无可替代的个性消费潮：人民为什么需要淘宝双12？

有人说淘宝是一个连卖拖拉机都能卖出个性的地方，这话不假，逛淘宝双12的感觉跟逛双11截然不同。双12刷了一天淘宝，看着上面千奇百怪的宝贝，什么宠物烘干袋、肉色秋裤、假笑男孩联名款卫衣……乍一看忍俊不禁，仔细一想：“真香！这么有用，为什么不早点买？”

来到淘宝，你就像走进一个热闹的游乐园，这里也想试试，那边也去碰碰，有时候你都不知道自己是什么时候动心、下单的——这就是淘宝的魔力。如果说天猫双11满足了人们对生活品质的标准化追求，那淘宝双12就提供了一个个性化的天地，每一个人都可以在这里探索有趣好玩的新生活方式，满足那些“不足为外人道也”的小癖好、小趣味、小情怀。

淘宝上个性消费崛起，内容以更有质感的方式连接人与人

在刚刚过去的双12，越来越多的消费者在淘宝上为自己的小众爱好找到了寄托，像一款单价超过4000元的洛丽塔风格服装，开场仅20分钟就被一抢而空……三分妄想、喵屋小铺、Puppets and Doll等七家小众二次元店铺成交过百万。

还有无数年轻人正在用“剁手”投票，在淘宝上为自己的品质生活寻找充满特色的打开方式。淘宝双12全天有800多万人在淘宝挑选家具等家居用品，以设计感见长的时尚买手商家“北欧表情Norhor”登顶家具行业第一。淘宝更给年轻人捣鼓自己的小屋提供了个性化的新选择，双12就有人在淘宝上花54万独家定制了套独一无二的家装。

一夜灯火通明的淘宝直播间则是“粉丝效应”的最佳体现：双12产业带直播中超过5000万人次边看边买，淘宝上买卖双方早已超越了传统的商家与消费者的关系。正如淘宝家居行业知名主播朵洋Amy所说的，“直播是有温度的，能更直观地将产品传递给人们。”淘宝上，内容正以更有质感、更富个性的方式将人与人连接起来。

这一切在淘宝上激发了消费者无穷的个性化消费潜力，汇成了方兴未艾的消费大潮。淘宝诞生了各种想象不到的有趣商品，不管是买家还是卖家，总能在其中找到“发现的乐趣”，或者“创造的乐趣”。

温暖的创意与不断的创造，淘宝已经融入了人民的生活

今年淘宝双12上火起来很多“神奇宝贝”，像这个宠物烘干袋，就是为了一劳永逸地解决给狗狗洗澡这件小事。当很多人还不太能理解铲屎官们对萌宠特别的爱的时候，淘宝已经在研究如何提升猫狗们的生活品质了。

而那个淘宝上专门为女性消费者准备的光腿神器“肉色秋裤”，远看光着腿、近看像丝袜，再仔细看：原来是条秋裤；而翻过来里面就露出厚厚一层绒，看着就暖和。温暖又性感本来就像是“五彩斑斓的黑”一般的存在，但在脑洞大开的淘宝上这一切问题都迎刃而解。

这些生活里的小创意，说不到“创新”这么大的词上去，但就是让人特别暖心。江湖上流传已久一句打油诗：淘宝就像小棉袄，美好生活少不了。淘宝早已不仅是一个电商平台，双12也不只是一次促销活动，它已经融入了每个人的生活。

15年来，淘宝始终在用创意满足每个人的消费需求，更在用不断的创新把每个人的消费体验推向极致。智能算法的一次次升级，把手淘首页打造成千人千面的舞台，所有人都怀抱好奇心，在此展示和探索。

今年双12，淘宝速达业务的推出，更是让消费者享受到了最快两小时达的极致体验。在阿里巴巴生态体系的协同下，淘宝创造性地整合优质的同城商家资源，将他们在各自城市分布的店铺、仓库作为前置仓，共享到整个运力网络中，从而为提高运力提供保障。

购物车是一面镜子，不仅映照着我们每个人的个性，更折射淘宝上源源不断、想象不到的创造力。这种持续的创造，把“万能的淘宝”变成了“每个人的淘宝”。淘宝每时每刻都在被赋予新的意义，每个用户也都在定义自己的淘宝，双12则让我们看到了淘宝上个性消费大潮的汹涌澎湃。