须坚持自己的立场。”