中国音乐产业的一大步：从“中国听”到“听中国”

2018年12月12日，对于中国数字音乐产业来说，注定是一个会被铭记的关键时间节点。在这一天，腾讯音乐娱乐集团在美国纽交所挂牌上市，股票代码“TME”，收盘报14美元，较发行价涨7.69%。以收盘价计算，腾讯音乐娱乐集团市值约229亿美元。腾讯音乐娱乐成功在海外上市，从侧面佐证出中国数字音乐平台真正扮演了中外文化交流“急先锋”的角色。可以预见的是，在接下来的时间中，中国数字音乐产业将成为承载文化交流的重要载体。

而腾讯音乐娱乐的上市，也对中国乃至全球音乐市场都具有风向标的指向意义。身为国内第一家上市的音乐平台、全球第一家实现盈利的音乐平台，腾讯音乐娱乐以独有的健康音乐生态、多产品矩阵互通互促等，在契合用户需求的同时，也成功构建出符合中国市场的特色商业模式。

腾讯音乐娱乐的上市，事实上是中国数字音乐产业近年来迅猛发展的一个典型缩影。伴随腾讯音乐娱乐跨向国际市场，中国数字音乐产业由此跨出一大步，从“中国听”向“听中国”迅速嬗变。

经历发展“多级跳”，产业呈蓬勃之势

纵观中国数字音乐产业的发展史，在数年时间中就经历了“多级跳”。而就整体趋势来看，则是不断深入践行从正版化到音乐付费的发展轨迹。

在此前很长一段时间内，中国数字音乐产业的表现有点“病蔫蔫”的，并被业界所诟病。而主要的症结，就在于音乐版权被刻意忽视。在互联网免费观念大行其道、大众版权意识集体沉默的大环境下，中国数字音乐产业一直处于窘迫态势。

而在近年来，在政府监管部门、以腾讯音乐娱乐为代表的音乐平台等多方的共同发力下，音乐版权的保护力度实现了大幅提升。不仅大众的版权意识焕然一新，音乐付费更成为共识。由此，中国数字音乐产业走向了正轨。

据行业调研数据显示，在2013年到2017年期间中国在线音乐付费用户比例增长近10倍。中国传媒大学发布的《中国数字音乐产业发展报告》则显示，中国数字音乐同比大势增长39.36%。这些数据，都阐释着中国数字音乐产业持续向好。

而在腾讯音乐的招股书中，也佐证了正版化及音乐付费的旺盛生命力。腾讯音乐招股书显示，其在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第三季度的2490万，社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第三季度的990万。不难发现，伴随中国数字音乐产业版权意识的全面觉醒，大众在音乐上的消费能力也被迅速激活，进而迸发出更多能量。

从另一个角度看，中国数字音乐产业正呈现平台差异化、生态化发展的清晰路径。在“大共享，小独家”的音乐版权格局下，数字音乐平台差异化建设成趋势。这些音乐平台大力扶持原创音乐，丰富歌曲库和发挥长尾音乐价值，建立各具特色的音乐生态。同时，数字音乐平台还不断结合短视频等潮流工具，在丰富音乐生态的同时，进一步深入契合多元音乐诉求。

就目前来看，国内数字音乐平台正在展现出自身的差异化、生态化特色。比如虾米音乐综合多元化、智能化、场景化等趋势，通过发力音乐场景、建立AI整体产品矩阵等，以前沿技术推动中国数字音乐产业走向创新方向。而网易云音乐的特性为“音乐+社区”，加强用户之间以音乐为桥梁的交流。

至于腾讯音乐娱乐，则为用户提供包含“发现、听、唱、看、表演、社交”在内的六大场景体验，多元化的产品生态，能够“一站式”满足用户的音乐社交娱乐需求。多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务，被腾讯音乐娱乐构建出来。

经历发展“多级跳”的中国数字音乐产业，已然呈现蓬勃发展之势。

华丽转身背后，多维因素形成合力

中国数字音乐产业的正向变化，不是一蹴而就的。整个变化过程，凝聚了多方的心血、关注和努力。尤其是在数字全球化浪潮、互联网技术发展背景下，中国数字音乐产业华丽转身的背后，在于多维因素形成了合力。

首先，有利的政策导向不可或缺。早从2005年开始，国家版权局每年都会展开打击盗版侵权的“剑网行动”，不断推进版权保护工作。与此同时，以腾讯数字音乐为代表的音乐平台也积极践行打击盗版的行动。通过专业法务团队的维权、与众多知名歌手共同合作等，让采用正版音乐内容成为一股潮流。而2015年国家版权局的一纸《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》》，号称史上“最严版权令”，真正解决了中国数字音乐产业中的乱象，让正版化成为主流。

国家版权局还积极推动数字音乐平台之间，展开版权方面的合作。当下，腾讯音乐娱乐、网易云音乐、虾米音乐相互转授权的音乐作品达到各自独家版权数量的99%以上。音乐开放生态的建立、音乐版权的共享互通，让中国数字音乐产业充满活力。

其次，中国数字音乐产业有带来充分竞争、平台化差异发展的版权土壤。除了99%相互授权的音乐版权内容之外，目前中国数字音乐产业各个平台之间还存在1%的差异化内容。

1%的差异化内容，既是中国数字音乐产业推行正版化的必然之举，又能够激活音乐市场活力，对产业整体向上发展具有积极意义。就中国数字音乐产业的发展轨迹来看，1%差异化内容是强有力的驱动力。

而随着版权不再成为中国数字音乐产业的发展桎梏，1%差异化内容的存在让多家数字音乐平台能够呈现多元发展态势。它们能够依托于自身不同的音乐资源，聚焦于数字音乐生态体系构建、多元商业模式建设等方面。

最后，中国数字音乐产业的跨越式发展，还离不开积极创新的商业模式。近年来，数字音乐平台积极探索商业模式、生态布局，通过音乐人扶植、原创内容自制等，激活行业源头活水。比如腾讯音乐娱乐就较为注重音乐人扶持、优质原创内容孵化、音乐文化的传承和连接等，为全球的音乐产业贡献独特的商业创新之路。

此外，腾讯音乐娱乐打造出自身特有的标签“音乐+社交”，为用户提供“领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务”。在“音乐社交娱乐”生态下，腾讯音乐娱乐衍生出付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员等主要4种收入来源。其中在线音乐服务营收占比29.6%，而以音乐为核心的社交娱乐服务营收则占比70.4%。也正是采用这一创新商业模式，腾讯音乐娱乐打破音乐流媒体不盈利的瓶颈，从侧面推动中国数字音乐产业的发展。

在未来，数字音乐平台之间还会加强联结，共同推动中国音乐产业不断大步向前迈进。只有中国数字产业足够壮大、音乐市场足够好，身处其中的每一个个体才会繁荣，音乐产业价值链才能够得以重塑。

释放更大声量，让世界听到中国

伴随腾讯音乐娱乐的上市，中国数字音乐产业正在开拓全球音乐市场变革的新格局。中国数字音乐产业的厚积薄发，以创新锁定未来，不断突破自身边界。中国数字音乐产业政府、平台、用户的共同努力下，展现出属于自身的强大能量。

可以看到的是，中国数字音乐产业在数字音乐平台的推动下，已经进入新产业构建的阶段。音乐产品、服务与创新商业模式结合之后，不断优化、提升用户体验，并与用户需求高度契合。与此同时，多措并举的策略也为新产业的构建带来更多可能。

而在未来的国际市场中，中国数字音乐也将释放更大声量，让世界听到中国。在国家政策的引导下，数字音乐平台在推动中外文化交流、彰显文化自信。如腾讯音乐娱乐联合环球网开展“‘一带一路’上的中国音乐”项目、腾讯音乐公益计划中的“新民韵”计划，用音乐践行“文化传承”、TMC全球音乐产业峰会等。

腾讯音乐娱乐赴美上市，将开启中国数字音乐产业的全新篇章。让世界听见中国的声音，从此刻已然开始。