太大而无法抵制 - 彭博社

大家好。这是希拉。当谈到Facebook公司时，常常很容易失去对应该担心什么的追踪。我们应该担心它的主导地位导致社交网络垄断吗？还是我们应该更担心潜在的隐私侵犯？

一篇由前广告技术高管和耶鲁法学院毕业生撰写的新学术论文认为，这些核心焦虑是同一枚硬币的两面。

这篇论文本周发表在伯克利商业法期刊上。部分标题为“针对Facebook的反垄断案件”，其作者迪娜·斯里尼瓦桑提出了一个深入研究的论点，勾勒出该公司在通往科技明星之路上发布关于其收集的用户数据的误导性声明的记录。

在其历史早期，Facebook部分通过将自己宣传为保护人们隐私的工具，与曾经流行的社交网络如MySpace竞争。但她认为，一旦Facebook成为数字生活中不可或缺的工具，它便获得了反转承诺的权力，即不收集某些类型的用户在线活动信息。

这个问题的利害关系很高。斯里尼瓦桑的论点与最近德国反垄断机构提出的论点相似：Facebook滥用其主导地位，有效地消除了人们对公司可以收集多少信息的选择权。（Facebook表示德国错误适用反垄断法，并正在对该决定提出上诉。）

我将把这件事留给法律专家来评估可能的反垄断违规行为。但我被斯里尼瓦桑对Facebook数据收集历史的选择性分析所吸引，尽管并不不准确。

在一个特别引人注目的例子中，她关注了Facebook的“赞”和“分享”按钮。该公司于2010年开始引入这些功能，现在它们出现在数百万个网站上。许多人不知道的是，这些软件代码使公司能够从非Facebook网站收集信息——无论人们是否点击它们。

在早期，Facebook告诉合作伙伴和公众，它并没有追踪人们的网络浏览，也不会将这些信息用于个性化广告。斯里尼瓦桑认为，该公司关于它收集了什么信息以及何时收集的初步声明并不完全正确。但很明显，多年来，它至少对这种做法持谨慎态度。竞争社交网络的替代品足够多，每当公司在想要收集或传播人们在线行为的信息类型上过度扩张时，都会引发反弹。

然后，在2014年，Facebook改变了其政策，允许在广告定位中使用网络活动数据。斯里尼瓦桑写道，“它将做 precisely what it had spent seven years promising it did not and would not do, and finally accomplished what the previous competitive market had restrained it from doing。”

对斯里尼瓦桑来说，这正是Facebook在数据收集方面的诱饵和转换策略的一部分。她说，这变得如此受欢迎，以至于最终可能改变规则。历史是理解Facebook现在的有用指南，因为该公司继续进行更改，这些更改可能会产生更多用户数据。

我被Facebook最近多个数据隐私丑闻之间的共同线索、斯里尼瓦桑对Facebook历史的解读以及德国反垄断机构的结论所震撼。现在对Facebook心存警惕的人面临着一个不吸引人的选择：要么接受无处不在的监控，要么放弃现代生活的基石工具。这并不是偶然发生的。—希拉·奥维德

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