2018年最牛代言 百度App这波操作在营销圈儿炸了

杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺，这五位最具影响力和商业价值的明星如今成为了同一个互联网产品的超级代言人，而这一口气连签五位大牌明星的金主，正是坐拥4亿用户的国民级应用——百度App。

如此大手笔的签约代言人，在热衷邀请明星代言的时尚界尚属少见，而百度App作为科技圈为数不多的超级App，为何要突然玩起“科技&潮流”的混搭范儿呢？

品牌在选择代言人背后，往往有着多维度的考量标准。据业内人士介绍，明星的口碑与个人标签，往往是品牌主们在选择与明星合作时的重点考虑因素。而从这两点来看，百度App此次挑选的5位超级代言人都颇为值得玩味。

从口碑层面上来看，五位超级代言人如今风头正盛。杨紫与邓伦凭借《香蜜沉沉烬如霜》这一热播大剧，让自己在2018年内赚足了观众好感；李易峰也依靠在《动物世界》中的精彩演出，帮助自己坐实演技派标签；黄子韬在《这！就是街舞》中，再次凭借“耿直人设”疯狂圈粉；更不用说的是，在不久前刚刚完成自己18周岁成人礼，当今娱乐圈顶级流量的易烊千玺。

另一方面，这几位明星的个人标签也与百度App有着天然契合的特点。无论是百度App从PC互联网到移动互联网的“蜕变”完成，或是“搜索+推荐”算法让百度App的信息流业务成为行业“先锋”引领者，或是百度智能小程序对开放互联网生态的积极“探索”与创造更好的互联网体验的美好“梦想”，以及百度App面对“新生代”群体的积极态度。五位超级代言人的标签，恰好也是百度App想要传递给用户的品牌观念。

值得一提的是，这五位超级代言人虽各具特色，但最终都为百度App指向了同一个方向，即品牌年轻化。

智研咨询《2018-2024年中国互联网市场分析预测及投资前景预测报告》指出，当前30岁以下群体已占据网民群体52.2%，并仍保持这强势增长的态势。因此，以90后、00后为代表的年轻群体是互联网市场的主力军。

而另一方面，百度App的日活用户已超1.6亿。在此基础上，百度正积极围绕这一移动端的旗舰类产品打造生态圈。以信息流、小说、视频等多样化功能为百度App赋予了更多的能力与应用场景。与此同时，百度智能小程序的横空出世，更让外界看到了百度App对于行业边界探索的勇气与野心。

不断丰富的产品功能与不断增加的新兴用户群体滋生出新的品牌需求。由此看来，百度App年轻化的品牌战略无论是从自身求变，或是从移动互联网的发展上来看，都势在必行。而超级代言人矩阵的建立无疑将成为百度App推动品牌年轻化的一大利器。事实上，利用代言人的年轻形象推动用户对百度App认知更新仅仅是基础动作，百度App已经开始尝试利用通过明星影响力为用户科普更多的产品新玩法。例如，百度App在首页与下拉二楼菜单处设置了明星引导活动——“超级代言人派发红包”。

这种以新代言人强化用户对整体产品功能的了解以及对品牌印象的迭新，才是百度App连续邀请五位超级代言人的品牌策略所在。而在此策略的指引下，百度App必将围绕五大超级代言人为核心进行持续性内容输出，以此帮助百度App吸纳更多的新用户资源，同时促活更多的老用户接受产品的新功能。

当前，随着“90后”逐渐成为消费主力，“年轻化”已成为众多品牌思考的方向。但“年轻化”并不是想象中的那么容易，而是一个系统工程。从这个角度看，百度App通过明星与品牌之间的契合点打造传播势能最大化的做法，为我们讲了一个品牌年轻化的新故事。